企业管理咨询师-市场营销咨询(七)

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1、市场营销咨询（七）一、单项选择题丄、以下各项屮，（）的核心是由订单到发货到账单的循环。A・内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统2、A公司是市场强者企业，A公司在屮秋节推出双黄月饼，B公司决定不做蛋黄月饼，改做暂时无人做的莲蓉月饼，B公司的这种市场定位策略属于（）oA.迎强定位B.避强定位C.比附定位D.攀龙附凤3、甲企业在选择目标市场时决定，将其手中的Pl,P2,P3全部产品投入到Ml市场中，这种做法体现了（）。A.市场集中化B.产品专门化C.市场专门化D.选择专门化4、脑白金的营销动态组合是（）oA.以产品为核心B.以价格为核心C.以渠道为核心D.以促

2、销为核心5、甲企业本年度的市场占有率为20%,比上一年提高5%,则甲企业的市场扩大指数应该为（）。A.100%B・133%C・166%D・200%6、以下各项屮，属于衰退期的广告策略的是（）。A.在早期使用者和经销商中建立知名度B.产品利益诉求广告，激发兴趣，建立知名度口树立品牌形象C.强调品牌利益和差异性D・减少到维持绝对忠诚度需求的水平7、以下对于菲利普、科特勒''五层次论〃的各项说法中，不正确的是（）oA.产品的实体层是核心层B.消费者购买某一产品时内心所希望得到的全部期望是期望层C.消费者购买某一产品时得到的附加服务是延伸层D.消费者对现有产品不满意，认为应该具有改善潜

3、质的部分是潜在层8、以下各项中，属于伙伴型客户的特征的是（）oA.利润贡献率高，忠诚度高B.利润贡献率高，忠诚度低C.利润贡献率低，忠诚度低D.利润贡献率低，忠诚度高9、营销控制的种类不包括（）。A.年度计划控制B.季度控制计划C.盈利能力控制D.效率控制E.战略控制10、（）是指企业通过向未曾涉及的崭新领域进军，尽量增加经营的产品种类和业务，实现跨行业经营，扩大企业的经营范围。A・市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化经营"、市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分，以下是一些企业所进行的市场细分，其中有效的是（）。（1）某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、

4、屮老年市场（2）某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场（3）某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场A.没有一项B.有一项C.有两项D.有三项12、企业只向市场推出单一产品，运用单一的市场营销组合并以统一的营销方式销售，这体现的是（）-A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中市场营销D.无集中市场营销13、以下各项中，不属于目标市场营销的理论依据的是（）oA.企业资源的有限性B.企业经营的择优性C.市场需求的差异性D.市场需求的有限性14、以下各项中，属于伙伴型客户的特点的是（）oA・重视相互间关系，是稳定的客户群B.不重视与

5、企业的关系C.未表现对企业的好感和信任D.购买力小，对公司贡献小15、以下各项屮，（）是指企业对其各种不同产品，分别采用不同品牌。A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.品牌延仲策略D.品牌经营策略16、（）是指企业通过扩大原有市场的规模或积极进入新的市场来扩大现有产品的销售。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化经营17、北京的南城历来是经济发展相对落后的区域，对比北部的奥运版块，东部的CBD,西部的屮关村,南部并没有相对集中的发展热点区域，且配套设施落后。所以如果开发企业在北京南部选择开发项目，必须因地制宜，这主要是考虑PEST分析方法中的（）<>A.政治要素B.社会要

6、素C.经济要素D.技术要素18、以下各项中，属于无差异市场营销缺点的是（）oA.口标市场狭小企业发展受到限制B.增加生产及营销成本C.增加管理难度D.无法满足和适应消费者差别需求和需求变化19、营销审计的特征不包括（）oA.长期性B.全面性C.系统性D.客观性E.定期性20、乙企业在选择口标市场时决定，将其手中的P1产品投入到Ml,M2,M3全部的市场屮，这种做法体现了（）。A.市场集中化B.产品专门化C.市场专门化D.选择专门化21、甲企业在选择目标市场时决定，将其手中的Pl,P2,P3全部产品投入到Ml,M2,M3全部市场屮，这种做法体现了（）oA.全部覆盖B.产品专门化C

7、.市场专门化D.选择专门化22、以下各项中，属于投入期价格策略的是（）。A.用成本加成法定价B.市场渗透价格C.抗衡或击败竞争者价格D.降价23、分销渠道的宽度的选择不包括（）oA.一体型分销B.密集型分销C.选择型分销D.独家型分销24、（）地位的定义是一大批在竞争实力上远远不如市场领导者或市场挑战者的企业。A・市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者25、营销计划的核心部分是（A・营销策略B.营销环境C.营销目标D.营销控制26、对于下列市场机会，企业的做法为多采取注意观察、