企业管理咨询师-市场营销咨询(二)

《企业管理咨询师-市场营销咨询(二)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、市场营销咨询（二）一、单项选择题KFI标市场营销策略主要有3种：无差异市场营销、差异性市场营销和集屮市场营销。以下关于这3种营销策略的描述，正确的是（）oA.无差异市场营销可以满足不同顾客的不同需求B.集中市场营销的风险较大C.差异市场营销的成本低，可以取得成本和价格优势D.差异市场营销易于在较小的市场取得占有支配地位的市场份额2、某微型电机生产企业，生产的某型号电机在2007年销售量为100台，而市场上的同类产品生产量是企业生产量的15倍，该企业的市场占有率是（）oA・6.7%B・16.7%C・15.7%D・30.7%3、复杂多变

2、的市场环境对企业来说，既隐伏着威胁又蕴藏着机会。以下关于环境威胁与市场机会的说法屮，正确的是（）oA.环境威胁都是不利的，对于企业只有消极的影响B.市场机会都是有利的，企业要把握全部市场机会C.当环境威胁岀现时，企业只能被动地接受威胁D.优秀的企业可以将威胁转化为发展动力，获取新的市场机会4、客户保有率最高的企业往往就是该行业最优秀的企业。以下关于老客户与新客户的理解，错误的是（）。A.老客户是企业收益的主要来源，与老客户的连续交易是企业的滚滚财源B.失去老客户会给企业带来巨大的损失，连锁反应造成负面影响不可低估C.企业开发新客户的

3、成本远远大于维护老客户的成本D.失去老客户虽然能够带来一定的损失，通过快速挖掘新客户可抵消连锁反应5、某公司根据今年南方风雪灾害的形势，决定向灾区以成本价格销售羽绒服3万件，该公司销售的羽绒服价格主要属于（）。A・折扣价格B.用途价格C.季节价格D.地区价格6、一家小型食品加工企业，经济状况不够稳定，产品经营范围经常发生变化，并且无力构建自己的分销渠道，该企业最适宜采取的分销渠道是（）oA.松散式分销渠道B.垂肓式分销渠道C.水平式分销渠道D.—体化分销渠道7、整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销

4、活动中的双向沟通，沟通的屮心是（）OA.生产厂家B.消费者C.营销人员D.其他利益相关者8、随着经济的发展，人们牛活水平的提高，空调市场的容量不断扩大，其竞争也日趋激烈。很多企业不仅狠抓空调的质量，同吋也非常注重品牌建设；为了扩大销量，很多企业还提供免费送货、安装、维修等服务。根据菲利普•科特勒的产品五层次论，下列说法不正确的是（）oA・调节室内温度是空调的核心层B.品牌是空调的延伸层A.空调的形状、色调是空调的形式层B.免费安装是空调的延伸层9、某公司过去一直在计算机市场上经营大型主部件，而把小型计算机让给数字设备公司和通用数据公

5、司来经营。但是，大批量导向的数据处理装置的成长速度减慢，迫使该公司不得不从事小型计算机的制造，以此作为进一步发展的途径。由于对计算机网络和分布数据处理系统的兴趣日益浓厚，这就进一步刺激了该公司经营小型计算机的兴趣。对该公司改变市场营销产品策略的原因分析，下列说法不正确的的是（）oA.由于计算机网络和分布数据处理系统的发展，小型计算机的市场需求大增B.公司发现其高档产品市场增长缓慢C.公司最初步入高档市场为该公司树立了良好的品牌形象，有利于拓展低档产品D.公司增加一个低档的产品品日，是为了填补市场空隙，但对整个公司的产品组合战略没有影

6、响10、（）的冃的是监督和检查企业多项营销活动的进度与效果，提高人员推销、广告、促销和分销等营销活动的工作效率。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.效率控制D.战略控制11＞关系市场营销，是一种新型的营销观念。关系市场营销的关键是（）0A.满足顾客的需要B.与顾客建立和发展相互Z间的良好关系C.发展新的顾客D.开发新的产品12、消费者市场细分标准包括地理、人口、心理和行为因素。以下属于行为因素细分要素的是（）。A・消费者所在的国家或地区B.消费者生活方式、个性和购买动机等C•消费者购买某种产品的时机、态度和追求的利益D.消费者家庭规

7、模及生命周期13、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）oA.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分14、某日化公司在2005年以前主要生产牙膏、香皂、洗涤剂三大类产品，牙膏类产品5个品牌、香皂类产品6个品牌、洗涤剂类产品3个品牌。为获得更大、更快地发展，2006年该公司将牙膏类品牌增至8个、香皂类品牌增至9个、洗涤剂类品牌增至6个，还增加了纸巾和方便尿布两类产品的生产。该公司所采用的产品策略是（）oA.产品延伸B.扩大产品组合C.缩减产品组合D.维持产

8、品组合15、市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分，以下是一些企业所进行的市场细分，其中有效的有（）。（丄）某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场（2）某童鞋企业将全国市场根据产甜分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种