企业管理咨询师-市场营销咨询(四)

《企业管理咨询师-市场营销咨询(四)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、市场营销咨询（四）一、单项选择题丄、以下各项屮，属于投入期产品策略的是（）。A.提供基本产品B.提高产品质量且增加新功能，扩展产品线C.改进品牌使品牌和式样多样化D.逐步淘汰软项目2、以下的各项中，其特征为产品特性高，服务能力高的客户关系管理导向是（）oA・关系导向型B.产品导向型C・价格导向型D.服务导向型3、TCL的营销动态组合是（）。A.以产品为核心B.以价格为核心C.以渠道为核心D.以促销为核心4、（）观念认为，消费者最喜欢产品的特色和质量。A.生产导向观念B.产品导向观念C.销售导向观念D.市场营销导向观念5、（）地位的定义是行业中仅次于市场领导者的一些企业，这些企业实力较强但市场

2、份额较少，有能力向市场领导者挑战。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者6、以下各项中，属于衰退期渠道策略的是（）oA.选择分销B.进入新细分市场且密集分销，进入新渠道，扩大覆盖面C.建立更密集分销，从广度和深度上扩展市场D.选择分销，逐步淘汰无利润分销网点7、推进式策略要求企业特性为（）A.企业规模大，资金少，推销人员多B.企业规模大，资金多，推销人员多C.企业规模小，资金少，推销人员少D.企业规模小，资金少，推销人员多8、下表为甲、乙、丙三家生产同类产品的公司的市场份额、心理份额和情感份额。结合该表分析，以下说法不正确的是（）o市场份额心理份额情感份额199119921

3、993199119921993199119921993甲50%47%44%60%58%54%45%42%39%乙30%34%37%30%31%35%44%47%53%丙20%19%19%10%11%11%11%11%8%A.竞争者甲的市场份额最高，不过正在下降。其原因在于它的心理份额和情感份额都在下降B.竞争者乙在市场份额方面都稳步上升，这主要是由于实行了提高心理份额和情感份额战略的缘故C.竞争者丙在市场份额方面处于低水平并有些下降，主要是由于心理份额和情感份额低水平停滞不前D.心理份额、情感份额和市场份额有非相关性9、以下各项中，属于成熟期价格策略的是（）oA.用成本加成法定价B.市场渗透

4、价格C.抗衡或击败竞争者价格D.降价10、（）观念认为，企业的营销活动是千方百计通过人员推销和促销刺激需求，争取顾客大量购买。A・生产导向观念B.产品导向观念C・销售导向观念D.市场营销导向观念11＞以下各项中，是成熟期的销售目标的是（）0A.开拓市场，创造产品知名度，提高使用率B.市场份额最大C.保持市场份额，争取利益最大化D.消减开支，榨取品牌价值12、以下定价方法中，（）是指以单位产品总成木加上所期望的利润作为定价的依据。A・总成本加成法B.边际成本法C.竞争导向定价法D.需求导向定价法13、以下各项中，（）是指企业运营的高级形式，使企业能够发展壮大。A・统一品牌策略B.个别品牌策略C

5、.品牌延伸策略D.品牌经营策略14、（）是指企业通过向现有市场提供改良产品、全新产品或增加现有产品的吸引力等方法去更好地满足市场的需要。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化经营15、以下（）营销，其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人的积极性与创造性，关注人的社会性。A・体验式B.知识型C・文化D.事件16、内蒙占的宁城老窖，宣称是、'宁城老窖一塞外茅台〃，这体现的市场定位策略是（）oA.迎强定位B.避强定位C•甘居''第二〃D.攀龙附凤17、下列对于市场营销环境分析方法的理解最准确的是（）oA.PEST要素分析法是在行业素描法的基础上加以改善而来的B.PEST要素分析法主要从经

6、济要素、政治要素、人口要素、技术要素四个方面來分析未來市场及行业的变化趋势C.不同的环境分析方法具有不同的优点和特点，在进行环境分析时只能选取一种比较合适的分析方法，以保持分析结果的准确、有效D.行业素描法指企业对所在行业的一些关键因素或状况进行分析，这种分析方法可以明确企业在行业中所处的地位18、甲公司是家电领域的新的进入者，一进入此行业甲公司就先吞并了同行业的一些小公司，扩大了自己的经济实力，甲公司属于（）市场地位。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者19、以下各项中，属于投入期的广告策略的是（）oA.在早期使用者和经销商屮建立知名度B.产品利益诉求广告，激发兴趣，建

7、立知名度且树立品牌形象C.强调品牌利益和差异性D.减少到维持绝对忠诚度需求的水平20、（）地位的定义是行业中占绝对竞争优势的企业，一般占最大市场份额，其营销策略会对市场产生很大影响。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者21、三星手机的营销动态组合是（）oA.以产品为核心B.以价格为核心C.以渠道为核心D.以促销为核心22、以下各项中，其对待方法是分析原因，设法提高忠诚度，防止流失的是（）o