第七章公共关系课件

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1、营销物流系周华主讲公共关系学第七章公共关系专题活动教学目标：了解公共关系专题活动的目的、特点、类型，掌握公共关系专题活动的主题和专题策划活动的要求；了解新闻发布会特点和适用范围，掌握新闻发布会的策划和组织方法；了解赞助的特点、目的及类型，掌握赞助活动策划和组织；了解庆典活动的类型，掌握庆典活动的策划和组织；了解展览会的特点及类型，掌握展览会的策划与组织；了解开放组织和召开会议的组织与策划。第一节公共关系的专题活动概述公共关系日常工作和专题活动可统称为公关实务。公共关系实务按字面理解为“公共关系的实际事物”“实务”一词来源于英文“practice”，意为实践，实施，应用。公共关系实务也可称

2、为“公共关系实践”“公共关系应用”。公共关系实务实指在公关理论的指导下，社会组织开展公共关系活动，从事公共关系工作的总称，它是公关原理在实际工作中的具体运作。具有应用性，实践性，可操作性等特点。所谓公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确目的、围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。一、公共关系专题活动的目的（三）制造喜庆气氛（二）为促销服务（四）联络感情（五）挽回影响专题活动的目的（一）制造新闻二、公共关系专题活动的特点针对性传播性协调性效率性三、公共关系专题活动的类型（一）按专题活动的规模分类大型系列活动大型活动小型活动123（二）按专题活动场所的分类室内活动户外活动野外活动12

3、3（三）按专题活动性质分类5竞争对手的目标市场涵盖战略商业性活动公益性活动专业性活动社会工作活动综合性活动（四）按专题活动形式分类1234会议型活动庆典型活动综合性活动展示型活动专题活动四、公共关系活动的主题要能充分体现专题活动的目的，以实现目的为宗旨要在分析公众的基础上加以设计，了解公众的需求和兴趣，要充分适应公众的心理需要，增强公众对企业的亲切感，从而易于接受。要能突出专题活动的特色，既富有激情，同时要具有鲜明的个性，切忌空泛和雷同。设计主题还应考虑本次专题活动与前后活动的连续性，给人以连贯、整体的感觉和印象，以便收到理想的效果。1234五、公共关系专题活动策划的要求主题鲜明突出把握

4、时机富有特色发动媒介配合切实可行有效控制积极预防第二节新闻发布会一、新闻发布会的含义及特点1新闻发布会是一种二级传播发布消息的形式正规隆重规格较高23比组织其他新闻传播的方式优越4比其他新闻传播的方式更快，效率5记者们可以进行充分采访发布信息6促进组织与新闻界更加紧密和默契7对发言人和主持人的要求较高二、新闻发布会的适用范围新闻发布会的召开首先就是要问一问有没有必要，因为新闻发布会的观众大多数是业内人士，需要精心设计和制作，才能达到预期的效果，而且开新闻发布会总是显得很正式和隆重，所以，一定要有新闻才行，要有实实在在的新闻提供给媒体。三、新闻发布会的策划和组织方法（一）确定会议主题（二）

5、确定应邀者的范围（三）考虑安排合适的地点（四）选择适当的时机（五）准备好各种会议材料（八）做好会后工作（六）应落实好有关会务问题（七）掌握整个会议进程第三节赞助活动所谓赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种社会事业。开展赞助活动是组织对社会作出贡献的一种表现，越来越多的组织认识到自身的发展离不开社会的支持，作为社会的一员，自己也应对社会的发展承担一定的责任和义务，为社会贡献一份力量。一、赞助活动的特点CRM的主要功能可行性效益性合法性二、赞助活动的目的1234通过赞助做广告，增强广告的说服力和影响力树立组织关心社会公益事业履行社会责任的良好形象提

6、高企业的知名度、美誉度促进与某类公众或某个组织的良好感情赞助的目的三、赞助活动的类型1体育运动类赞助文化生活类赞助23科技教育类赞助4公益事业类赞助5福利事业类赞助6节日庆典类赞助7专业社团类赞助四、赞助活动的策划和组织1进行赞助研究2制定赞助计划3审核和评定具体的赞助项目4落实赞助活动计划5评估赞助效果，以利再战第四节庆典活动一、庆典活动的类型周年庆典闭幕庆典节庆活动特别庆典庆典活动的类型开幕庆典二、庆典活动的策划与组织（一）拟订出席典礼的宾客名单（二）为本单位负责人拟写开幕词、致词（三）拟订典礼程序（四）安排各项接待事宜时机（五）安排一些必要的助兴节目（六）典礼结束后进行的一系列礼节

7、活动第五节展览会一、展览会的特点以丰富多彩的形式吸引公众促进公众对组织的了解可引起新闻媒介的关注促进销售是一种利用多种传播媒介的综合性传播方式是一种高度集中和高效率的双沟通方式二、展览会的类型展览会的类型展览的场所室内展览露天展览展览的功能或目的贸易型展览会宣传性展览会展览的性质综合性展览会专业性展览会展览的规模大型展览小型展览袖珍型展览三、展览会的策划与组织（一）明确主题和目的（二）选择展览地点（三）预测参观者（四）确定参展单位和