基于360与腾讯之争的企业文化建设【开题报告】

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1、毕业论文开题报告市场营销基于360与腾讯之争的企业文化建设一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义(一)国内外研究动态在现代企业的经营过程中，全球企业界都认同，人是企业获取和保持竞争优势最关键的资源，而管理企业的有效方法是通过文化的暗示微妙地进行的。正如世界管理大师彼得·德鲁克所指出：管理以文化为基础。管理是一种社会职能，因此，既要承担社会责任，又要根植于文化之中。企业文化最早起源于日本企业实践，后由美国学者总结。美国哈佛大学教育研究院的教授特雷斯·E.迪尔和著名的麦肯齐管理咨询公司的专

2、家阿伦·A·肯尼迪于1981年7月出版的《企业文化———现代企业的精神支柱》一书，是企业文化理论诞生的标志性著作。迪尔和肯尼迪认为，企业文化是由企业环境、价值观、英雄、习俗和仪式、文化网络五个因素所组成，五因素作用各异。迪尔、肯尼迪所说的“企业环境”并不指企业的内部环境，而是指企业“经营所处的极为广阔的社会和业务环境”，包括市场、顾客、竞争者、政府、技术等等的状况。严格地说，这是企业文化系统之外的东西，不能视作企业文化的组成因素。价值观是指企业价值观，它是企业文化的核心或基石。德尼森企业文化调查模

3、型，通过对关键文化特性的分解，把文化特性与企业经营管理的核心要素、企业管理行为及员工的行为联系起来，并把这种联系安排在一个科学的象数体系中，为人们从量和质的角度考察企业文化与企业经营管理以及企业经营业绩之间的关系，提供了直观的测量模型和工具。20世纪80年代以后，企业文化才开始被我国理论界和企业界所关注，并逐渐发展，至今已经有20多年的历史。4总的来说，我国学者从我国的企业实际出发，对企业文化的本质进行了广泛的探讨有些比西方学者们的研究还要深入，范围更加广泛。但从总体上看，对企业文化本质的规定性也

4、是倾向于价值观、价值准则。众所周知，文化与人类共生，劳动创造了人类，人类通过劳动创造了文化。企业文化如同文化一样，也存在于一定劳动活动之中。文化作用于企业生产经营活动，就形成了企业文化。可以说，有企业就有文化，因此，我们认为:企业文化是在一定社会历史条件下，企业在生产经营过程中形成的具有本企业特色的文化观念、文化形式和行为模式，以及与之相适应的制度和组织机构，它体现了企业及其成员的价值准则、经营哲学、共同信念、行为规范以及企业的凝聚力、向心力等。关于企业文化的结构，同样说法纵多纷纭。要想给出一个确

5、切的定义，是很困难的。研究分析中国企业文化的结构，有助于把握中国企业文化的内在特质和基本精神。本论文拟采用的方法：理论和实践相结合；广泛的调查研究；引用分析等方法。实证分析、查阅图书资料、调查问卷、座谈分析、网上浏览、企业实地调研等方法来收集资料。拟运用经济学、企业管理学、组织行为学等相关知识。本文研究主要采用收集腾讯公司与360公司近年来的经营状况和其他企业的相关数据资料，通过阅读相关理论著作和文献资料，运用工商管理课程中有关理论工具，去公司档案室、资料室、图书馆、上网等手段，收集本公司实际数据

6、资料，在进行大量的理论分析和实证分析的基础上，撰写研究结果。(二)选题的依据企业文化是指在一定的社会经济条件下通过社会实践所形成的并为全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则的总和，是一个企业或一个组织在自身发展过程中形成的以价值为核心的独特的文化管理模式。企业文化是社会文化与组织管理实践相融合的特有的产物。源于企业又依附于企业。对企业的管理、决策、经营战略和管理方式等都有重要影响，从一定意义上说企业文化是企业成败的关键。随着改革开放的深入，竞争的日益加剧，企业文化作为一种管理模

7、式又被引入我国的企业中。许多企业模仿外资企业管理和企业文化的一些形式搞起了企业文化例如搞文艺活动、喊口号、统一服装、统一标志，认为这样就是塑造企业文化。固然这些都是塑造企业文化的一般做法，但是，由于多数企业忽略了在这些形式下面的内涵和基础，因此就给人一种误导，似乎企业文化就是企业开展的文化活动或企业形象设计。没有真正体现出企业员工所追求的价值观，经营理念和企业精神等深厚内涵，没有真正发掘出企业员工中蕴藏的推动企业持续健康发展的强大力量。这就要求我们重新审视企业文化，重塑企业文化，加强企业自身的文化

8、建设，兼收并取不断探索，探索一条具有中国特色的企业文化之路。（三）选题意义214世纪是知识经济的世纪，知识经济改变了传统企业的内涵、竞争行为和管理方式，决定企业实力的不再是资本，而是知识和技术。以知识为基础的企业竞争优势，将主要体现在通过智力资本实现的资源最佳配置以及人力资源的开发能力上，人才对企业兴衰存亡更加具有决定性的影响力，而优秀的企业文化对企业管理特别是人的管理和人的经营也必将发挥决定性的作用。过去提到企业竞争力，人们首先关注的是企业的技术装备和产品质量，极少有人提起文化在