会展创意和策划

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1、授课题目名称：第十章会展产业的创意与策划授课方式课吋祐U）理论课皿讨论课口实验课口习题课口其他口髙:2教学目的及要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：通过本章内容的学习，理解会展产业的含义与功能，了解我国会展发展的历史过程、现状和发展趋势，具体学握会展产业会展业营运、创收方式，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。教学重点、难点、关键知识点及采用的措施：重点：1、理解会展产业的含义与功能2、了解我国会展发展的历史过程、现状和发展趋势3、掌握会展业创意特点难点：通过案例分析掌握会展业创意手段与策划方法关键知识点：会展的国际化、市场化趋势、专业化趋势、品牌化趋势、信息化、规范化趋

2、势、规模化趋势。措施：1、运用案例分析掌握会展产业会展业营运、创收方式。2、通过讨论互动，提高学生的会展策划能力。教学方法及手段：1、启发式教学与案例教学法结合2、多媒体辅助教学教学基本内容（教学过程）改进设想案例导入：无论是用什么样的材质，建成什么样的外观，多么瑰丽奇特的内部装饰，城市终究是静态的。就像一个人，肉体只是一个躯壳，要有经络和流动的血液，才能成为一个活生生的人。那么城市的经络与血液又是什么呢？——我想，四通八达的交通就是城市的经络，来来往往的车流与熙熙攘攘的人群则构成了流动的血液。世聘盛会给了我们唯美的感觉，但是世博的交通规划与客流规划方面存在很多不足，让这个盛会

3、觉得有些拥挤与浮躁。先说一下入口设置。入口是一个很大的瓶颈，5月8号，在世博官方公布的拥挤度为一星（共五星），无特別拥挤的情况下，我们排了将近一个小时的队才进入世博园。在无特别拥挤的情况下己经是这个情况，我想中度拥挤的时候游客会把一半的时间都花在排队进园屮。第一节会展产业的含义与功能会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小，每个会展都在推动着这一进步。威廉•麦金利（WilliamMckinley）总统，1901•小故事•一类

4、职业：推销员•局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能停留很长时间，实用性和方便性不好。•解决方法：客户来销售人员这里。•酒店里的展示！•好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！•一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！•不受搬运量的限制！省力！•不在工作吋间打扰客户！省不礼貌！•相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。•如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了！一一避免推销员的多次打扰，可进行所希望的产品比较！•后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议屮心、展览屮心如雨后春笋，并涵盖了酒店、汽车运输、

5、住宿、餐饮、娱乐等等！・对会展的理解•组展者说，展览是特殊的服务行业，核心本质是服务；•展台设计者说，会展是受参展商资金与观念显示的艺术创作；•展台搭建商说，会展是〃奢华〃，一掷千金三五天，是最短命的装饰工程；•参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告；•市2说，会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程；•学者说，会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛；•环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”，是无污染的绿色产业；•经济学家说，会展是经济发展的又一个新的增长点；一、会展产业的含义与构成会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，即通过举办各种形式的会议和展览，

6、包括大型国际博览会展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟工业”。二、会展业的起源19世纪前半叶，工业膊览会1851年，英国伦敦举办首届博览会被称为近代国际会展业的开端。会展业的发展过程：产业化一一市场化一一主题多元化每年国际性会展开销达2800多亿美元，利润率大约在20%一一25%之间。对世界GDP的贡献l%o三、会展业的功能：1.创造出可观的经济效益据测算，会展业的最大带动系数为1：9,如果会展场馆的收入是1,那么所带

7、动的相关行业的社会收入则是9O2.带來很大的社会效益增加大量就业机会的作用。市于中国是一个劳动力充沛、资源相对短缺的国家。在改革开放的二十年中，第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会，对于社会经济发展和社会安定有会展业的发展将带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，起着巨大作用。而这些行业的发展对增加大量的社会就业岗位将起着积极的作用，如北京申奥成功，就将造就几百万个就业机会。在中国，会展业虽然是一个新兴的服务产业，但是其带来的社会经济效益及创造就业机会的作用却是巨大的。1