会展策划会展营销会展服务文案

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1、会展策划.会展营销、会展服务文案会展构成会展策划会展营销会展服务会展策划一新展会项目主题的确定二老展会主体确定第一模块展会项冃可行性研究理解研究什么1展会市场调研人口购买力购买欲望2展会可行性研究报告重庆文化展会市场分析展会是为了展示产品和技术拓展渠道促进销售传播品牌而举办的展示活动一般意义下的展会市场指在专业场所进行的以展览营销而非单纯销售为目的展示活动由展会所衍生的经济活动称为展会经济它是市场经济条件下的产物具有促进相关产业如房地产业宾馆业餐饮业交通业商业旅游业信息产业等蓬勃发展促进经济贸易合作起到加速城市建设的作用它能传播信息知识观念促进国内外

2、政府与企业企业与企业企业与消费者之间的沟通与交流树立企业形象展示产品品牌人们形容其为经济发展的晴雨表市场走势的指示器加强友好的纽带促进交流的桥梁是…种新型的无烟产业更是被比作城市名片我们本次文化展会市场调查采取典型抽样的调查方式调查重庆市目前主要的两家展览机构重庆国际会展中心南坪和重庆展览中心陈家坪以及其他相关的文化展会近年来的经营状况展会情况和技术指标思考文化展会市场说明典型抽样调查方式说明在调查中我们发现文化展会市场近年来得到飞速发展年均20的高速增长与规划在建的大量高水准会展场馆昭示着重庆文化展会市场光明的未来更为难得的是其对相关行业的带动效应

3、FI趋明显在展会经济最为繁荣的南坪与陈家坪区域大批高档酒店应运而生餐饮与娱乐业也有长足的进步城市面貌焕然一新思考重庆市场条件怎么样第一部分总体情况重庆文化展会市场总量文化展会市场总量2003年文化体制改革以来重庆市文化展会市场以每年20左右的速度高速增长据不完全统计2007年重庆文化展会市场直接产值超过2亿元间接带动的周边相关行业产值超过百亿目前重庆主城区主要的专业展会场馆有三家展览总面积12万nf可提供标准展位5100余个同时截止到2006年底更新为2007年的数据重庆还有三星级以上的宾馆酒店121家有可容纳200-500人的会议厅200余个200

4、3年重庆主要展会场馆一览表主要展场面积展台个数重庆国际会展中心580003100重庆展览中心450001500重庆市农业展览中心15000500思考第一手资料如何得来搜集材料有哪些方法访问法观察法实验法问卷法重点剖析重庆国际会展中心展会情况2006年重庆国际会展中心举行各种会展26次平均每月举办会展22次2006年全年每月都有会展安排其中6月份和12月份为会展旺季各有4次会展安排2007年重庆会展中心举办各种会展36次其中2月是淡季没有会展活动会展的旺季在春秋两季2007年3月重庆国际uhizhan中心共举办大型会展7次4月也达到6次可以说是好戏连台

5、热闹不断重点剖析重庆展览中心展会情况2006年重庆展览中心共举办各类会展40余场其中场地面积12万平方米以上的大型会展30场2007年重庆展览中心举办各类会展近50场其中占地面积12万平方米以上的大型会展33场每年的3月和9月是会展的高峰期如图所示2007年重庆展览中心举办的33次大型会展中这两个月都举办了6次合计占全部会展次数的40这也符合展会行业春秋两旺的行业特征第二部分发展情况三市场条件分析1行业信息分析重庆文化展会行业发展脉络工贸时代时间1988-1998代表南坪工贸大厦地址南坪1988年10月新落成的重庆工业品贸易中心简称ldquol贸rd

6、quo开门营业为山城揭开了展会产业的大幕21层高的ldquo工贸rdquo是当时重庆的第一幢高层建筑也是重庆有史以来最大的会展场所至1998年承接了重庆市展会总数的70%以上但这欣欣向荣的态势却掩不住工贸在建筑设计上的先天不足主楼展厅的楼层太多连接两层裙楼展厅的是步行梯7层楼的主楼展厅通过4部厢式客用电梯运送参观者通行很不方便最为关键的是越来越多大里展会的参展商家为了更好地展示企业和产品形象突出个性化动辄要求展位成百上千平方米而工贸4米的展厅层高和被立柱分割的最大面积仅为9平方米的单个展位难以适应客户的需要为了满足大型会展的需要1998年重庆建成了展

7、场总面积达到25万平方米可搭建1250个国际标准展位的重庆展览中心原重庆技术展览中心工贸慢慢告别了会展业展览中心时代时间1998-2005代表重庆展览中心原重庆技术展览中心地址陈家坪重庆展览中心时代是重庆会展的成型期这一时期重庆展览中心举办了全国性区域性和行业性的会展200余个占到直辖以来重庆市举办会展总数的50更重要的是这一时期培育出了渝洽会高交会房交会等一批重庆本土会展品牌在这一时期里重庆文化展会市场迅速发展展会数量质量与影响覆盖面迅速提升扩大除了重庆展览中心外其他展览中心也逐渐落成例如位于鹅岭公园的鹰冠国际会展中心1999位于北部新区的环新国际

8、会展中心等一时间重庆展会市场风生水起然而这一时期虽然有数个展览场馆投入运营但也暴露出场馆规划设计前瞻性不够的