《会展文案策划》PPT课件

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1、中国国际摩托车博览会参展项目文案策划2010.7.051903年，威廉•哈雷（WilliamHarley）和戴维森（Davidson）三兄弟在密尔沃基创建了著名的Harley-DavidsonMotorCompany——哈雷戴维森摩托车公司，100多年来，它经历了战争、经济衰退、萧条、罢工、买断和回购、国外竞争以及市场变幻的重重洗礼，但它经受住了所有考验。哈雷戴维森公司在美国和海外雇用了8200多人，并且被《福布斯》杂志提名为“年度最佳公司”及400名最佳公司之一，连续跻身于美国十大最著名品牌，与可口可乐和迪斯尼公司齐名。品牌简介新一届的中国国际摩托车博览会(以下简称“摩博会”)即将于20

2、10年9月1日-5日在重庆国际会议展览中心盛大召开。自进入中国以来，哈雷参加了历届的摩博会，获得良好的市场效应，均圆满完成了参展目标，对于哈雷开拓中国摩托车领域起着重要且不可忽视的作用。中国摩博会创办于2002年，每年一届，经过九年的培育和发展，已经成为全球重要的摩托车专业展览之一。在上届展会中，展会面积4万平米，共有340家企业参展，其中国内参展企业328家，代表了中国摩托车行业70%以上生产能力，国外参展企业12家，包括雅马哈、铃木等世界知名摩托车企业。参展车辆接近1000辆，发布新车100余款。其选址重庆，不仅是由于其地理位置的重要性，更是因为摩托车行业乃重庆的支柱产业，其摩托车产业

3、在全国有着重要地位，且拥有者5个百万辆级的摩托车生产企业。重庆国际会展中心地处重庆市南岸区南桥头，矗立于南岸区商业中心核心位置，是西部地区设备最先进的大型综合性会议及展览场地。综上所述，公司决定继续参加本届摩博会。经讨论研究，哈雷将延续历届的传统，将于本届展会展出最新车型车系：Softail®（软尾车系），Dyna®（戴纳车系），Sportster®（运动者车系）和VRSCTMV-Rod®（VRSC车系威路德车型）。以回报一如既往支持哈雷的摩友们。经研究决定，对于中国摩博会参展项目将投入46万元整的项目总预算，不做超支准备，参展规模为72平米的6*12M的光地展位，特装。上一届展会，吸引了

4、来自31个国家的政府代表、行业协会代表、进出口商会代表、采购商到访，展会参观人数突破5万，规模空前。因此我们对于本届展会有着更高的期望和目标。我们期望本届展会中我们的目标客户能够达到展会总人数的1%~3%，在此基础上能够成交的达到2%左右，最终完成向市场推广品牌、宣传产品，与同行交流信息的目的。策划：2010.7.19—8.6筹备：2010.8.2—8.31开展：2010.9.1—9.5撤展：2010.9.5总结：2010.9.8—9.10项目进度安排1、策划阶段展会名称：中国国际摩托车博览会主办单位：中国国际贸易促进委员会、中国机电产品进出口商会、中国汽车工业协会、重庆市人民政府承办单位

5、：中国国际贸易促进委员会重庆市分会、中国汽车工业协会摩托车分会、重庆市经济和信息化委员会、重庆市对外贸易经济委员会、中国兵器装备集团公司摩托车事业部时间：2010年9月1日-5日地点：重庆国际会议展览中心参展项目：哈雷戴维森（上海）商贸有限公司摩博会的知名度与历届取得的成绩展会地理位置坐落摩托车行业发达地。参展原因：参展目的：扩大品牌知名度，发布新车型。市场竞争分析：哈雷与铃木、雅马哈、豪爵、力帆等中外知名品牌有着不同的客户群的定位，我们面向的是三四十岁以上的中产及以上阶层的爱好摩托的成功人士，而不是中低端的大众市场。本次所展出的车型有：Softail®（软尾车系），Dyna®（戴纳车系）

6、，Sportster®（运动者车系）和VRSCTMV-Rod®（VRSC车系威路德车型）。参展产品展品详细参见附录Softail展览面积：12m*6m展览面积为长12米宽6米，共72平米的特装展台。展位图如图参展目标：目标客户能够达到展会总人数的1%~3%，在此基础上能够成交的达到2%左右。展台设计概况展台采用单层设计，尽显大气豪迈而又时尚尊贵的品位。展台设计为4款参展车型塑造出别具韵味的展场氛围。特别的是，哈雷戴维森在展台背景图案上采用了哈雷车主驾车体验的大幅照片，将激情，勇敢，个性，自由和哈雷戴维森的生活方式带给中国哈雷爱好者。在本届展会上，哈雷戴维森将以无与伦比的丰富车型、世界领先的

7、技术、独特的展台设计让中国消费者亲身感受到其丰富的品牌内涵以及象征着自由大道、原始动力和美好时光的哈雷戴维森独特的安全驾乘体验带给中国的摩托车爱好者们。2、筹备阶段项目预算限额：460,000元费用预算总表项目名称费用（单位:元）展台费86,400赞助费100,000宣传费113,600展台设计费20,160展台搭建费19,350物品运输费26,400设备租赁费3,210现场发生费用81,460总计450,580宣传计划