纸质传媒创意和策划

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1、授课题目名称：第五章纸质传媒产业的创意与策划授课方式课吋祐理论课皿讨论课口实验课口习题课口其他口3髙；3教学目的及要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：通过本章内容的学习，了解纸质传媒产业创意的特点、策划的原则和方法，以及报业、期刊业和出版业的具体策划方法，从而培养和提高纸质传媒产业从业人员的策划实践能力。教学重点、难点、关键知识点及采用的措施：重点：1、掌握纸质传媒产业创意的特点。2、领会纸质传媒产业策划的原则与方法。3、把握报业的创意与策划。4、把握期刊业的创意与策划。5、把握出版业的创意与策划难点：1、出版业的创意。2、出版业策划的基础。3、网络出版业的创意与策划。关键

2、知识点：纸质传媒产业策划的原则：1、整体定位2、彰显风格3、出奇制胜措施:1、运用案例分析加深对纸质传媒产业策划的原则与方法的理解。2、参看《哈利波特与罗琳的故事》教学方法及手段：1、启发式教学与案例教学法结合2、多媒体辅助教学教学基木内容（教学过程）改进设想案例导入：《中国经营报》原来只是一份普通的经济类报纸，脫颖而出是因为策划创造了一个特别栏目《与百名老板对话》，进而出版了《与百名老板对话》的丛书。第一个推出系列化栏目化版面的报纸。第一次深入老板的内心世界。第一部由老板自己讲述经营之道的丛书。第一部中国本土的MBA案例大全。第一节纸质传媒产业创意的特点一、关于纸质传媒产

3、业纸质传媒产业主要指报业、期刊业和出版业，依托报纸、期刊和出版的平面广告、发行和其他相关服务等，也可归并这一产业范围。纸质传媒业作为文化产业的一个重要组成部分，是建立在传播技术基础上、以提供精神食粮和传播信息为主要任务、以纸质媒介作为载体的传播活动和文化产业类型。纸质传播媒体具有其他媒介所不具备的优势和特点，它所拥有的广泛的读者群和社会公信力使它成为四大媒体（报纸、杂志、广播、电视）之首，它还以一种物化存在的形式而成为历史的纪录者，体现社会价值的主流。•构成要素:纸质传媒业的构成要素主要包括报业、期刊业、出版业，以及它们的上游如造纸业、信息产业和下游的印刷业、发行业、物流

4、业、媒介产品销售业，等等。2•传媒定律:1）互动：网络媒体的迅速崛起，使传统的纸质传媒业受到了巨大的冲击。当今资讯时代，阅读人最大的特性就是主动化、选择意识强，也愈来愈希望与媒体作双向沟通。以往报纸的传播理论是“我们编，你们读”；现在的纸质媒体经常安排记者、编辑上网与读者对话，掌握读者的脉动，了解他们的反应，也安排娱乐明星在网上与读者见面交流，满足读者沟通的期望，以这种方式贴近读者，吸引读者，使新闻报道更周延、更专业、更深化也更生动。2）讲求真实：面对网络媒体对新闻公信力造成的影响，纸质媒体从自身出发，积极阻遏“躁进新闻文化”的恣意横流：网络传播讲求迅速，常牺牲查证的守门过

5、程；电视媒体由新传播科技之赐，做到立即直播，但也容易导致报道的躁进。处在选择性越来越多的社会，传媒定律仍然是：谁的消息最可靠，谁的价值就愈高，谁就愈来愈值得信赖。纸质媒体作业时间相对充裕，应该带头来阻遏躁进新闻文化。而这恰恰是纸质传媒的优势所在。很早就有人预言报纸这种形式即将消亡。但是，在经过从电报到电话、收音机到电视机、网络的一波又一波的新技术冲击后，报纸依然存在。虽然报业不再独霸天下，影响面变小，但是报纸不但存活下来，而且发展兴旺。这其实得益于报业的新闻专业主义，即通过在报纸上提供更加有价值和令人信服的信息来迎接每一次新的威胁与挑战。不可否认的是，一些报纸以牺牲新闻专业

6、主义为代价，维护自己的竞争力。3）同心多元化:在产业链条上，纸质媒体的各要素之间可以互相结成联盟，形成“同心多元化”格局，即报社办了报纸办杂志、办了杂志办出版社、办了出版社再办网站等等。报社利用现有的技术、特长、经验及其资源等发展新产品，增加产品品种，扩展新业务，围绕“信息传播与服务大众”这同一圆心向外扩展业务经营范围。如经济日报报业集团开通了中国经济网。如新华传媒是我国出版发行第一股，除继承了上海新华发行集团图书发行主营业务外，根据市场需求和产业发展要求，采取相关多元化发展战略，不断涉足新的领域，成效显著。该公司旗下拥有上海书城、音像分公司、新新联文教用品分公司、炫动卡通

7、、故事会、东方书报亭等知名文化品牌，公司通过渠道整合、产品整合、管理整合，实现产业链的上下延伸和关联产品的业务联动。3、生产特征与工作流程纸质传媒业的生产特征具有极强的同一性和变异性。4、销售特点与贏利模式纸质传媒业除了跨行业经营和深度开发外，其本身的赢利模式主要依靠发行和广告。对报纸和杂志来说，情况则有较大的不同。一般来说，报纸和杂志具有二次销售的特点，第一次销售是把报纸杂志作为信息产品卖给读者，获得发行收入;第二次销售则是以发行量或读者数量为衡量标准，出售报刊版面给广告商（主），获得广告收入。报纸杂志除了“二次