第六章 纸质传媒产业创意与策划

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1、第六章纸质传媒产业创意与策划第一节纸质传媒产业的概念一、关于纸质传媒产业1、纸质传媒产业主要指报业、期刊业和出版业，依托报纸、期刊和出版的平面广告、发行和其他相关服务等，也可归并这一产业范围。纸质传媒业作为文化产业的一个重要组成部分，是建立在传播技术基础上、以提供精神食粮和传播信息为主要任务、以纸质媒介作为载体的传播活动和文化产业类型。2、纸质传播媒体具有其他媒介所不具备的优势和特点，它所拥有的广泛的读者群和社会公信力使它成为四大媒体之首，它还以一种物化存在的形式而成为历史的纪录者，体现社会价值的主流。3、纸质媒体的特点：以纸

2、张为媒介，受纸价和印刷费用影响大。人力成本比较高。互动性差，单向传播。符合传统阅读习惯。在内容上可以深度发掘。纸质传媒业的生产特征具有极强的同一性和变异性。同一性：每次生产有重复的流程。报纸出版流程：1、研究采访任务；2、采访；3、校稿；4、定稿；5、印刷出版报纸：1、党报：人民日报、新华日报、苏州日报、常熟日报2、晚报、都市类报纸：扬子晚报、南京晨报、都市女报3、生活服务类报纸：家庭保健报、老年生活报4、行业专业类报纸：中国石油报、中国渔业报华西都市报：在中国报业蓬勃发展的伟大征程上，历史永远记住一个不同寻常的时间节点：19

3、95年1月1日，四川日报报业集团主管主办的中国第一张都市报——华西都市报横空出世、一纸风行、一路引领。“因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略，都市报”这一全新报种，迅速开启了一场波澜壮阔的中国报业“都市报时代”，荣获“中国报业创新奖”。2006年10月,四川省委、省政府将《华西都市报》、三星堆、金沙遗址等列为四川省最具核心竞争力的五大文化品牌，成为巴蜀文化的代言，是五大文化品牌中唯一的一家媒体单位。华西都市报通过多家国内外权威机构的认证，以品牌价值优势及其全球影响力，荣膺西部第一都市报品牌。《南方周末》：由南

4、方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。以“在这里，懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。南方周末是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在120万份以上，核心读者群为知识型读者。从20世纪90年代到21世纪，南方周末坚持大新闻概念，站在时代的高度，以广阔的视野，在党的新闻工作要求和马克

5、思主义新闻观的指导下，认真执行“积极、正向、均衡、稳健”的编辑方针。南方周末每期32版，分新闻、经济、文化三大板块，内容紧扣时代发展得热点与焦点，通过全面、深入、生动地反映和报道新近发生的重大事实，向广大读者提供更完整、真实的24中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。《南方周末》荣获“2003艾菲广告实效奖”，是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品牌》中，南方周末以20亿元的品牌价值位居周报第一名。2008年，南方周末在由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008

6、中国消费者理想品牌大调查”中，位列报纸类“理想品牌”第一位。《纽约时报书评》：每期都作为《纽约时报》星期日版的一部分送到读者手中。《纽约时报书评周刊》，它是美国最有权威性的书评杂志，是《时报》的星期日附刊，《时报》另有每日书评，叫《时报书评》(BooksofTheTimes)专栏，与上述那个自己有编辑部的《书评周刊》是两码事。《纽约时报书评周刊》接到新书后分寄全国各地(主要是高等学府)请学术界专家评介，而《时报书评》则由该报雇用的专职书评家撰写，两者在业务上并无直接关联。因此，有时同一本书可同时获得不同的评价。《纽约时报书评周

7、刊》地位所以高，是因为《时报》读者对象是高级知识分子之故。如果说《时报》的日刊主要销路限于纽约一地，星期刊则遍销全国，读者包罗全国各界最有权威的人士，他们都把《时报》当作圣经，每天、每周必读，平时言谈之间，常说《时报》怎么说怎么说的。因此其他各报(如《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《圣路易邮递报》)各刊(如《纽约客》、《星期六评论》、《时代》、《新闻周刊》、《新共和》、《大西洋》，《哈泼斯》)的影响就远远不如《纽约时报书评周刊》。原来在读书界有地位的《星期六文学评论》，为了迎合年青读者的趣味，几经改组，去了“文学”两字，目前已

8、变成一本综合性周刊，内容包罗万象，有时论、旅游、幽默、影评、剧评、电视节目评论、音乐舞蹈评论等，书评只占极小部分，影响已大降。读图时代：随着科技的发展和生活节奏的加快，现代人进入了这样一个时代：文字让人厌倦，让人不过瘾，需要图片不断刺激我们的眼球，激发我们的求知欲和触动我们麻