传媒产业创意策划书

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观传媒产业创意策划书篇一：文化产业创意与策划考纲　　文化产业创意与策划（4125）　　识记：　　创意：人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。　　策划：一种为达到一定目标而进行谋划、决策的程序。　　文化产业创意：从市场和产业的角度，针对文化恒产和文化服务的思维创新和观念创新活动，他是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。　　文化产业策划：对于文化产业运作过程的整

2、体计划，是为提出、实施与评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。　　文化产业策划的程序：确定策划目标；市场信息调查、策划方案的制定和选择；实施策划方案；效果评价与信息反馈。　　领会：　　文化产业策划的特征：策划主题的群体化；策划手段的现代化；策划过程的程序化；策划分析的定量化。　　文化产业策划的原则：客观可行原则；系统性原则；随机性原则；价值性原则；导向性原则文化产业创意的思维方法：发散思维；收敛思维。　　第二章文化产业市场策略的创意与策划紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道

3、德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　识记：文化消费：　　文化市场细分的原则：可衡量性；可时限性；可盈利性；可区分性　　领会：文化消费的需求特征：　　文化市场定位的方法：确定目标市场；找准切入点；整合优势资源；把握营销势头；各种市场策略的特点：　　第三章文化产品的创意与策划　　识记：　　文化产品：亦称文化商品，是指通过人民的劳动创造出来、用以满足人民精神文化需要的

4、产品。　　影响文化产品价格的因素：成本、生命周期、市场定位、供求关系、盈利模式、文化产品。领会：　　文化产品的特点：双重属性；创意性；特殊性。　　文化产品的各种策划方法：包装、组合、价格。　　文化产品的价格策略：取脂定价策略、渗透定价策略。　　第四章文化品牌的创意与策划　　识记：文化品牌的定义：　　领会：　　文化品牌的功能：进行产品识别；维护消费者与生产者权益；促进企业盈利；拉动消费需求；催生价值延伸。　　文化品牌的价值：品牌知名度、品牌拥有者、品牌使用者、社会。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位

5、活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　不同时期文化品牌的特点：1，孕育期（认知度从无到有，营销成本高、利润低，竞争程度较低。）2，幼稚期（未能形成鲜明的品牌特征，形态内容上还不太令消费者满意，开发成本过高而且价格昂贵。）3，成长期（产品概念普及，产品利润持续上升，市场前两很大。产品　　需求有基本需求派生特殊需求，市场区隔增强。）4，成熟期（

6、销量基本到达最大值，市场占有率趋于稳定，利润从最高峰降至一个稳定的水平）5，衰退期。（产品需求下降，产品销量下降甚至生产滞销的现象，利润越来越小，部分竞争者被迫退出市场。）　　文化品牌策划的方法　　第五章文化市场流通渠道的创意与策划　　领会：　　文化市场流通渠道的功能：信息反馈、协商成交、风险分担、方便购买、降低成本紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理

7、论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　文化市场流通渠道的结构及特点：1，直接流通渠道：减少了商品流通的中间环节，可以将促销费用和流通费用转化为自己的利润；间接流通模式可以使企业直接面对消费者，便对于文化企业迅速全面了解诶消费者的心理和精神需求；选择一定的产品进行直接流通，可以通过促销产品来扩大企业影响，有利于树立文化企业或者产品的品牌形象；直接诶流通渠道的策划必须谨慎；间接渠道：文化产品迅速、有效、广泛地进行流通；分担了流通过程中的广告促销、运输、仓储部分费用，使文化企业集中精力生产和开

8、发产品；对企业市场信息搜集的要求较高；中间商分担文化企业利润，贾蓉消费者购买负担，引起对价格敏感的消费者不满；2，传统渠道：（企业独立，但易造成渠道成员间的矛盾冲突，影响整体效益）垂直渠道（一体化经营或联合经营，对象固定，营销目标互相制约）：3，长流通渠道（迅速有效分销产品，流通费用较高）；短流通渠道（目标市场分布集中）；4宽流通渠道；窄流通渠道，流通动力策略：　　应用：　　文化产品的流通策略：密集式流通策略、选择式流通策略、专营式流通策略　　第六章纸质传媒产业创意与策划　　领会：