AE开出的三单——创意简报、策略单、工作单

《AE开出的三单——创意简报、策略单、工作单》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、［转帖］AE开出的三单——创意简报、策略单、工作单！一、一•份优秀的“创意简报”*绝对是有事实根据并口逻辑清处的！*绝対是來自于品牌策略整体规划的！*绝对是意念单纯并口简明扼要的！*绝对是符合人性而并口强而有力的！*绝对是完成自严谨的作业及团队合作的！二、“创意简报”-U“创意工作单”有什么不同？创意简报FI期：客户：品牌：1.这个广告能做到什么？2.诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？3•消费者会如何看待及描述此品牌？4.这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？5.如何让消费者相信此讯息？6.还有哪

2、些思考点，可以帮助创意工作更为完善？7.制作执行的注意事项？“创意工作单”只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产牛的精髓。•创意简报都应当随附着“创意工作单”。•这一份创意简报的内容，无论在任何时刻都必须遵守。•每一-份创意简报都应当由业务总监签名后，再送交相关工作人员。•如果此份创意简报是牵涉到策略规划的一部分时，则请策略总监签名。•所有创意简报都应当影印附本送交总经理、策略总监、创意总监及媒体总监。三、如何

3、填写“创意简报”？1.这个广告能做到什么？市场行悄包括了商品木身、价格政策、通路配悄及广告传播，广告只是其屮的一部分因此我们应该清楚了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被行销的“市场R标”搅糊涂了。例如：增加市场占有率，要卖一百万箱苹果。这不是单靠广告就能达成的，请务必想清楚你的实际状况及目标界定！理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。广告并非万能，它只能做到：A—―让现在购买的消费者安心。B——说服仍有疑虑的人。c——让新的消费者相信广告所说。D——将竞争詁牌

4、的消费者转移过來。E——提醍流失的消费者。F—一影响知名度的比率。G——提升消费者的兴趣及欲求程度OH——提高整体销售环境。I——加强偏好度。J——改变一般认知、评论、态度及信任度。K——加强现有的信任感、态度及行为。L——促使立即的行动，例如：迫使消费者打电话、传真或亲自到展示屮心门市！♦记住，广告能够吸引消费者进入展示屮心，但是不一定能让他们买车！例——"Youngish淡啤酒”的广告冃的是——说服“中量及垂量级”的啤酒饮用者，“Youngish淡啤酒”与-•般啤酒的口感相同、亨受相同，但是却不会

5、让你喝出个“啤酒肚！”1.诉求对象是谁？“消费者洞察”冇那些？消费者并不是一个统计数字而已，他们是活生生地居住在环境四周，所以请你以生动的文字，来介绍这个具有代表性的真实人物！不耍忘记，描述消费者必须要集中焦点，太广泛的消费形态描述，会让创意人员无从思考，更抓不到重点！清楚描述消费者的牛活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法。清楚地区别消费对象是既有的消费者、忠诚的消费者、流失的消费者、重级消费者、屮度消费者还是轻度消费者。你必须花费许多时间，去研究及发掘消费者内心真正的盂求——洞察点，

6、这也是彫响他们消费行为及心理最重要的因素。这是消费者研究屮最重要的课题。例——"Youngish淡啤酒”的消费者洞察每个星期五晚上七八点,James就会出现在他的“伸展台”上，也就是在市中心最摩登、最势门的酒吧中。James是一位2（）岁的“BOBO族”：从头到脚的行头，绝对是根据最新浒的搭配，看得出来，是花了好一番心思打扮，就像一只昂首阔步的孔雀，并且眼睛紧紧盯着每个漂亮的“美眉”。他自言口语说：“就在今晚了！”（其实他每次來，都是这样告诉自己！）James单身乂有不错的收入，所以他的牛活过得进无拘

7、无束。吐出一口哈瓦那古巴雪茄烟。这时他看到了一票朋友，也是-•群最“in”最“拉风”的单身汉，于是立刻起身加入了他们，他们聊电脑、聊最新的网络新闻、聊流行时装、电影、线上游戏（所冇BOBO族的标准配备），当然也包括女人，其实在周围这些“美眉”眼中，James的酒量不怎么样，却是最爱喝的一个，大概是想借酒壮胆吧！偶而，他也会发现女人向他抛來的媚眼，于是沾沾自喜地想，自己的身材看起來的确不错，在健身房的努力果然是有用地！他经常幻想自己是“美眉”的梦屮情人！忽然，他警觉到灌这么多啤酒，可能会讣他在健身房的努

8、力口口浪费，一种愧疚感油然而生！但是话乂说回来，杨要不喝可没那么容易，这票刖友、这种气氛、这样的音乐、烟雾弥漫中的女人，就是会让人一杯接一杯！于是就这样泡了个整晚，他感到H己的动作有些迟钝，他已经失去了那种昂首阔步的潇洒劲儿，表情也不再充满自信，但是那杯啤酒依然紧紧跟着送來，罪恶感再次包围着他，心小懊恼不匕“我想我不能再喝了，虽然我很喜欢啤酒，但是我更痛恨啤酒肚啊！”（这就是把肚了喝撐的感觉！）2.消费者会如何看待及描述此品牌？不耍用厂商的角度可专用术语