AE开出的三单创意简报AE开出的三单创意简报一、一份优秀的创意

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1、AE开出的三单一创意简报AE开出的三单一创意简报一、-份优秀的“创意简报”*绝对是有事实根据并且逻输清免的！*绝对是来口于品牌策略整体规划的！"绝对是意念单纯并.H•简明扼要的！*绝对是符介人性面并且强而冇力的！*绝对是完成自严谨的作业及团队合作的！二、“创意简报”与“创意工作单”有什么不同?创意简报日期：客户:品牌:1.这个广告能做到什么？2.诉求对象是谁？“消费者■洞察”有哪些？3.消费者会如何看待及描述此品牌？4.这个广告传达给消费者■最单纯的讯息是什么？5.如何让消费者相信此讯息？6.还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？7.制作执行的注意事项?“创意工作单”

2、只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产生的精髓。•创意:简报都应当随附着“创意工作单”。•这一份创意简报的内容，无论在任何时刻都必须遵守。•每一份创意简报都应当由业务总监签名后，再送交相关工作人员。•如果此份创意简报是牵涉到策略规划的一部分时，则请策略总监签名。•所有创懣简报都应当影印附本送交总经理、策略总监、创逍总监及媒体总监。三、如何填写“创意简报”？1.这个广告能做到什么？市场行销包括了商品木身、价格政策、通路配销及广告传播，广告只是其中的一部分因此我们应该淸楚了解广告应该解

3、决的是什么问题，以及彳j什么“沟通机会”可以发挥，千力不要被行销的“市场目标”搅糊涂了。例如：増加市场占冇率，要卖一百万箱苹果。这不是单kao广告就能达成的，请务必想清楚你的实际状况及目标界定！理淸广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。广告并非万能，它只能做到：A~11:现在购买的消费者安心。B~^服仍有疑虑的人。C_让新的消费者相信广告所说。D_务竞争品牌的消费者转移过*。E~^醒流失的消费者。F~影响知名度的比率。G_＞是升消费者的兴趣及欲求程度。H_高整体销售环境。I一加强偏好度。J_k变一般认知、评论、态度及信任度。K—加强现冇的信任感、态度及行为。L~K使立即

4、的行动，例如：迫使消费者打电话、传真或亲自到展示中心门市！♦记住，广告能够吸引消费者进入展示中心，但是不一定能让他们买车！例一^ungish淡啤酒”的广告目的是——说服“屮量及重量级”的啤酒饮用者，““ungish淡啤酒”与一般啤酒的口感相同、享受相同，但是却不会讣你喝出个“啤酒肚！”1.诉求对象是谁？“消费者■洞察”有那些？消费者并不是一个统计数字而己，他们是活生生地居住在环境四周，所以请你以生动的文字，來介绍这个具冇代表性的真实人物！不耍忘记，描述消费者必须要集中焦点，太广泛的消费形态描述，会让创意人员无从思考，更抓不到重点!清楚描述消费者的生活形态、需求、态度、期望

5、、欲求、担忧以及对商品的看法。清楚地区别消费对象是既冇的消费者、忠诚的消费者、流失的消费者、匝级消费者、中度消费者还是轻度消费者。你必须花费许多时间，去研究及发掘消费者内心真正的需求一何察点，这也是彩响他们消费行为及心理最重要的因素。这是消费者研究中最重要的课题。例一•“Wungish淡啤酒”的消费者洞察毎个星期五晚上七八点，James就会出现在他的“伸展台”上，也就是在市中心最摩令、最势门的酒吧中。James是一位20岁的“BOBO族”：从头到脚的行头，绝对是根据最新浒的搭配，看得出來，是花了好一番心思打扮，就像一只昂首阔步的孔雀，并且眼睛紧紧盯着每个漂亮的“美眉”。他

6、自言自语说：“就在今晚了！”（其实他每次來，都是这样告诉自己！）James单身又有不错的收入，所以他的生活过得进无拘无束。吐出一口哈瓦那古巴雪茄烟。这时他看到了一票朋友，也是一群戢“in”最“拉风”的单身汉，于是立刻起身加入了他们，他们聊电脑、聊最新的网络新闻、聊流行时装、电影、线上游戏（所冇BOBO族的标准配备），当然也包括女人，其实在周围这些“美丿iT'眼中，James的酒量不怎么样，却是最爱喝的一•个，大概是想借酒壮胆•吧！偶而，他也会发现女人向他抛來的媚眼，于是沾沾自再地想，口己的身材看起来的确不错，在健身房的努力果然是有用地！他经常幻想口己是“美眉”的梦中情人！

7、忽然，他警觉到灌这么多啤酒，可能会讣他在健身房的努力白白浪费，一种愧疚感油然而生！但是话乂说冋來，杨要不喝可没那么容易，这票朋友、这种气氛、这样的音乐、烟雾弥漫中的女人，就是会让人一杯接一杯！于是就这样泡了个整晚，他感到自C的动作冇些迟钝，他己经失去了那种昂首阔步的潇洒劲儿，表情也不再充满自信，但是那杯啤酒依然紧紧跟着送來，菲恶感再次包围着他，心中懊恼不己：“我想我不能再喝了，虽然我很喜欢啤酒，但是我更痛恨啤酒肚啊！”（这就是把肚子喝撑的感觉！）1.消费者■会如何看待及描述此品牌？不要用厂商的角度可专用术语去描述，应当使用真正