广告学第一章广告概述

《广告学第一章广告概述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告概述第一章广告概述广告的内涵与特征广告的类别与功能广告的演进与发展第一节广告的内涵与特征广告来源AdvertisingAdvertureAdvertisement第一节广告的内涵与特征广告的内涵一方面，我们要从广义上来认识广告，一切为了沟通信息、促进认知的广告传播活动，不论是否作用于商业领域，是否将营利作为运作目标，只要具备广告的特征，都是广告活动。另一方面也要探究、了解围绕商业活动而展开运作的广告，这就是狭义的广告即指商业广告。第一节广告的内涵与特征广告的内涵广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。非人际传播方式

2、传递特定的信息内容传播对象具有选择性进行说服性沟通一种付费的传播为广告出资人服务广告的基本特征第二节广告的类别与功能广告的类别：按广告的诉求对象划分按广告的功能划分按传播的范围划分按产品生命周期划分按广告媒介不同划分（略）第二节广告的类别与功能按诉求对象不同划分消费者广告生产者广告中间商广告社会集团广告第二节广告的类别与功能按广告功能的不同划分产品广告和企业广告基本需求刺激广告和选择性需求刺激广告直接反映广告和延时反映广告第二节广告的类别与功能按传播范围的不同划分国际性广告全国性广告区域性广告地方性广告第二节广告的类别与功能按产品生命周期划分告知性广告竞争性广告提示性广告铺垫性

3、广告第二节广告的类别与功能广告的功能标明产品的身份并与其他产品区分开来传播有关产品及其特点与销售地点的信息吸引消费者尝试新产品并形成消费习惯刺激产品流通提高产品使用量树立品牌，培养品牌偏好和品牌忠诚降低整体销售成本第三节广告的演进与发展西方广告历史古代广告现代广告中国广告历史古代广告近代广告当代广告第三节广告的演进与发展古代西方广告古巴比伦、古埃及古希腊、古罗马中世纪的欧洲第三节广告的演进与发展现代西方广告现代广告的概念始于美国—前工业化时期—工业化时期—工业时期—后工业时期前工业化时期：19世纪前美国广告萌芽时期，即印刷媒体时代美国广告之父：本杰明富兰克林工业化时期：19世纪

4、初到19世纪末背景：经济社会背景营销背景媒介背景现代广告代理制度工业时期：20世纪初到20世纪70年代全国性广告增长调查成为广告活动的重要环节文案写作专业化广告公司业务多元化媒体的发展后工业时期：20世纪80年代以后美国社会出现的问题广告集团中国广告的起源与发展最古老的广告形式：口头叫卖、吆喝、旗子、招牌、幌子等近代的中国广告《察世俗每月统纪传》报纸、杂志美国商人E·G.奥斯邦霓虹灯广告、橱窗广告、月份牌广告广告公司当代中国广告初步恢复阶段（20世纪70年代末到80年代初）补偿性发展阶段（20世纪80年代中期到90年代中期）转型期发展阶段（20世界90年代中期至今）中国广告的发

5、展趋势广告竞争全球化广告传播网络化广告制作高科技化广告宣传柔性化