广告学概论(第一章1.2 概述76)

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1、奥运开幕式软广告产品：HERSHEY巧克力奥运开幕式软广告“和”字，是这次开幕式的灵魂与招行奥运信用卡不谋而合呢？奥运开幕式软广告Visa的激光防伪标奥运开幕式软广告企业：欢腾公司奥运开幕式软广告品牌VI：adidas植入式广告四广告的功能（一）广告活动的经济功能广告的经济功能,也就是其对经济和商业或者说市场所带来的效应,是广告的重要功能,也是人们承认并肯定广告的原因之一。在西方发达国家，人们从经济功能的角度给予广告的肯定程度是很高的。1、广告活动的原始功能：促销功能广告大师伯恩巴克说：“广告业界中的任何人如不说他

2、的目的是销售,则他不是无知就是骗子”。广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告诧异广告运营广告监管广告学概论1）广告活动的（企业）促销功能表明产品身份；显示与其他产品的区别；传播产品特点与销售地点信息；引导消费者尝试、重复使用；帮助消费者树立品牌价值观；建立品牌偏好与忠诚度。四广告的功能2）广告活动的（消费者）促销功能了解不同产品特点；刺激购买欲望；制造新的消费时尚；帮助消费者创造出新的需求。四广告的功能Lee是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。在不同发展阶段，LEE

3、始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE占着重要的地位。四广告的功能2、广告活动的传播功能：（1）广告活动在本质上是一种大众性的信息传播活动,传播经济信息是广告最重要的功能之一。其传播的速度、广泛性与经济性是任何信息手段也无法比的。（2）广告利于增强竞争,能促进企业的生产与经营效益提高。（3）广告可以促进社会经济财富的增长。广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论错误的大众性的信息传播非正当竞争洛阳一商家为挡行人，挂出“华人与狗禁止通行”招牌

4、买票犯法！台湾反贿选标语瘦身广告四广告的功能（二）广告活动的社会功能1、广告活动在提供消费信息的同时,也明确了企业的社会责任2、广告能够间接促进入们生活品质的改进3、广告一旦提供虚假信息，便会造成极大的社会危害。广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论捐献是最好的广告四广告的功能（三）广告的社会意识功能独特的广告文化丰富了一个社会的文化内容。公益性广告的繁荣也说明了这一点。广告诉求提倡美好公德，讲究社会良心,推动社会善良,反对恶意与歧视。广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告

5、创意广告运营广告监管广告学概论公益性广告美容医院用自杀女模特照片做广告被告上法庭四广告的功能（四）广告的延伸功能广告作为一种文化载体,它面对消费者，因而对人们的消费观念、生活方式都有影响。1、传承文明的人文美文明是不同的，由法兰西的浪漫、英国的优雅，也有德意志的严谨、美利坚的夸张、中华民族的含蓄等，民族文化的差异性发展出不同个性的广告文化。业表现出不同的价值观念、心态心态、知识结构和语言符号。美在于形，悦目；美在于神，赏心。戴尔重组广告营销架构WPP成独家广告代理美国户外广告美国户外广告传统室内设计的装饰广告（四）

6、广告的延伸功能2、传达流行的时尚美时尚代表着一定时期人们所崇尚和追求的风气，没有固定的形态和方式，单往往以某种具体形式反映特定群体共同的价值追求。广告恰好就是传播、表现时尚美的工具。四广告的功能（四）广告的延伸功能3、传达关爱的情感美人有七情六欲，当人们受到外界刺激时，会激发出不同的积极情感或消极情感。如广告、广告的刊播环境、广告的社会伦理性、广告的美感和艺术创造力等，都有可能发挥出广告的告知、劝服和提醒作用。四广告的功能四广告的功能（四）广告的延伸功能4、传达知识的创造美广告的教育功能在于深厚的文化底蕴和人文思想

7、，培植人的内在动力----创造性思维和批判精神。人们越来越认同这样的理念：保护环境；节约资源；时代责任感等。五广告活动遵守的基本的原则广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论1、真实性原则主要是指对广告所传播的经济信息要真实的要求。广告文稿要真实准确，客观实在，要言之有物，不能虚夸，不能伪造虚构，更不能违法。大品牌负大责任大品牌有大监督违法广告