余姚市城市旅游形象设计与推广策略研究【文献综述】

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1、毕业论文文献综述旅游管理余姚市城市旅游形象设计与推广策略研究一、引言19世纪中叶旅游业诞生以来，旅游业以极快的步伐发展着，其规模和速度众所周知。20世纪60年代至今，全球的旅游业更进入了一个高速发展的阶段。中国的旅游业虽然起步较晚，但从改革开放以后，尤其是90年代后，也以迅猛的速度和巨大的规模发展着，并取得了极大的成就。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大入境旅游目的地国；同时还将成为世界第四大出境旅游的客源地国。而今，中国的旅游业己成为了中国经济的一个重要支柱。由于旅游业的兴起及其带来的巨大效益，各个城市间的竞争非常的激烈。由于这种竞争的加剧，塑造良好的城

2、市旅游形象正在逐步成为增强城市旅游竞争力的重要组成部分。各个大、中城市，甚至是一些小城市在制定地区旅游发展规划的过程中不约而同地加强了对城市旅游形象问题的研究，城市旅游形象设计先行，规划在后，以期增强区域旅游竞争力。另外，20世纪80年代以来全球进入信息时代，出现了信息传播的多样化、快速化和个性化。所有这些现象，使得旅游目的地形象设计的重要性愈来愈突出。旅游形象设计使旅游地政府和公众对本地旅游的资源核心、产品定位和发展目标有更清楚的认识，使旅游地从众多的同类产品中以鲜明的姿态出现在旅游者面前，在现代旅游业的发展当中，旅游形象设计正在发挥着越来越重要的作用，成为了旅游规划过程中

3、一个不可或缺的重要内容。本人大量查阅、浏览了中国期刊网上当前已收录的相关文献资料，发现对城市旅游形象设计与推广为研究路径的文献还比较多，但对余姚城市旅游形象的设计与推广还没有，这也说明了论文选题的新颖之处。而期刊网上另外出现的其他城市的旅游形象设计与推广的大量研究成果也同样可以为本文写作提供难得的素材或借鉴，总体上，本文的研究与写作仍应认为是切实可行的。二、主题在国外相关研究中，早在60年代，Lynch(1960)出版了《城市的印象》一书，提出城市的可识别性和形象性概念，建立了独特的城市形象的实证研究方法，并将城市形象的概念应用于城市设计与城市规划，这也被认为是与旅游形象研究

4、相关的早期文献。19713年，美国科罗拉多州立大学的J.D.Hunt(1971)撰写了一篇题为《形象—旅游发展的一个因素》的博士论文，主要探讨旅游地开发中形象因素的意义，被认为是旅游形象研究的先驱之作。20世纪80年代，丹恩、由塞尔、帝力提出“推引力(Push-Pull)”模型，推力即旅游者自身的因素，引力即旅游地的自然、人文资源、旅游地形象、实用价值等。在整个旅游过程中，“形象”是评估潜在旅游吸引力的重要依据。1993年，美国著名营销大师P.Kotler出版了《地区的行销》一书，探讨了一地区形象和旅游形象的营销战略。在国内相关研究中，对城市旅游形象设计与推广的研究文献，主要

5、有以下这些：1、李蕾蕾《旅游地形象策划：理论与实务》（1999）。这是国内第一本系统探讨旅游形象的专著。书中提出“旅游形象问题不是一个表面的、肤浅的问题，它的理论基础是广义的认知心理学(普遍的形象问题)，直接的理论基础是感应与行为地理学(地理环境的形象问题)，它的应用理论基础则是区域规划与景观设计学、传播学与市场营销学”。李蕾蕾通过研究建立了旅游地形象策划的模式一TDIS模式。2、崔凤军、蒙吉军《历史文化名城的旅游形象设计与实施策略——以平遥古城为例》（1999）。运用CIS理论对历史文化名城的旅游形象设计与实施策略进行了研究，提出城市旅游形象设计由理念形象、行为形象、视觉形

6、象组成。3、唐礼智《城市旅游形象设计浅议》（2000）认为城市旅游形象由“两个主体、一个客体”两个基本要素构成。指出城市旅游形象本身具有整体性、客观性、独特性和战略性的特点。4、赵慧姝《沈阳城市旅游形象设计与传播研究》（2005）应用旅游学、旅游地理学、区域地理学、行为地理学、旅游策划学、市场营销学、传播学等相关理论，从理论上探讨了顾客价值理论、CIS理论和城市旅游形象之间的关系。5、涂曦《旅游形象设计的理论与方法研究——兼议东川旅游形象设计》（2007），探讨了旅游形象的构成、特征及形成等基本问题。而旅游形象设计研究基本上包括了解构和重构两个过程，首先对旅游形象设计过程中涉

7、及到的一些主要理论、方法进行探讨，再重新构建一个旅游形象设计的一般模式。6、李巧玲《武威旅游形象设计与传播策略》（2008）通过对历史丈脉、旅游资源、旅游市场竟争的分析，确定了当地旅游业的核心定位理念，设计了宣传口号、行为形象、视觉形象;提出了形象广告策略、公共关系策略、网络媒介策略、会展旅游、旅游梢售激励策略等旅游形象的传播策略.三、总结3总之，上述国内外已有相关成果为本文研究提供了极有价值的文献和论点支持，并开阔了本人的研究视野，使得本人对“城市旅游形象的设计与推广策略研究”这个课题有了更为深入的理