试论宁波市城市旅游形象的定位及推广策略【文献综述】

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1、毕业论文文献综述旅游管理试论宁波市城市旅游形象的定位及推广策略一、引言随着中国旅游业的迅速发展,旅游供给市场分类的不断细化,中国各旅游地之间的竞争越来越激烈。同时伴随着全球先进的科学技术不断地应用到交通工具上，使得全球化的脚步不断地加快。人们可以很方便的去他所想去的地方，这意味着人们可以在全球的范围内选择旅游目的地。这就会使得众多的旅游目的地之间的竞争变得空前的激烈。现代社会的信息化程度的不断加强，人们可以通过互联网、电视、报纸等手段了解全球各地的旅游目的地的情况，而在一个虚拟的信息世界里，使人们的消费观念在不同程度上带有形象消费的特点。很多学者认为现代社会已经进入了形象驱动的时

2、代，因此众多旅游地之间的竞争在某种程度上可以认为是旅游地形象的竞争。一个城市旅游形象就像是该座城市的一张名片，它向人们展示这座城市的历史文化、政治经济、民俗风情、资源特色等等。大到一个国家、地区和城镇，小到一个景区、景点，如何构建一个富有特色、主题鲜明、具有吸引力的旅游形象已经成为各个旅游地和学术界共同关注的一个问题。在本次的研究过程中我参阅了中国期刊网上相关的文献资料发现对于研究旅游地的形象定位和旅游推广策略的文献比较的丰富，这足以证明现在学术界对于这一研究课题的关注性，但同时我也发现针对宁波市的旅游形象定位和推广策略上的研究相对就比较少了，因此我通过借鉴期刊网上大量的相关研究

3、成果，为我本次的论文提供难得的素材。二、主题我此次参考的文献资料主要来源于学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊网，还有一部分是来自于我平时上课用的教科书，都是有关于我本次的论题——宁波市旅游形象定位和推广策略相关方面的资料。在此，我将对我所参考的资料进行了如下的分析和分类：2关于宁波市的旅游业的发展现状分析我主要是参考互联网上的资料、宁波市各大报刊上的等等一些相关资料中了解到宁波城市旅游业发展统计概况：2005年全市接待入境旅游者43.83万人次，同比增长36.12%，旅游创汇2.48亿美元，同比增长62.09%。接待国内旅游者2352万人次，同比增长17%，实现旅游总收入约2

4、58.2亿元，同比增长25.8%，境外游客中港澳台占了52.3%，日本游客为14.6%，欧美国家游客相比较数量极少。国内游客方面，本地游客占了绝大多数，外地游客中以省内和上海游客居多，其中上海游客占国内游客的11.7%。宁波市旅游资源开发概况：目前全市共有文物保护单位215处，其中全国重点文物保护单位5处，省级文物保护单位20处；省级历史文化名城1个（余姚市），省级历史文化保护区5个。宁波市旅游市场开拓现状：我市旅游重点客源市场将在三个层次的市场区域中展开，即近距离的长三角区域和省内城市，是需要深入挖掘的市场，包括长三角核心城市上海、江苏的南京、无锡、苏州以及省内的杭州、金华、温

5、州；中程距离的市场，包括浙江省周边城市合肥、南昌和福州；远程距离的市场重点，主要包括广州、西安和沈阳。关于宁波市城市旅游形象现状的分析我主要是参考互联网上的资料、董鸿安写的《宁波城市旅游形象的定位与塑造》和《“多维文化”构筑宁波旅游》、陈艳写的《对宁波融入长江三角区域旅游一体化的思考》等相关文献资料了解到宁波地缘识别系统中的优越的地理区位条件、便利的交通条件和丰富的旅游资源条件：宁波位于中国大陆海岸线的中段，交通便利，众多的航线、发达的铁路、高速的公路网可以直达沿海城市和内陆的各大省市。宁波人文识别系统有宁波悠久的城市历史和现在宁波城市特有的“四张名片”、“新四张名片”。使我对宁

6、波的认识更加的深刻，丰富了我的论文书写。而关于旅游形象的定位我主要参考由肖星主编的《旅游策划教程》，顾韬，李胜利写的《城市旅游形象定位与推广策略研究——以陕西省延安市为例》、文军、李星群、尹素梅写的《南宁市旅游形象定位研究》等资料。从这些资料中使我了解到了旅游形象定位的基本原则：独特性、可行性、时效性、主题性等原则，为我在对宁波旅游形象定位的研究上不会走歪路，更具专业性。在这些资料里还提到了旅游形象定位的法则如旅游形象定位的USP法则，旅游形象定位的方法：领先定位、比附定位、逆向定位法等等。他们把学术性、理论性、可读性和案例分析有机的结合起来，深入浅出的介绍了旅游策划的学的课程体

7、系，这对于我针对宁波的旅游形象定位的研究有重要的借鉴作用。2最后有关旅游形象的推广策略上我主要参考了由赵西萍等编著的《旅游市场营销学》、黄震方，李想写的《旅游目的地形象的认知与推广模式》等相关的文献资料。这些资料主要介绍了旅游市场营销学的一般规律、基本原理和旅游市场营销的运作，深入、系统地阐述了旅游市场营销的基本理论和方法。使我树立了旅游市场营销观念，对旅游消费市场、旅游消费市场、旅游业竞争者市场做了全面的分析，把旅游市场营销活动看成一个相互联系的过程，对市场进行了细分和定位，确