试论宁波市城市旅游形象的定位及推广策略【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）试论宁波市城市旅游形象的定位及推广策略目录摘要1Abstract.1前　　言1一、城市旅游形象定位概述2（一）城市旅游形象定位的概念2（二）城市旅游形象定位的基本原则2二、宁波市旅游发展现状3（一）宁波市旅游资源开发概况3（二）宁波市旅游市场开发概况3三、宁波市城市旅游形象定位分析4（一）宁波市城市旅游形象定位依据4（二）宁波城市旅游形象定位口号设计7四、宁波城市旅游形象传播与推广策略8（一）完善宁波城市旅游基础设施的建设8（二）营造宁波城市旅游的良好氛围8（三）加大形象广告宣传9（四）运用网络

2、宣传平台9（五）发展节庆活动9（六）开展会展旅游9五、结束语10参考文献10[摘要]21世纪是一个注重形象的时代，形象的竞争已经成为市场竞争方式的主导形式之一。现在的旅游业也已经进入了形象力驱动的时代，个性鲜明、独特新颖的旅游形象定位已经成为一个地区、一个城市吸引旅游者的关键因素之一。本文通过对国内外学者在对城市旅游目的地形象的定位和推广的理论研究基础上，实际应用到宁波市城市旅游形象的定位与推广。通过对宁波市城市旅游资源条件、客源市场分布等旅游现状的分析，确定宁波市的城市旅游形象，并且通过有效的旅游市场营销手段，推广

3、宁波市的城市旅游形象。[关键字]宁波市；旅游形象；定位；推广[Abstract]21stcenturyistheimageage,Imageofthecompetitionhasbecomeoneofthedominantforminmarketcompetition.nowadays,tourismhasalsoenteredtheeraofthepowerofimagedrive,Personality,distinct,uniqueandnoveltourismimagepositioninghasbecome

4、aregion,acityofoneofthekeyfactorstoattracttourists.Thisarticlethroughtothebasicofthedomesticandoverseasscholars’researchingaboutpositioningandpromotingthetourismimage.Theactuallyapplytoningbotourismimagepositioningandpromotion.Throughtoanalysisthetourismstatuso

5、fNingbo,suchastourismresources,touristmarketdistributionandsoon.TodefineNingbo’stourismimage,andthrougheffectivetourismmarketingtoolstopromotningbo’stourismdestinationimage.[Keywords]Ningbo；Tourismimage；Positioning；Promotion11前言随着现代科学技术的不断进步和社会经济的不断发展，使得交通工具更加的

6、多样化、高速化，同时伴随着全球化发展趋势在世界范围内不断蔓延，旅游者可以相当自由的行走于世界的各个角落，在全球范围内选择自己想去的旅游目的地的，这就使得众多的旅游目的地之间的竞争变的空前激烈。另外，现代社会信息化程度的不断提高，社会学认为人们目前生活在一个信息虚拟的世界之中，所以人们的消费观念在不同程度上带有形象消费的特点。因此可以说，各个旅游地的竞争在某种程度上是旅游地旅游形象的竞争，一个旅游目的地形象的好坏对于旅游者做出是否去该旅游地的决定起着至关重要的作用。大到一个国家，小到一个景区，构建一个具有吸引力的旅游形

7、象已经成为每个旅游目的地共同关注的问题。一、城市旅游形象定位概述旅游形象又叫旅游地形象，它是由旅游地的自然旅游资源、人文旅游资源、旅游基础设施、政治经济发展状况、公共关系、人才筹备、社会保障制度和传媒形象等因素共同构成，通过对旅游地各种形象的高度概括和评价，最终呈现在旅游者脑海中的主观映象[1]。一个旅游地的形象好比该旅游地的一张名片，它是在旅游地独特的历史文化背景下所呈现在旅游者面前的特有形象，经过一段时间的积累，这样的形象已经受到了市场上的认可，在社会大众的心目中已产生了固定的印象，具有相对稳定性。虽然如此旅游地

8、可以通过广告、促销活动、公关活动等手段改变旅游地在旅游者心中已形成的形象，对于新兴的旅游目的地更是如此。旅游目的地形象的可塑性表明,必须要科学塑造旅游形象，重视正面的、积极的形象树立的同时也要对过时的以及负面的旅游形象进行重新塑造。（一）城市旅游形象定位的概念通过对某地的自然地理因素、历史文化因素和社会心理因素三方面的高度总结、概括，提炼出的某