余姚市城市旅游形象设计与推广策略研究【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）余姚市城市旅游形象设计与推广策略研究目录摘要1Abstract1前言1一、余姚市旅游业发展概述2（一）余姚市旅游资源综述2（二）余姚市旅游市场开发概况3二、加强余姚市城市旅游形象设计的意义3三、余姚市城市旅游形象设计3（一）余姚市城市旅游形象定位3（二）余姚市城市旅游理念形象（MI）设计4（三）余姚市城市旅游视觉形象（VI）设计4（四）余姚市城市旅游行为形象（BI）设计6（五）余姚市城市旅游其他感知形象设计6四、余姚市城市旅游形象的推广策略7（一）余姚市旅游形象时段性推广策略

2、7（二）余姚市旅游形象空间性推广策略8（三）余姚市旅游形象功能性推广策略8（四）旅游形象的整体促销——旅游节事活动10五、结束语11参考文献11后记26[摘要]旅游业目前已经进入高速发展阶段。如何策划鲜明、独特、富有吸引力的城市旅游形象已成为旅游城市占领市场制高点的关键。本文通过对余姚旅游资源、旅游市场竞争的分析，确定了余姚旅游业的核心定位理念，设计了理念形象、行为形象、视觉形象。并从时段性、空间性、功能性三个角度分析了不同时期余姚旅游形象所应采取的时段性推广策略，余姚旅游市场的空间性旅游形象推广

3、策略以及旅游主体、客体、媒体在余姚旅游形象中所应发挥的功能。[关键词]余姚；城市旅游；形象设计与推广[Abstract]Tourismisenteringhighspeeddevelopingstage.Theimagehasalreadybecomethekeyforthetouristcitytodominatethehighestpointofmarkerthathowtomasterminddistinct,uniqueandattractivetourimage.Throughanaly

4、zingthetouristresourceandtouristmarket,thecoreorientationmindontourismofYuyaoCityisestablished.Themindimage,visionalandbehavioralimagearedesigned.ThepapercreativelystudiesthemeasuresforextendingYuyao’stouristimagewhichcounterdifferentstagesfromtheangl

5、esoftime，spaceandfunctions.[Keywords]Yuyao;Urbantravel;imagedesignedandextended12前言旅游业是当今世界发展最快的产业之一，随着我国改革开放的深入发展和小康社会的全面建设，我国的旅游业发展非常迅速。城市旅游形象是指城市游览者在旅游城市的过程中通过对城市环境形体(硬件)的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等(软件)的体验所产生的城市的总体印象[1]。良好的城市旅游形象是城市旅游发展过程中的宝贵财富，不仅可以激发城市居民的自

6、豪感，而且能够增强一个城市的旅游吸引力。余姚拥有灿烂的历史文化，秀丽的山水风光，淳朴的风土人情，丰饶的名品特产。古老丰厚的历史文化和多姿多彩的自然风貌相结合使余姚成为一个独具魅力的旅游城市，发展旅游业具有得天独厚的资源优势和区位优势。与经济格局相对应，长江三角洲旅游区形成了以上海为中心，江浙为两翼的旅游格局。上海的旅游类型以都市旅游和休闲娱乐旅游为主要形象特色；江苏以历史名城和水乡古镇为主要形象特色；由杭州和绍兴、宁波、舟山等城市组成的浙东旅游线则以历史名城、海天佛国、名人故里等为主要形象特色；由

7、淳安、富阳、桐庐、建德、临安等县组成的浙西旅游线的主要形象特色是山水风光和自然生态为主[2]。总之，长江三角洲地区人文景观众多，对区域内旅游人群的吸引力不大；自然景观基本类同，奇特度不高，在国内市场的感召力较弱。相邻城市之间由于所处地理位置较近，其旅游资源相似，互相就会形成竞争关系[3]。特别在这一地区格局中，余姚的城市旅游形象模糊，具有明显特色的主打产品十分欠缺，影响了余姚在国内外客源市场的竞争力。上述分析表明，要突出余姚在长江三角洲旅游格局中的地位，余姚必须塑造自己鲜明的形象特色。本文通过对余

8、姚旅游资源、旅游市场开发现状与客源市场细分的分析，确定了余姚旅游业的核心定位理念，进而从理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三个方面提出了余姚市旅游形象设计的初步方案，并从余姚市旅游形象时段性推广策略、空间性推广策略、功能性推广策略等方面进行传播和推广。一、余姚市旅游业发展概述（一）余姚市旅游资源综述余姚市地处美丽富庶的长江三角洲地区，总面积1526.86平方公里，其中平原面积占28.33%，山地占52.73%，为“五山二水三分田”，人口83.1万。余姚南部四明山区