余姚市城市旅游形象设计与推广策略研究【毕业论文+开题报告+文献综述】

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1、本科毕业论文开题报告旅游管理余姚市城市旅游形象设计与推广策略研究一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）国内外研究动态1、国外研究现状从世界范围来看，特别是从现代旅游业发展得比较早的国家和地区来看，旅游形象问题的研究由来已久。最早起源于20世纪70年代，1971年，美国科罗拉多州立大学的J.D.Hunt撰写了一篇题为《形象——旅游发展的一个因素》（Image:afactoroftourism）的博士论文，主要探讨旅游地开发中形象因素的意义，被认为是旅游形象研究的先驱之作。1972年，在美国学者C.Gunn的《度假景观》（Vacationscape）一书中

2、，作者提出了旅游者形成旅游地形象的两个层次：原生形象(organicimages)和诱导形象（inducedimages）的概念。需要特别说明的是，在西方，“地方性”（Place）和地方识别性和地方认同（identity）的研究，是人文地理学和景观与城市规划学的重要概念，与旅游地形象的研究有密切关系，因此，《城市的印象》（TheImageoftheCity）和《地方性和非地方性》（PlaceandPlacelessness）这两本专著也被认为是与旅游形象研究相关的早期文献。1933年美国著名的营销大师P.Kotler出版了《地区的行销》（MarketingPlaces）

3、一书，探讨了地区形象和旅游形象的营销战略。20世纪80年代，国际上旅游地形象的研究侧重于探讨旅游地应当树立怎样的形象去吸引游客，从而开拓新的旅游市场。从20世纪90年代开始利用多学科理论研究旅游形象问题，从旅游者和旅游地两个方面都进行了积极的探索，研究内容主要包括目的地形象策划、形象分析方法、形象重塑和形象构成模型及评价等方面。国外学者从多角度，多领域对旅游形象进行论证分析，极大丰富了其理论内容，为旅游目的地的的旅游形象提供最基本的理论支持。2、国内研究现状从国内的文献资料看来，我国的城市旅游形象研究在总体上是实践走在了理论的前面，专门探讨旅游形象策划和设计理论和方法的

4、文章数量和实际对旅游地进行形象设计的文章数量相比要少很多，在理论上还处在不成熟的阶段。1990年以来，以陈传康教授为代表的研究者对旅游地形象（destinationimage,DI）给予重视，在旅游形象设计的实践中提倡将地方文脉导入到形象设计中来，并将企业形象识别理念引入到旅游目的地形象策划中。1998年张安等提出了旅游感知形象的策划设计内容、方法和旅游感知形象评价指标体系。理论研究中较为突出的是李蕾蕾，于1999年出版了我国第一本系统讨论旅游地形象策划的专著。吴必虎和宋治清研究了进行区域旅游形象分析的技术程序，指出城市旅游形象设计由设计前期的基础工作及设计后期的显示性

5、工作两部分组成。唐礼智认为城市旅游形象由“两个主体、一个客体”两个基本要素构成。指出城市旅游形象本身具有整体性、客观性、独特性和战略性的特点。李文娟、谢俊贵等也对城市旅游形象的策划的方法和程序进行了研究。我国学者对城市旅游形象研究在引进国外最新理论成果的基础上，从实践和理论两方面进行了广泛的研究，国内的部分研究成果同国际水平相比，已无明显差异。不足的是在旅游形象感知的影响因素和旅游者形象感知的行为模式研究方面没有形成自己的体系，缺乏系统的理论总结和归纳；在旅游形象研究范围仍比较窄，研究深度也不够。（二）选题依据2l世纪，随着世界旅游重心向亚太地区转移和我国经济的快速发展

6、，我国旅游业将面临一个新的发展机遇，并发展成为国民经济的支柱产业。旅游产品的开发是旅游业发展的物质基础，旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播使其被潜在旅游者所认知从而产生旅游动机，实现出游计划。所以，要使旅游业可持续发展，保持旺盛的生命力，树立与维持旅游地在旅游者心目中的良好形象是关键。在当今激烈的市场竞争中，旅游形象塑造成为旅游地占领市场制高点的关键。国内外研究和实践表明，成功的旅游目的地大多具有独特迷人的旅游形象，如新加坡和香港就是注重旅游形象塑造使其旅游业长盛不衰的成功典范。（三）选题的意义余姚拥有灿烂的历史文化，淳朴的风土人情，秀丽的山水风光，丰饶

7、的风物特产。古老丰厚的历史文化和多姿多彩的自然风貌珠联璧合，使她成为一个魅力独具、资源丰富的旅游城市，发展旅游业具有得天独厚的资源优势和区位优势。与经济格局相对应，长江三角洲旅游区，大致形成以上海为中心，江浙为两翼的旅游格局。上海是国际金融贸易中心，旅游类型以都市旅游和休闲娱乐旅游为主要形象特色。江苏依托南京和苏、锡、常地区，以历史名城、江南园林、水乡古镇、人造景观为主要形象特色。由杭州和绍兴、宁波、舟山等城市组成的浙东旅游线，是目前浙江旅游的黄金地区，以风景名城、历史名城、海天佛国、名人故里等为主要形象特色。九十年代形成的由淳安、富阳、