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1、.目录中文摘要I英文摘要II1嘉兴市旅游形象定位的原因和意义11.1嘉兴市旅游形象定位的原因11.2嘉兴市旅游形象定位的意义22嘉兴市旅游形象定位的影响因素分析32.1嘉兴市地理文脉分析32.2嘉兴市文化文脉分析32.3嘉兴市旅游的客源市场分析52.4嘉兴市旅游的竞争状况分析83嘉兴市旅游形象的定位93.1嘉兴市作为国际旅游城市的形象定位——“上海的后花园”93.2嘉兴市作为国内旅游城市的形象定位——“上有天堂，下有苏杭，嘉兴在中央”；“吴风越韵，红船绿水”104嘉兴市旅游形象的传播与推广104.1接轨上海，打造长三角区域一体化104.2抓住上海世博会机遇，大力宣传旅游形象114.3
2、借助各种节庆和会展活动不断提高嘉兴旅游形象的知名度和美誉度114.4举办.“中韩旅游合作”大会，开拓海外市场124.5通过国际、国内旅游促销，宣传旅游形象12参考文献13致谢14页.嘉兴市旅游形象定位及推广建议[摘要]当今世界已经进入形象时代，“形象就是实力和财富”的观念已得到普遍的认可。对于当今全球第一大朝阳产业的旅游产业来说，目前已进入“处处都是潜在旅游目的地，人人都是潜在旅游者”的高速发展阶段。如何在竞争激烈的市场中占有一席之地，如何定位和策划鲜明、独特、富于吸引力的地区旅游形象己成为旅游城市占据市场先机的关键。嘉兴城市旅游形象的陈旧、零散、不鲜明的现实，与其全国优秀旅游城市的
3、称号极不相符。因此，嘉兴城市旅游形象的定位、塑造与推广迫在眉睫。文章在深入分析了嘉兴市的地理文化文脉和客源市场的基础上,根据嘉兴市旅游形象的主要对象，为其确定了鲜明的形象定位,并提出了加大形象传播力度、创建节庆活动等措施来塑造与推广旅游形象的具体建议。[关键词]旅游形象嘉兴市定位页.TourismImagePositioningResearchofJiaxingCity[Abstract]Today,theworldhasenteredtheeraofimage.Theideaof“theimageisthestrengthandwealth”hasmetwithgeneralapp
4、roval.Travelindustry,sunriseindustry'slargestglobal,hasenteredthehigh-speeddevelopmentstage,"allarepotentialtouristdestinations,allarepotentialtourists,".HowtomakesomemarketplaceinCompetition，howtolocateandmakeaclear-cutplan,planuniqueandfullofattractivetouristimagehasbecomethekeymarketopportun
5、itiesforatouristcity.Thetouristimageoftheold,fragmentedandnotrealsharpinjiaxingcitydon’tmatchthetitlewithexcellenttouristcitiesofthecountry.Asaresult,theimageofthetouristcityofjiaxingpositiontoshapeandpromotetheimminentThearticleanalysisthegeographicalcontextofculturalandtouristmarketofJiaxingC
6、ity，Accordingtothemaintarget，identifieddistinctiveimage，Andmadeeffortstoincreasethedisseminationoftheimage,createafestiveevents,suchastopromotetourismandtoshapetheimageofthespecificproposals.[Keywords]TourismimageJiaxingcityLocation页.嘉兴市是我国长江三角洲具有特色的旅游城市,其独特的区位优势以及作为长江三角洲的交通枢纽,与毗邻地区发生着广泛的经济文化联系
7、,是浙江省重要的旅游城市。但是,嘉兴市既不是风景名胜城市,也不是历史文化名城,自然形成、历史遗留的景点资源知名度不是很高,缺乏特色和档次,从而形成了障碍。整个嘉兴市缺乏富于个性和特色的宣传口号和形象标志,形象不突出。1嘉兴市旅游形象定位的原因和意义1.1嘉兴市旅游形象定位的原因1.1.1嘉兴市旅游形象不鲜明，定位不清晰我们生活的社会，正以前所未有的速度大步迈进成熟的新时代，这是一个信息泛滥的社会。传播技术的高度发达，各种旅游信息铺天盖地，无孔不入，人们要面
