哈尔滨旅游形象定位

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1、哈尔滨城市旅游形象定位研究玲玲摘要：哈尔滨素来以“冰城夏都”形象著称，在旅游者心目中占据着主导形象，要发展哈尔滨城市旅游业，就必须策划该城市旅游形象，而定位是城市旅游形象策划的灵魂，本文从城市旅游发展的趋势出发，结合哈尔滨城市旅游发展的现状，提出哈尔滨城市旅游形象定位理念和宣传口号，从而为哈尔滨城市旅游的建设提供参考依据。关键词：城市旅游形象定位哈尔滨城市旅游形象是指城市旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体（硬件）的观赏，对市民素质、民俗民风、服务态度以、城市管理的体验等（软件）及对城市所涵

2、盖的方方面面的综合认知印象。旅游形象包括定位、设计、塑造、营销推广、再定位等多个环节，而旅游形象定位是整个旅游形象系统中的核心和关键环节。[1]张宪玉,刘家明,吴月湖,刘爱利.包头市旅游形象定位研究[J].干旱区资源与环境，2008，（22）3：128-1331]哈尔滨是中国维度最高的特大城市和省会城市，中温带大陆季风气候，全年平均气温3.6摄氏度，四季分明，冬季漫长，半年可见雪。给哈尔滨城市形象定位，进而推动城市形象建设，塑造既高度现代化，又高度人性化，洋溢独特魅力的城市新形象，是哈尔滨城市建设

3、的需要，也是哈尔滨城市旅游的必需。一、哈尔滨城市旅游资源简介(一)城市自然资源风光哈尔滨市旅游资源丰富，自然旅游资源主要有森林植物园、东北虎林园、哈尔滨动物园、松花江滨水风光带、太阳岛风景名胜区、二龙山风景区、亚布力滑雪场、桃山狩猎场、玉泉狩猎场等。哈尔滨的春季草长莺飞、柳条翠绿，满城弥漫着丁香花的香气，夏季昼夜温差10°左右，最高气温很少超过30°，因此七到九月份是优美的避暑胜地，春秋季节短暂。松花江上开辟了江上旅游观光产品，哈尔滨“旅游一号”旅游客船主要航行于松花江水域，主要用于哈尔滨，主要用

4、于哈尔滨到大顶子山水利枢纽工程之间的游览观光、水上婚礼、水上会议、水上俱乐部、夜晚漫游松花江等各种庆典活动。冬季，一般是十二到二月份，银装素裹，北国风光，千里冰封，万里雪飘，冰雪散发出来的熠熠光彩吸引着来自全世界各地的游客。(二)城市人文资源风光哈尔滨市的人文旅游资源主要有侵华日军731部队遗址、金上京历史博物馆等历史遗迹；中央大街、松花江大桥、龙塔以及各种欧陆风情特色建筑；金完颜阿骨打墓；圣索菲亚教堂、圣母大教堂、路德教堂、极乐寺、双城清真寺、文庙等宗教文化资源；太阳岛、森林植物园、兆麟公园、斯

5、大林公园；远大商厦、松雷商厦、秋林公司、中央商城等大型购物中心；冰雪节、啤酒节、哈夏音乐会、经济贸易洽谈会等节庆活动；民俗村、俄罗斯风情小镇、黑天鹅俱乐部等。二、哈尔滨旅城市旅游资源及其特点(一)社会经济方面1.东三省的旅游集散中心哈尔滨市接待设施和旅游功能完备，目前有98家星级宾馆，300余家高中低档宾馆客房，10万多张床位，上万家汇聚各种风格的餐饮美食和200多家国际、国内旅行社，8000多名资质导游员。游客可以品尝大列巴、红肠、俄式西餐和冰雪火锅、冻梨、冻柿子、粘豆包，畅饮有百年传统的哈尔滨

6、啤酒。购买肉联红肠、秋林面包、套娃等旅游纪念品。四是哈尔滨有哈大、滨绥、滨州、滨北、拉滨五条铁路，众多直达列车，国际、国内80多条航线与国内外多座城市连接，游客可以非常方便地来哈尔滨旅游，又可以把哈尔滨作为中转站，选择精品旅游线路，去大庆石油城、漠河北极村、牡丹江雪乡、吉林长白山，出境去俄罗斯旅游，感受冰雪节的畅通之旅。2.时尚前卫的现代都市由于哈尔滨是靠近俄罗斯最近的省会城市，是东北地区重要的政治、经济、文化中心之一。近几年哈尔滨经济实力不断增强，不断向国际化大都市迈进，与国际基本接轨，思想开放

7、，在哈尔滨随处可见时尚的踪迹。这给城市本身增添了不少魅力，在哈尔滨的大街上，人都是一道美丽的风景线。1.多姿多彩的避暑胜地哈尔滨属季风气候区的中温带湿润、半湿润气候和北温带湿润气候，夏季气候凉爽，炎热期短，昼夜温差大，是夏季避暑胜地，并且其丰富的森林资源和水资源又增添了其夏日的魅力。哈尔滨有18个国家级森林公园，方正原始公园、平山鹿苑、玉泉狩猎场、凤凰山森林公园、铧子山国家森林公园、横头山国家森林公园和亚布力森林公园等景区可开展森林养生度假旅游，让游客体验冰城暑期的凉爽酷感。太阳岛公园湿地、金河湾

8、植物园湿地、伏尔加庄园湿地、白鱼泡湿地公园、民主七星岛湿地和呼兰河口湿地等避暑休闲湿地游让风光旖旎的滨水湿地城市独具吸引力(一)历史文化方面1.底蕴深厚的历史文化哈尔滨既是我国金朝的发源地，有金上京会宁府、完颜阿骨打陵、北宋徽钦二帝坐井观天和五国头城遗址。也是中国红色旅游的发祥地之一，是马列主义传入中国的第一站，留个景区列入中国百个红色旅游经典景区，产生了许多抗联英雄；侵华日军第731细菌部队罪证遗址被誉为东方奥斯维斯集中营。哈尔滨作为中国最早的国际化都市，历史上曾有20多个国家在