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1、本科毕业论文（20届）从名人故里之争看景点市场营销模式目录摘要1Abstract1前言2一、旅游景点市场营销概述2（一）景点市场营销定义2（二）景点市场营销策略2二、解析名人故里之争现象3（一）简述事例3（二）界定“名人”范围4（三）分析原因4（四）评价现象5三、名人故里之争下的景点市场营销5（一）名人营销，利弊同存5（二）营销手段——“争”6（三）“名人”扩大化6四、结合名人故里之争发展景点市场营销7（一）虚实结合，形象运作7（二）整合创新，精品打造7（三）多样发展，主次兼顾8五、结束语8参考文献9[摘要]本文试图从近几年来愈演愈烈的名人故里争夺战中，探究文化旅游大背景下景点市场的营销模式
2、。由名人故里之争的现象追究其本质，在打响地区知名度的同时，更重要的是推动经济的发展，“文化搭台，经济唱戏”的套路虽旧，但地方政府发展经济的初衷无可厚非，尤其对那些缺少其他发展途径的地方来说，靠名人吃饭如同靠当地山水等自然资源吃饭一样，都是挖掘当地资源。可现实告诉人们，盲目地借用名人的知名度来进行营销同时也带来一定的问题。本文结合旅游景点市场营销的知识，剖析名人故里景点市场营销方式及使用利弊，根据实际情况，总结正确的措施方法，以为更好发展此类项目提供一定借鉴。[关键词]名人故里；景点市场；营销[Abstract]Thispaperattemptsintensifiedinrecentyears
3、,celebritiesfromthehometownofbattle,exploretheattractionsofculturaltourismmarketinthecontextofmarketing.Disputebythefamoushometownpursuetheessenceofthephenomenon,knownintheareastartedatthesametime,moreimportantly,istopromoteeconomicdevelopment,"Culturesetupthestage,singingtheeconomy,"althoughtheold
4、routines,buttheoriginalintentionofthelocalgovernmenteconomicdevelopmentandunderstandable,especiallythosewherethelackofalternativedevelopmentis,bycelebritiesliketoeatbythelocallandscapeandothernaturalresources,likefood,aremininglocalresources.Therealityisthatpeoplecanbeblindtothepopularityofcelebrit
5、iestoborrowformarketingbutalsobringsomeproblems.Inthispaper,knowledgeofmarketing,touristattractions,famoushometownattractionmarketinganalysismethodsandtheuseoftheadvantagesanddisadvantages,accordingtotheactualsituation,summedupthecorrectmeasurestoapproachthedevelopmentofsuchprojectsthatprovideabett
6、erreference.[Keywords]Famoushometown;Attractionsmarket;Marketing10前言文化部、国家文物局2010年7月联合发出通知[1]：“要求对历史文化遗产要进行科学甄别，对历史文化名人的故里、故居、重要文物所在地的认定，要本着积极有益、少而精的原则，由权威的学术机构和专家参与进行认定。对于有争议的、未经认定的，不宜命名或宣传。严禁利用历史或文学作品中反面或负面的人物形象建设主题文化公园、举办主题文化活动等。为保证命名的严肃性，各地不宜对一些负面的文化现象、历史人物和文艺形象、文艺作品中虚构的人物进行命名故里等活动。”此项通知的出台反映出国
7、内许多地区在对名人故里的开发、建设、保护上存在着一定的问题。名人故里是文化旅游资源中重要的组成部分，政府看到地方名人的旅游市场，进行开发是无可厚非的，但是事实上很多地方在进行的是盲目的争夺。采取借用名人的知名度来进行景点营销，要尊重历史，科学对待，否则会适得其反，给整个社会带来负面影响。一、旅游景点市场营销概述（一）景点市场营销定义市场营销近几年来已发展成为一种潮流，许多的组织和个人都投入到营销活动之中。美国
