从名人故里之争看景点市场营销模式【毕业论文+开题报告+文献综述】

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1、本科毕业论文开题报告旅游管理从名人故里之争看景点市场营销模式一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义(一)本课题国内外研究动态在国内，特别是近几年，随着名人故里之争的白热化，有很多学者专家都对这一现象进行了研究评论。主要包括相关媒体的关注报道，从文化旅游的角度上看待名人故里之争的经济内涵，在旅游文化的基础上对旅游市场营销进行分析，故里经济等方面进行一系列的探讨研究。天津市历史学学会理事、著名人文学者裴钰先生在《故里经济，最重要的不是名人》一文中，系统和完整地表述了自己的观点，并在《中国经济周

2、刊》（2010）开设题为“名人故里争夺战”的专栏，先后发表了李白故里、曹雪芹故里、赵云故里之争等文章，在互联网上引起了许多的讨论。文化竞争，特别是故里之争已被热议多年，且话题的热度依旧未退，裴钰表示这种热度在一定时期里也不会降下来。作为文化产业的微观个案，“故里经济”包含了一条完整的产业链；全面分析和解读这个案例，更重要的目的就是要为地方政府提供区域发展的参考意见，遏制未来开发过程中可能出现的某些问题，推进文化旅游产业积极、健康、高质量的发展。CCTV《今日观察》栏目推出“西门庆唱的是哪出戏？”(20

3、10-5-5)央视财经频道主持人王小丫和著名财经评论员何帆、张鸿、李中华（北京大学哲学系教授）、王立群（河南大学教授）共同评论。近十年来，三地都纷纷举起“西门庆故里”招牌，竞争不息，西门庆也被一改在传统文学名著中“大淫贼、大恶霸、大奸商”的艺术形象，华丽转身成为当地政府追捧的文化产业英雄。而且，在这场故里之争中，浸泡了传统文化中闷骚暗流的风月旨趣，推动了当地的经济和民生发展，也从根本上实现了世俗心理和价值观的双重转型。针对接近畸形的景点市场营销手段，专家提出自己的理解与建议，深刻反省背后的经济效益与影

4、响，提出对名人旅游资源应用，文化旅游产业发展的担忧。中青旅游文化深度关注第008期对名人故里之争进行全面整理的网页报道，例举了各个地方的有关报道，再整合有关专家对此事从各方面进行评论，从表到里，步步深化。肖忠东（2000）通过分析系统开发文化旅游产品,提出文化旅游资源必须结合自然旅游资源共同开发，坚持挖掘资源的内涵的根本性原则，增强旅游产品的参与性，可以将民间传说的各种艺术形式如影视剧、歌舞、戏曲、音乐、文学等制作成民族文化旅游产品推向国际旅游市场，才能不断提高我国旅游产品的价值，取得良好的经济效益、

5、社会效益和生态效益，从而推动我国旅游产业的持续快速发展，为正确开发、合理利用此类资源作好前提。赵西萍（2002）将市场营销观念和理论引入旅游产业。旅游业的经营和其他行业一样，都受市场环境影响，都要用适应市场环境的经营观念去指导营销实践。旅游需求来自世界各个国家和地区，而旅游供给又遍布全世界，在技术高速发展的今天，旅游者选择旅游目的地己不受时空的限制。在国际政治条件许可的情况下，旅游者的活动不受地区和国界的束缚，旅游供给者的接待对象也无民族、国别之分。由于旅游者的选择性强，旅游活动的范围大，使旅游供给者

6、面临的是一个竞争十分激烈的市场环境。因此，无论是一个旅游目的地还是一个旅游企业，要生存，要发展，就必须在正确的营销观念指导下，创新地、灵活地运用营销理论进行旅游营销实践活动。赵飞、彭华（2009）以徐霞客为例对名人故里应如何开发保护进行分析探究。从旅游资源、开发模式、市场调查等提供很多的创新思维，给名人故里的营销模式带来积极影响。吴金林（2010）以旅游市场营销国际化、知识化趋势为背景，本着“理论够用为度、突出实用”的原则，对现代旅游市场的理论和方法进行了详细的阐述，树立正确的旅游市场营销理念、确定正

7、确的旅游市场营销战略和策略以及为保证战略和策略正确实施的旅游市场营销管理。张海燕、王忠云（2010）对旅游产业与文化产业融合发展进行研究，在回顾产业融合理论研究的基础上，对旅游产业与文化产业的产业边界做出界定，并构建了两大产业的互动融合机制；然后从价值链的角度分析了旅游产业与文化产业融合的过程，并从技术、产品、企业、市场4个层面对两大产业的融合过程进行了解释；最后提出了通过体制观念整合引导市场整合，进而促进资源整合的产业融合发展路径。张霞、王斌、汪小玲（2008）讨旅游文学对旅游市场营销的正反两方面作

8、用，得出辅好旅游文学研究将促进我国旅游事业的发展的结论，并提出搞好旅游文学研究的具体措施。周争先先生（2010）提出走出“故里”建设的误区，提出重复建设，破坏景物，盲目开发三点开发误区，提出“故里”建设一定要按照科学发展观的要求，科学论证，合理开发，积极发挥文化遗产在提高地方知名度、扩大社会影响等方面的重要作用，促进地方经济增长，加快经济发展方式转变。在国外，针对名人故里之争的研究并不多，但对于如何进行旅游市场营销进行了一些前沿的探讨与研究。JamesC