基于“互联网%2b”的MG公司营销策略研究

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1、基于“互联网+”的MG公司营销策略研究ResearchontheMarketingStrategyofMGBasedon“Internet+”专业：高级工商管理研究生：李志林指导教师：殷红春天津大学管理与经济学部2017年11月万方数据万方数据摘要自“互联网+”计划上升为国家战略以来，诸多企业将与互联网相关的高新技术手段运用到自身发展中，并取得了有目共睹的成效，“互联网+”已成为企业发展的必然趋势。营销作为企业生存的核心所在，传统的营销模式已经难以满足当前的用户需求，网络的快速普及使得网络用户急速增加，企业产品的营销越来越多的依赖互联网平台，尤其是淘宝、京东商城

2、等平台使得网络用户体验到网络选购的便捷和高效。互联网对于传统制造业而言，不仅仅是挑战，更是前所未有的机遇。长期以来，MG公司依靠传统的销售模式来出售工业门产品，随着“互联网+”时代的到来，年营业额的下降表明过去的营销体制和模式限制了公司的发展，寻求新的营销手段和新模式是MG公司的必然选择。从工业门行业来看，目前整个行业的主要运营模式是依赖于零售，通过对MG公司的营销策略研究探索出该行业B2C的业务发展模式，能够在有限的资源条件下，花费最小的成本，创造出最大的商业价值，为企业的发展创造广阔的发展空间，同时会为整个行业的发展带来重大契机。本研究将产品特征角度作为出发

3、点，将企业发展所遇到的壁垒和问题进行整理，以期能够为该行业的电商模式发展提供些许经验借鉴。本研究主要以MG公司为例，探索工业门企业在“互联网+”大背景下的营销问题，首先梳理了相关理论，分析了工业门及传统制造业行业的发展环境，详细阐述MG公司所处的宏观及微观环境，展开了PEST以及SWOT分析，明确了发展方向，继而分析了MG公司现状及MG公司所面临的主要问题，最后构建了基于“互联网+”MG公司新的营销体系，并从营销体制、营销战略、营销模式、营销团队等方面提出保障建议。论文的研究结论对相关行业营销策略的创新有一定的借鉴意义。关键词：互联网+，营销策略，营销创新，MG

4、公司万方数据ABSTRACTSincethe"Internet+"planhasbeenupgradedtoanationalstrategy,manyenterpriseshaveappliedtheInternet-relatedhigh-techmeanstotheirowndevelopmentandhaveachievedremarkableresults.The"Internet+"hasbecomeaninevitabletrendforthedevelopmentofenterprises.Marketingasthecoreofbusiness

5、survival,thetraditionalmarketingmodelhasbeendifficulttomeetthecurrentneedsofusers,therapidpopularityofthenetworkmakestherapidincreaseinInternetusers,corporateproductmarketingmoreandmoredependentontheInternetplatform,especiallyTaobao,JingdongMall,etc.Platformallowsnetworkuserstoexperi

6、encetheconvenienceofthenetworktobuyandefficient.TheInternetforthetraditionalmanufacturingindustry,notonlyachallenge,butalsoanunprecedentedopportunity.ForalongtimeMGCompanyreliedonthetraditionalsalesmodeltosellindustrialdoorproducts.Withtheadventofthe"Internet+"era,thedecliningannualt

7、urnovershowsthatthepastmarketingsystemandmodellimitedthecompany'sdevelopmentandsoughtnewmarketingtoolsThenewmodelistheinevitablechoiceofMGcompany.Fromtheindustrialdoorindustrypointofview,thecurrentmainmodeofoperationoftheentireindustryisdependentonretail.Bystudyingthemarketingstrateg

8、yofMGCompany