广告文案写作大纲

《广告文案写作大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、本科汉语言文学专业（文秘方向）《广告文案写作》教学大纲第3页共4页课程编号：014240课程名称：广告文案写作（Text  Writing  of  Advertisement）《广告文案写作》教学大纲一、课程说明《广告文案写作》是本科汉语言文学专业（文秘方向）的专业方向课，本课程主要讲授广告文案的基本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体广告文案的写作要求，是一门综合性的应用学科。通过本课程的学习，使学生了解广告文案写作的结构与方法、广告文案写作的语言修辞运用，不同媒体的广告文案、不同信息主体的广告文案、不同行业内容的广告文案写作。使学生从理论与实践的结合上，系统地掌握

2、现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解能力。本课程的教学时间安排：每周2学时，计划课堂教学17周，实践1周，总课时数36学时。本课程总学分数：2学分。本课程安排在第六学期开设。二、学时分配表教学内容授课学时实践学时第一章广告文案写作概论4第二章广告创意策略4第三章广告表现的原理与技巧4第四章报刊广告文案写作6第五章广播广告文案写作4第六章电视广告文案写作42第七章其他媒体广告文案写作4第八章企业广告文案写作2第九章公益广告文案写作2小计342合计36三、教学目的与要求广告文案写作是一门讲授广告文案的基本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特

3、性和不同媒体广告文案的写作艺术的学科本课程的教学目的是，使学生从理论与实践的结合上，系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解能力，并能从事一定的广告文案写作，以适应广告运作的要求。三明学院中文系文秘教研室2008年6月制订本科汉语言文学专业（文秘方向）《广告文案写作》教学大纲第3页共4页本课程各章的教学要求和知识考核点如下：第1章广告文案写作概论本章介绍广告文案写作的基本常识。本章的主要知识点：广告文案的定义、特点、创造力难点：特点、创造力第2章广告创意策略本章介绍广告创意策略的定义、创意策略的作用、创意策略方法。本章的主要知识点：创意策略

4、定义、创意策略方法难点：创意策略方法第3章广告表现的原理与技巧本章介绍广告表现中的诉求方式、广告创意的过程与方法。本章的主要知识点：诉求方式、创意的过程与方法难点：创意的过程与方法第4章报刊广告文案写作本章介绍报刊广告文案的结构与写法。本章的主要知识点：结构、标题、口号、图案的配置与编排难点：图案的配置与编排第5章广播广告文案写作本章介绍广播广告文案的写作要点与表现方式。本章的主要知识点：构成要素、写作要点、表现方式难点：广播广告脚本第6章电视广告文案写作本章介绍电视广告文案的写作要点与表现形式。本章的主要知识点：构成要素、写作要点、表现形式难点：电视广告脚本第7章其他媒体广告文案写作本章介

5、绍网络广告的形式、作用、写作方法。本章的主要知识点：形式、作用、写作方法难点：户外广告图案配置与设计要求第8章企业广告文案写作本章介绍企业广告定义、作用、写法。本章的主要知识点：企业广告定义、作用、写法难点：危机公关型广告文案第9章公益广告文案写作本章介绍公益广告的功能、主题、写法要点。本章的主要知识点：公益广告的功能、主题、写法要点难点：写法要点三明学院中文系文秘教研室2008年6月制订本科汉语言文学专业（文秘方向）《广告文案写作》教学大纲第3页共4页四、教学内容纲要第1章广告文案写作概论1．1什么是广告文案写作1．2广告文案写作的特点与作用1．3广告文案写作的相关学科1．4广告文案写作人

6、员的创造力第2章广告创意策略2．1广告创意策略及其作用2．2如何制定广告创意策略2．3广告创意策略的检核2．4经典的创意策略观2．5创意策略简报第3章广告表现的原理与技巧3．1广告表现中的诉求方式3．2广告表现的核心——创意3．3广告专家的创意方法3．4广告表现中的修辞3．5特殊的创意——命名第4章报刊广告文案写作4．1报刊广告文案的结构4．2广告标题的写作4．3广告正文的写作4．4广告口号的写作4．5图案的配置与编排4．6广告文案的长短4．7系列广告文案第5章广播广告文案写作5．1广播广告概述5．2广播广告文案的写作5．3广播广告脚本第6章电视广告文案写作6．1电视广告概述6．2电视广告文

7、案的写作6．3电视广告脚本和故事版第7章其他媒体广告文案写作7．1网络广告文案的写作三明学院中文系文秘教研室2008年6月制订本科汉语言文学专业（文秘方向）《广告文案写作》教学大纲第3页共4页7．2直邮广告文案的写作7．3户外广告文案的写作第8章企业广告文案写作8．1企业广告概述8．2企业广告文案的写作第9章公益广告文案写作9．1公益广告概述9．2公益广告文案的写作五、实践环节本课程安排1周2学时的实践时间，