河北2013年自考会展策划课程考试大纲_免费下载

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1、河北省高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：会展策划课程代码：03876第一部分课程性质与学习目的一、课程性质与特点本课程是高等教育自学考试会展管理专业所开设的专业基础课之一。该门课系统的介绍了会展策划的知识，主要阐述会展立项策划、招展策划、招商策划、会展现场策划、会展服务策划管理、会议策划管理、会展相关活动策划与管理以及会展的后续工作管理与客户关系管理等基本理论与实践要求。二、课程设置的目的和要求设置本课程，为了使考生能够理解会展策划的基础知识，熟知各项会展策划的实践要求，掌握会展策划与管理的理论，继而全面培养学生会展策划的实践能力。通过本课程的

2、学习，要求考生，能系统了解会展策划的内涵；掌握会展立项策划、招展策划、招商策划的知识与技能；掌握会展现场策划、会展服务策划管理、会议策划管理以及会展相关活动策划管理等方面的知识，了解会展后续工作管理和客户关系管理等内容、使学生全面了解和掌握会展策划的知识与技能。三、与本专业其他课程的关系11会展策划是会展管理的专业基础课程，会展策划是为实现会展活动的目标制定会展活动最佳方案的过程。它主要阐述会展策划的基础理论知识和应用性实践要求。会展策划与会展营销、会展场馆管理等课程是平行关系，而与会展服务与管理、会展项目管理等是纵向关系，是以上这些课程的基础。第

3、二部分课程内容与考核要求第一章会展业概述一、学习目的与要求掌握会展业的特点，会展业的作用以及我国会展业现阶段特征，认识会展业分类和会展业特征。二、考核知识点与考核要求第一节会展业的概念及分类1．会展业的概念会展的概念（一般）2．会展业的本质、特点和类型（重点）第二节会展业发展概况1．国外会展业的发展概况（一般）2．我国会展业的发展概况（重点）第三节会展业的特征与作用1．会展业的特征（次重点）2．会展业的作用（重点）第二章会展策划概述一、学习目的与要求了解会展策划的概念、特点和作用，掌握会展策划的原则、会展策划主要内容、会展策划方案的基本流程与步骤，

4、策划方案的制订。11二、考核知识点与考核要求第一节会展策划的概念、特点和作用1．会展策划的概念（一般）2．会展策划的特点（次重点）3．会展策划的作用（重点）第二节会展策划的原则1．目的性原则（重点）2．操作性原则（重点）3．创新性原则（重点）4．艺术性原则（重点）5．有效性原则（重点）第三节会展策划的主要内容1．会展的立项策划（重点）2．会展筹建策划（重点）3．会展宣传推广策划（重点）4．会展招展策划（重点）5．会展招商策划（重点）6．会展现场管理策划（重点）7．会展相关活动策划（重点）第四节会展策划步骤和策划方案的制订1．会展策划方案的基本流程（

5、重点）2．会展策划的步骤（重点）3．策划方案的制订（重点）第三章会展业立项策划一、学习目的与要求了解会展主题确定原则，会展的分项目立项策划，掌握会展项目环境分析，会展项目可持续发展分析和会展基本要素策划。二、考核知识点与考核要求第一节会展题材的选择和主题的确定1．会展题材选择的依据（重点）2．会展主题确定的原则（一般）第二节会展立项策划的可行性分析111．会展项目的环境分析（重点）2．会展项目的可持续发展分析（重点）3．会展项目可行性研究报告（不做要求）第三节会展基本要素的策划1．会展名称和地点（重点）2．办展机构（重点）3．办展时间（重点）4．会

6、展定位（重点）5．会展规模（重点）第四节会展的分项目立项策划1．会展项目范围的策划（一般）2．展区的筹建策划（一般）3．会展的宣传策划（一般）4．会展的时间控制策划（次重点）5．会展的财务预算策划（次重点）第四章会展招展策划与管理一、学习目的与要求了解招展宣传推广的渠道与方法以及时间和地域安排，了解招展分工，掌握参展商信息收集，区展位分配，招展价格的确定，招展宣传推广的目的、内容，掌握招展书和参展商手册的编写。二、考核知识点与考核要求第一节招展的前期准备工作1．参展商信息的收集（重点）2．展区和展位的分配（重点）3．招展价格的确定（重点）4．招展进

7、度的安排（不做要求）第二节招展的宣传推广策划1．招展宣传与推广的目的（重点）2．招展宣传与推广的内容（一般）3．招展宣传推广的策略（重点）4．招展宣传推广的渠道与方法（次重点）5．招展宣传推广的时间和地域安排（一般）第三节招展代理的选择和招展分工111．招展代理的选择（次重点）2．招展分工（一般）第四节招展书和参展商手册的编写1．招展书的编写（重点）2．参展商手册的编写（重点）第五章会展招商策划与管理一、学习目的与要求了解会展招商的推广渠道及时间安排，会展招商的主要方式，掌握会展招商的重要性，会展招商方案的制订，会展招商宣传推广策略。二、考核知识点

8、与考核要求第一节会展招商及方案制订1．会展招商及其重要性（次重点）2．会展招商方案的制订（重点）第二节会展招商的宣传推广策