现代广告与传统文化

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1、五、现代广告对传统习俗的摒弃1、现代广告对传统习俗的冲击（1）改变传统消费习惯（2）灌输新的生活观念2、现代广告对传统礼仪（妇礼）的反叛（1）宣扬女性美的新观念—健康美（2）塑造平等的女性形象（3）张扬女性的性别特征第八讲传统文学艺术与现代广告一、传统文学艺术概述类型：（一）语言艺术：三分法：叙事文学、抒情文学、戏剧文学。四分法：诗歌、散文、小说、戏剧。1.诗歌（1）诗歌的概念：不合乐的称为诗，合乐的称为歌，统称为诗歌。（2）诗歌的特点：丰富的情感和想象；精练；押韵；节奏鲜明；句式整齐。说不痒，就不痒999皮

2、炎平，止痒尽在一瞬间横竪都快999皮炎平，止痒尽在一瞬间抹一下就止痒怎么说都行999皮炎平，止痒尽在一瞬间你还在说中式英语？CanIhelpyou？新东方标准口语专家贺岁形象广告，提升品牌美誉度。系列车型摇身变成了喜庆的“春福”字样，组合自然流畅，配以三羊开泰、五福临门、六合同春、七星高照的文案，相得益彰。附:赵丽华的诗《一个人来到田纳西》毫无疑问　　我做的馅饼　　是全天下　　最好吃的《傻瓜灯——我坚决不能容忍》我坚决不能容忍　　那些　　在公共场所　　的卫生间　　大便后　　不冲

3、刷　　便池　　的人《我爱你的寂寞如同你爱我的孤独》赵又霖和刘又源　　一个是我侄子　　七岁半　　一个是我外甥　　五岁　　现在他们两个出去玩了<张无忌>（二）　　张无忌和赵敏接吻　　赵敏把张无忌的嘴唇　　给咬破了　　有关这一吻　　电视上处理的比较草率附:网友的模仿之作“今天吃了个洋葱我放了一个屁又放了一个屁放了一大串屁不知还要放多少屁哈哈我也可以写诗了”这--是洋葱的功劳<中医>我敢说我画的鬼是天底下最象的（3）诗歌的分类：按不同体

4、裁划分：歌谣体、古体诗、近体诗、词、曲、新体诗、新民歌。按内容性质划分：抒情体和叙事体。按表现形式划分：格律诗、自由诗、歌谣诗。（4）诗歌的意境：触景生情的意境；缘情写景的意境；寓情于景的意境；意中有景，景中含意；景新情殊，境近意远。（5）诗歌的绘画美：画面美；色彩美；构图美（6）诗歌的风格豪放、雄奇、沉郁、直率、婉约、含蓄、清新、风趣2.小说（1）小说的分类：根据小说的容量分为长篇小说、中篇小说、短篇小说。（2）小说的特点：广角度、全方位、多方法地塑造完整丰满的人物形象。通过具体、生动、完整地情节来刻画人物

5、，揭示主题。围绕人物塑造，小说可以充分地、多方面地描绘人物活动的环境。银奖：肯德基豪霸脆鸡排李逵篇/张飞篇/鲁智深篇3.戏剧文学供舞台演出用的剧本。特点：矛盾冲突集中；人物、场面、时间集中；人物语言个性化。4.散文（1）散文的分类：根据表达方式的不同分为抒情性散文、叙事性散文、议论性散文。（2）散文的特点：散而有序、形散神凝；取材广泛，题材多样；短小精悍，手法多样；文从字顺、各识其职。（二）造型艺术——静态的视觉形象：形象反映心理情感。1.书法特点：线条造型。广告中字体的选择。2.绘画（1）绘画的审美特征：形

6、象具有直观性、造型性、具体性；形象的瞬间性、静止性和永固性；塑造形象的物质材料本身是构成审美价值的主体。（2）中国传统绘画的风格特点有笔有墨谓之画——用线造型；特有的形式美——熔诗书画印为一体；独特的透视——散点透视；赏心只有三两枝——国画的空白美；巧施丹青——随类赋彩；有意味的形式——精神与气势。中国视觉艺术家黄岩作品：融入山水画元素，意在强调突出品牌特点，重现密林山水、人类原始家园及无拘无束的奔放自由，用一只手托用ABSOLUT酒瓶，彰显高尚气质。3.雕塑(1)雕塑的分类:雕塑和雕刻圆雕和浮雕写实雕塑与写

7、意雕塑(2)雕塑的审美特征:三度空间实体性凝固的舞蹈象征性和寓意性表达上的单纯性材料和形象的交融性体量美写实-----奉先寺:卢舍那大佛体量美:乐山大佛（三）表演艺术1.音乐音乐的基本要素：节奏；旋律；和声；音色。音乐表现的内容：把握音乐的总体特征——它表现了什么情绪，赋予我们什么样的感情体验音乐的曲式：常见的有二部曲式、三部曲式、回旋曲式、变奏曲式、赋格曲式、奏鸣曲式。。金奖老干妈辣椒酱辣得没谱2.舞蹈(1)舞蹈的分类：以舞蹈的社会作用和性质分为艺术舞蹈和生活舞蹈。按表现形式、表现特性、表现风格有不同的分类

8、。(2)舞蹈的特点：舞蹈的动作性；抒情性（四）综合艺术——戏剧特点：内容的核心是矛盾冲突；表现形式多样化。（五）乡土艺术——民间艺术（最具中国特色）特点：赋予了中华民族民间大众化的审美情趣龙盛染料左:哇哇啊,比我黑?征服的黑,欲望的黑,坚强的黑,冷静的黑,一如黑色召唤科华,以挑战未来的万丈豪情,创造了全新的色彩奇迹,驾驭在色彩世界里最难表达的极限之上,以纯粹自然的真实感受,营造一个多彩的生活空间站在