《服装市场营销》教学资源—《服装市场营销》习题答案

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1、项目一服装市场营销入门任务一认识服装和服装市场一、不疋项选择题1.纤维原料分为（A、C）两大类。A.天然纤维B.动物纤维C.化学纤维D.合成纤维2.服装企业的主要经营模式有（A、BA.开发生产B.设计定制D.品牌代理E.采购自营3.服装市场的三要素是（A、B、C）A.消费者人口B.购买力4.以下属于按区域划分的服装市场为A.本地市场B.老年服装市场C、D、E）oC.产销一体C.购买欲望D.商品价格（A、C）。C.国际市场D.内衣市场项目一服装市场营销入门任务二认识服装市场营销—、不定项选择题1•服装市场营销学的研究中心是（D）。A.产品B.定价C.促销D.消费者2.21世纪初我国盛行的市场

2、营销观念是（C）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.消费者观念3.服装市场营销活动的开展流程是（C）oA.分析需求〜满足需求一确定需求B.确定需求一满足需求〜分析需求C.分析需求〜确定需求〜满足需求D.满足需求确定需求〜分析需求4.服装营销人员应该具备以下哪些专业知识（A、B、D）。A.服装保养B.法律C.计算机D.美学二、判断题1.在组成服装市场的双方中，买方的需求是决定性的。（V）2.服装市场营销就是推销和广告。（X）3.“不管消费者需要什么，我生产的服装都是黑色的”体现了产品营销观念。（X）4.服装市场营销是销售部门的工作。（X）5.服装只要款式好看，用什么材料都可以。（X）项

3、目二寻找市场机会任务一分析市场营销环境一、不定项选择题1.（A）主要是指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、民俗习惯、宗教信仰、伦理道德教育水平、语言文字等的总和。A.社会文化B.政治法律C.科学技术D.自然资源2.与服装企业紧密相关，直接影响服装企业营销能力的各种参与者，被称为（C）。A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合3.影响服装消费需求变化的最活跃的因素是（B）。A.社会购买力B.个人可自由支配收入C.人均收入D.人均国内生产总值4.恩格尔系数是指（A）oA.购买食品的支出占家庭收入的比例B.用于住宅建筑的支岀占家庭收入的比例C.用于家务经营的支出和储蓄

4、占家庭收入的比例D.用于耐用消费品的支出占家庭收入的比例5.随着我国经济的快速发展，人们的收入水平有了很大的提高，恩格尔系数将（），人们用于购买服装的支出将（B）oA.降低、减少B.降低、增加C.升高、减少D.升高、增加二、判断题1.服装企业宏观环境是生产经营企业能够直接控制的因素。2）2.任何一个企业的营销活动总是在一定的营销环境川进行的，企业营销活动成败的关键在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境。（7）3.人口是构成市场潜量的第一要素，所以，人口越多，市场也就越大。（X）4.同一种环境变化对不同的服装企业影响是相同的。（X）5.服装出口是现阶段我国服装产业的发展趋势重点。（X）项目

5、二寻找市场机会任务二抓住消费者的心-、不定项选择题1.李先生长期购买某品牌服装，不大受服装流行因素的影响。那么李先生属于（E）消费者。A.求实心理B.求新心理C.求美心理D.求廉心理E.求名心理F.从众心理2.爷爷奶奶买服装吋只注重价嫌物美，价格合适就会买，请问他们属于（B）类型消费者。A.审美型B.经济型C.习惯型D.政治型E.社交型F.宗教型3.马斯洛的需求层次理论把人们的需要划分为五个层次，其中最高层次的需求是（F）oA.生理需求B.安全需求C.社交需求D.尊重需求F.自我实现需求4.服装消费者从广告上获得了有关某品牌服装促销的信息，这种信息来源属于（B）。A.个人来源B.商业来源C

6、.公关来源D.经验来源5.在服装消费者购买决策过程中，最关键的阶段是（D）。A.形成需求B.收集信息C.购买决策D.对比评价E.购后的评价二、判断题1.不同文化消费群体有相同的生活方式。（X）2.—般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。（7）3.通常服装企业并不试图去改变服装消费者对其服装、服务的态度，而是使自己的服装、服务和营销策略符合消费者的既有态度。（V）4.消费者对服装商品的接受进度依次是远看色彩，近摸面料，最后是看款式。（X）5.消费者购买决策过程的第一个阶段是信息搜集。（X）项目二寻找市场机会任务三确定目标市场一、不定项选择题1.服装企业选择和确定目标市场的基础和前提是（D）

7、。A.环境分析B.选择竞争优势2.同一细分市场的消费者需求具有（BA.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性3.设定目标市场的程序是（A、B、C）。A.市场细分B.选择目标市场C.市场定位D.选择竞争优势4.消费者市场细分的依据有（A、B、C、A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素5.资源有限的中小服装企业或初次进入新市场的服装企业釆用的目标市场策略是（A）。A.集中市场营销策略B.差异市