报网互动数字化视野下的一种解读——美加报业经营对中国报业数字化的启迪

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1、万方数据188新闻与传播：前沿探索<西南民族大学学报>(冬文社科版)2006／12总第18塑报网互动：数字化视野下的一种解读——美加报业经营对中国报业数字化的启迪庹继光刘弱；．---⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯’。⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。。jl[摘要】当前，我国报纸的数字化建设已经成为潮流。本文介绍了美国和加拿大报纸在数字化建设中；；的做法，并对其经验进行了有针对性的归纳，提出：现阶段，在探索“手机报”、“电子报纸”等网络出版i新形式的同时，报纸主导下的报网互动仍应该成为我国报纸数字化

2、建设的重点。；[关键词】报纸；数字化；报网互动；综合信息服务平台i中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1004--3926(2006)12—0188—03ii⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．j作者简介：庹继光。男，IⅡl；xl师范大学文学院副教授，复且大学新闻传播学博士后。四川成都610068；刘弱，女，加拿大肯考迪亚大学留学生。国内报纸2005年进人低谷以来，关于报纸未来发展前景的探讨始终没有停息，总体上认为报纸应开展数字化建设。顺应这一趋势，2006

3、年8月，新闻出版总署正式启动我国的“数字报业实验室计划”，此举标志着国内报纸全面开始进行数字化建设。不过，对于报纸的未来，学者和业界人士的具体看法莫衷一是，有人认为以手机媒体为代表的移动媒体，将是真正的未来媒体；也有人提出，电子纸可能在未来代替目前的报纸，但它依然是报纸。电子纸有可能与互联网一起，成为未来新型的主流媒体。⋯其实，欧美国家报业也遭遇过类似的难题，这些国家、尤其是美国和加拿大的报业在报业数字化建设方面采取了许多有效举措，他们的经验对我们可以起到很大的借鉴作用：与“手机报”、“电子报纸”等形式相比，

4、报纸借助于自身的内容优势，将报纸与网络紧密结合，形成更完善的“载体加内容”联合体，在当前完全可以发挥更大效力。报网互动。一个观念的颠覆2005年以来，国内报纸发展速度严重受挫，部分报纸广告收入出现了“零增长”、甚至负增长的局面，我国报界、尤其是都市报行业开始把报纸发行市场低迷和广告经营困境，主要归因于网络媒体的高速增长。在这一背景下，我国报业先后发出“捍卫知识产权，提高网络转载门槛”的呼吁，2005年10月28日至11月1日，中国都市报研究会总编辑年会在南京召开，会议发表的《南京宣言》呼吁全国报业同行：“坚决

5、维护报纸的新闻知识产权。全国报界应当联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法利益，改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状。”2006年元旦前后，解放日报报业集团向全国其他38家报业集团发出“共同发起全国报业内容联盟”的倡议，2006年1月12日，全国39家报业集团的负责人借广州日报报业集团庆祝成立十周年之际，聚集广州，就建立“内容联盟”的宗旨、组织架构、行动纲领等操作性问题达成共识，《发起全国报业内容联盟的倡议书》指出：“共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，提高网络转载的门槛，捍卫

6、自己的知识产权，让新闻内容回归应有的价值。”实际上，报纸排斥网络的观点是颇为偏激的，在信息业发达的美国和加拿大，报界人士普遍认为，互联网的出现并不是坏事，它让报纸不断地改变、调整自己，以适应电脑时代读者的需求。虽然网络将在今后很长一段时间里影响报纸的生意，但报纸与网络在发展实践中却能够相得益彰，可以双赢。按照通常的手法，报纸和网络两种不同介质的媒体之间存在着几个相同的市场：受众市场、信息市场和广告市场。在竞争的观点下，报业总认为网络媒体的兴起对于自身的三个市场都构成了巨大冲击，对方的发展必然导致自己的没落，在

7、“零和博弈”的观念中，报纸与网络自然是对立的，双方在共同的市场上争夺份额，无法实现利益的融合。但是，如果用“正和博弈”的思路看待报纸与网络之间的关系，其结果将大不一样：互联网是一个真正的集大成者，它有广播的速度与方便，它有电视的图像与声音，它有报纸的详尽、深入与可保存的优势。有人评价说，互联网的灵魂就是更快、更新与更深广，打开电脑，所有的信息迎面而来，既快捷又详尽，让我们及时了解世界的同时，也真万方数据<西南民族大学学报>(人文社科版)2006／12总第184期本刊舟址：铆删．xaebao．net189切地感

8、受到了它的威力。相反，报纸在当今时代也并非一无是处，传统报纸在过去的几十年乃至几百年中建立起来的公信力是其可利用的一笔无形资产，而其大量的采编人员、一手的信息来源，更是一般网络公司所不能企及的。美国的一项统计表明，在众多媒体中，报纸仍是原创性最强的媒体。在此基础上，传统媒体的内容优势与新技术的高度融合，是未来的发展方向，新型媒体最根本的优势是其先进的技术，传统媒体对新技术的出现不能够抵抗，而只能去应