甘肃日报报业集团报网互动.研究

《甘肃日报报业集团报网互动.研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。敝储鹤：学师群：等嗍：半嘭I／，兰州大学硕士学位论文甘肃日报报业集团报网互动研究第一章绪论一、研究缘起在新技术浪潮的

2、背景下，报纸选择与新媒体互动来寻求突围方式。2006年被称业界称为“报网互动年力。到2007年8月，在全国42家报业集团中，有40家报业集团的网站都不同程度的设计了交互功能，众多报纸纷纷加强了与报纸网站的互动合作【¨。出现了人民网、千龙网、中国日报网等众多报纸网站品牌。甘肃日报报业集团在2006年开始报网互动的实践。但互动成效并不理想：宏观上，现有的互动并没有达到让报纸走出困境、促进其发展的效果；微观上，现有的互动举措没有为报纸带来良好的经济效益，甚至成了报社的负担；内容上，出现诸如报网两张皮、报纸内容难以吸引网民、网民关注的焦点难登大雅之堂等问题。每日甘肃网是甘肃日报报业

3、集团的门户网，理应是其重要组成部分，然而和《甘肃日报》、《兰州晨报》等强势媒体比较起来，却被边缘化了。报业集团的资源分配，大多倾向赢利能力强的、影响力大的报纸，对于网络媒体，则采取了甩包袱的方式。管理层的思想观念落后、对新事物排斥使报网互动的成本很高，报纸媒体怀有独大心理、新闻资源浪费、互动主体一网络编辑生存艰难等等，这些成为本文研究的缘起。二、文献综述对报网互动的研究在学界是个热点问题。在咖以“报网互动力为关键词，精确搜索，查询的结果是：到2009年3月为止，关于报网互动方面的论文数量是95篇。最早的一篇关于报网互动方面的研究是2001年发表在《新闻记者》上的《让网络上的

4、意见参与到报纸版面上来》【2】，从2002年到2005年，这方面的研究比较少，2006年至今，研究报网互动的论文数量急剧上升。研究的内容涉及到报网互动的兴起背景、报网互动的新闻理念、运营模式、资金问题和盈利模式等，系统总结了我国报网互动的实践经验和有关研究成果。在总结现状的同时，这些研究也为下一步报网互动的发展提出了一些问题和设想。如报网互动中的知识产权问题以及如何进行良性、有效果的报网互动操作等问题。此类问题能否解决将直接决定报网互动的成败得失。【l】资料来源：2007首届中国报网互动共赢高峰论坛http：／／ne、ⅣS．sina．com．cI以内whdlt，【2】张廷豹

5、：‘让网络上的意见参与到报纸版面上二来》，《新闻记者》2001年第9期4兰州大学硕士学位论文甘肃日报报业集团报网互动研究但目前国内现有的研究仍存在着较为明显的缺陷和不足：研究大多从操作层面进行讲解，缺乏理论性和针对性。同时，既有研究呈现出对欠发达地区的报网互动研究的缺失，再者，现有的研究结论未必能指导像甘肃日报报业集团这样的欠发达地区报网互动实践。2006年，兰州大学赵俊华的硕士学位论文《甘肃日报报业集团发展研究》详细分析了甘肃日报报业集团在运营中存在的问题，并提出了建议；2007年，四川大学蒲晓飞的硕士学位论文《报纸与新媒体的互动研究》对报纸和新媒体的互动形式、发展趋势进

6、行了较深入的分析；2008年，山东大学卢新明的硕士学．位论文《：媒介融合视野下的报网互动研究》，在媒介融合的背景下，探讨了报网互动的特点、存在的问题以及今后的发展思路。这些论文对本文的写作起到了一定的借鉴作用。另外，2008年湖南师范大学唐薇频的硕士学位论文《融媒时代传统报业与网络的互动》拓宽了本文的研究视野。中国人民大学蔡雯教授关于媒介融合状态下的报网互动研究，对本文启示良多。三、选题意义当前，媒介融合己经成为传媒业的主要改革方向和潮流。对于传统媒介而言，借助媒介融合，在未来传媒竞争中抢占传媒制高点才是重中之重。如何使欠发达地区尤其是甘肃日报报业集团的报纸与网络进行良性互

7、动?报纸与网络之间互动的趋势是什么?怎样利用报网互动让报业集团摆脱面临的困境?这些是学界、业界亟需解决的问题。因此，对这一课题进行系统研究具有非常强的现实意义。同时也可以为甘肃日报报业集团以及其他欠发达地区的报网互动提供直接或间接的决策参考。能更新欠发达地区传统媒体的传播理念，摆脱在报道模式方面遇到的困难和问题，改变党报自上而下灌输式的宣传报道，从而为缩小东西部报网互动差距、实现共同发展略做贡献。四、研究思路和方法打造顺畅的报网互动，关键在于摸清现状，然后深耕内容以打造核心竞争力、拓宽渠道以培育受众、大力营销以实现