济南日报报业集团战略研究

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1、山东大学硕士学位论文济南日报报业集团战略研究姓名：吕瑞品申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：李军20040406原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；

2、本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：——导师签名：——日期：——山东大学硕士学位论文中文摘要经过上个世纪多年的苦心经营，中国传媒的生存方式发生了重大变化——脱离国家财政拨款，发展成为一个规模巨大、自负盈亏的“准产业”，从强调政治属性发展到政治和经济属性并重，并建立了与之相适应的按照产业化模式运作和管理的报业集团、广电集团。在社会主义市场经济的大背景下，我国传媒市场的竞争正呈现出R趋激烈的态势，这一事实已十分明晰地摆在我

3、们面前。对于平面媒体——报纸而言，这一竞争压力不仅来自电视、广播、刊物以及异军突起的因特网等不同层面的媒体．还来自众多都市晚报类等同一层面、同一性质的报纸对有限读者群的争夺。更由于我国已经加入WTO，国外的一些媒体即将或者正在以不同的方式抢滩中国报业市场，这些圆外媒体不仅拥有雄厚的实力而且掌握成熟的市场运作经验．他们的加入将使我们已经面临的竞争念势更加严峻。如何应对这一内挤外压的竞争局面，成为报业集团和报社急需探讨和解决的问题。。虽然中国报业改革已迈入实质性阶段，但是，传媒业在我国是一个有别于其它产业的特殊领域，它的特殊性主要表现在其作为党和国家理论宣传的

4、政治任务和先进文化的思想阵地上。所以，报业集团并不能完全按照市场规律运转。以上对报业市场竞争环境和特殊性的思考，确立了本文论述的价值。作为在济南市场上颇有影响力的济南闩报报业集团，其下属子报在各自目标市场上均占有～席之地。特别是借集团成立之机对组织结构进行的与竞争环境相适应的调整，更使集团的整体竞争能力有了实际的提高。但是，环境时刻在变，己有的和潜在的竞争对手，电视、广播和互联网等新闻传播方式，读者品位的提高以及新闻同质化的趋势等使济南日报报业集团面临制定新的发展规划的战略发展问题。本文结合战略发展的有关理论，通过对我国报业市场发展前景分析，竞争环境尤其是

5、济南市场的竞争念势分析和集团内外部优劣势分析，在充分挖掘信山东大学硕士学位论文息的前提下，提出本人自己的观点，那就是作为市场挑战者的济南日报报业集团应实施积极的差别化战略，最大限度的拉丌与其他媒体经营者尤其是市场领先者——大众报业集团的差距，形成自己的特色和核心竞争力，以积极的态度出击市场。在报业集团面临难得的发展机遇的时候，争取把握时机，做到与时俱进，使集团编辑和经营呈现出崭新的面貌。关键词：传媒业差别化战略地方特色济南R报报业集团山东大学硕士学位论文ABSTRACTGreatchangeshavehappenedtothelivingstyleofCh

6、inamediaaftermanyyears’hardmanagementinthelastcentury．TheChinesemedia,severingfromthenationalfinancialsupport．becomesa“be—about—tO-industD,’’withlargescaleandprofitandlossself-bearing-．ItchangesfromemphasizingonpoliticsonlytOonbothpoliticsandeconomics．Newspapergroupsandbroadcastin

7、ggroupshavealsobeenestablishedaccordinglyThesegroupsareoperatingandmanagedaccordingtoindustrymodel．WiththegreatbackgroundoftheChinesemarketeconomics，onefactisclearlypresentstOUSthatthecompetitioninourmediamarketisbecomingmoreandmorefierce．ThiscompetitionpressuretOnewspaper-theflat

8、mediaisnotonlyfromthedifferemmedi