中国报业数字化国际贸易探析

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1、中国报业数字化国际贸易探析摘要：随着数字时代来临，国际贸易发生了巨大变化。贸易双方不再仅依靠实体市场来进行面对面的交易，只需要通过互联网就能实现远距离的交易。国际文化贸易市场也是如此，在数字时代，我国的图书、电影、电视剧、音乐等市场的贸易发生了巨大变化。作为传统媒介中的"元老”，报纸产业在数字时代的发展也备受关注。本文试图通过对数字时代国际文化贸易市场的发展情况进行简单概括，并重点对传统报业的数字化转型和盈利模式等内容进行分析，从而对传统报业在数字时代的发展提出相关建议措施。关键词：数字时代数字时代数字化转型收费模式

2、一、研究背景（一）数字时代的含义所谓数字化，就是把模拟信息转换成计算机能读取的由0和1组成的信息。在数字格式中，音频、视频和文本信息能混合在一起并融为一体。美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝曾在《数字化生存》中说：要了解“数字化生存”的价值和影响，最好的办法就是思考“比特”和“原子”的差异。信息时代是原子和比特共存的时代。（二）数字时代的国际文化贸易概况数字时代下的国际文化贸易有着显著特点：文化生产和贸易主体的泛化；文化产品表现形式多样化与品牌聚合功能同时加强；渠道和物流成本降低，但对知识产权保护的要求逐步增强；各形式的

3、贸易壁垒功能逐步减弱。随着这些特点,国际文化贸易在数字时代也发生了新变化，首先贸易方式发生改变，出现了EDI（电子数据交换）和电子货币，支付方式也出现在线和非在线付费相结合；其次，产生多种国际贸易效应，如贸易扩大效应、替代效应和条件效应；再次，营销模式改变，出现了网络互动式、整合式、定制式营销。二、传统报业的数字化转型及盈利模式转变一一以《纽约时报》为例（一）概述从当前发展趋势看，任何一家传统媒体要提高社会影响力和核心竞争力，就必须确立新的发展理念，利用数字技术建设更多更好的互动平台来吸附受众感兴趣的各类信息，而不仅

4、仅是做传统意义上的"平面新闻”。1对于报纸而言，其数字化转型的主要形式是创建网络电子版，并不断拓展多种服务终端，力求为受众提供多种形式的新闻服务。（二）理论基础美国学者迈克尔.波特的竞争优势理论可以运用其中。其国际竞争优势模型，包括四种本国的决定因素和两种外部力量。四种本国的决定因素包括要素条件，需求条件，相关及支持产业，公司的战略、组织以及竞争。两种外部力量是随机事件和政府。对于内部因素，传统报业数字化转型的各种要素已基本具备，受众对于数字报纸也有需求，相关数字技术产业在不断发展和完善，传统报业也已经受到了新媒体的

5、挑战。对于外部力量，国家和政府也在采取措施应对数字时代对传统媒体的影响。（三）《纽约时报》在数字时代的发展轨迹1、数字化转型过程《纽约时报》自1996年1月，就成立了自己的网站，为读者提供在线阅读。1999年，时报网络版从编辑部分立，建立了独立的管理层和采编队伍，并在创办当年就已开始盈利。2002年9月，其网站日独立IP访问量超过日报平日发行量。2005年2月，通过一系列的收购行为试图将网站打造成为名符其实的消费者综合信息服务的网络平台。2008年，《纽约时报》公司把发展网络业务放在“绝对优先”的地位。2010年，《

6、纽约时报》网站每个月平均有1990万美国访问者。2、收费模式的探索《纽约时报》网站最初采取对国内用户免费、对国外用户收费的策略。2但这一举措并未成功，一年半后网站就宣布内容全部免费。2005年，网站启动了TimesSelect的订阅收费服务。这项服务为集团每年带来1000万美元的收益，但同样遭遇到了流量减少和遭受知识界批评的压力，后又重新免费开放。2007年8月8日，改为全面免费。2011年3月280,《纽约时报》网站开始收费，但此次收费标准和不收费范围要复杂很多。通过对《纽约时报》数字化转型过程及其盈利模式的探索，

7、对比我国目前报纸数字化转型过程，可以看出我国主要存在以下问题：网络版照搬纸质版、盈利模式不清晰、电子终端能否为受众所接受具有不确定性、缺乏“走出去”的途径。三、中国报业的数字化国际贸易发展建议在“三网融合”背景下，随着我国对外开放进一步发展，报业在经历数字化转型后，“走出国门、打开国际市场”成为不二的选择。本文拟以波特“钻石模型”理论作为基础，从国家和报业自身方面，对中国报业的数字化国际贸易提出建议。（一）国家1、提供宽松的政策环境和有力的技术支持国家应该为传统报媒的数字化转型和国际贸易提供宽松的政策环境，和更大的发

8、展空间，同时技术部门应不断发展数字技术，以便给传统报媒的升级换代提供强有力的技术支持，如开发多种新型新闻信息阅读器、对Android,iphone等移动终端进行本土化改造等。2、充分利用我国的劳动力资源不仅是报媒，所有媒介行业都应该充分利用我国众多劳动力资源进行数字技术的培训，争取使媒介的数字化转型成本降到最低，这样，我国才有可能以低成本的新闻