数字化背景下报业微博探究

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1、中文摘要}㈣燃㈣㈣姒贼娜一Y2569441进入21世纪，以数字技术为代表的第三次科技革命开始以一种“雷霆之势”步入人们的日常生活，传统媒体特别是报纸面临着巨大的冲击。尤其是随着web2．0时代的到来，信息传播越发呈现出“人人都有麦克风”态势，报业的传播优势进一步被打破。而微博这一新兴即时通讯工具的兴起，则更让报业见识了新媒体“一呼百应”的力量。融入时代是必然选择，如何融入则是必须思考的问题。面对新环境，报业从不缺乏融入的热情。但在大量的报纸涌入新媒体市场争着“分一杯羹”之后，更多的问题涌现而来，前期热情后期乏力，成为大多数报纸数字化的尴尬境遇。本文即是着眼于数字化转型中报业的困境，从报业微

2、博入手，通过对其发展脉络的梳理，探索报业如何在与新媒体融合中实现有效传播，迸一步对报业在微博中的再造及未来发展提出建议与指南。以事实为基础，以数据为导向，试图通过文章论述，洞悉报业与新媒体融合的传播态势，把握报业数字化的未来。关键词：数字时代：报业转型；微博；有效传播AbstractInthe21stcenRlry,alongwiththedevelopmentofChina，digitaltechologyaStllerepresentatlveofthethirdtechnologicalrevolutionisthrowingastormhatopeople，sdailylife·B

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7、spaperrestirring；Micro-blog；E毹ctivec0Ⅱ吼111Ilic撕。n目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1～、研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯