品牌栏目对电视媒介发展的作用

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1、万方数据声屏世界一+磺越^¨自，毫．，⋯。拓．jp，tj：一．二xjlo、÷⋯。口口口x酚何仍巳VA．1HA07．]tE2011·1(上半月)牌栏目对电视媒介发展的作用口王庆起摘要：中央电视台作为我国的国家电视台，无论是从国家的挟持力度。还是节目的传播覆盖率上来讲，都是压倒性的，这一点对中央电视台创建品牌栏目来说，无疑是一个得天独厚的优势。湖南卫视在1998年迅速崛起，他们推出的品牌栏目定位准确，主攻娱乐节目．提出“快乐中国”的口号。其他一些地方台也竞相模仿。凤凰卫视依靠其特殊的地理位置和雄厚的资本基础，创建出一批有影响的品牌栏目，如《神秘之国——朝鲜记录》、《鲁豫有约》、《锵锵三人行》、《中

2、华小姐选美比赛》等。其中的一些栏目如果在内地是很难创办的。北京电视台主持人名不出京城。即使品牌栏目也没有培育出名牌主持人。这不能不说是北京电视台的一大失误。名主持人的缺失，应是其品牌栏目匮乏的重要原因。品牌栏目意味着高收视率。而高收视率就意味着实实在在的丰厚的广告收益，这样的经济收益又为电视台创办更多更好的品牌栏目提供了资金支持．形成一个良性循环。关键词：品牌栏目电视台中央电视台湖南电视台香港凤凰卫视中文台北京电视台20世纪90年代以来．“村村通”工程将电视天线装在最遥远、最偏僻的山村屋顶，目不识丁的农民也开始认识赵忠祥、敬一丹。电视成为中国第一媒介——对于党和政府，它是喉舌：对于大众，它是游

3、戏场和课堂。中国幻想出世界电视大国之梦：中国电视受众人数世界最多．中国电视台世界最多。中国电视机世界最多。在现阶段的中国，电视对于普及文化，提高国民素质有着举足轻重的地位．文盲看不懂报纸，上不了网络，却看得懂电视节目。他们从电视剧中体会人情冷暖．接受基本的伦理道德教育．从电视新闻中获得全世界的消息．拓展自己的视野。从娱乐节目中放松身心，缓解疲劳。毫无疑问，电视已成为中国第一媒体。用老百姓自己的话说就是：“电视这东西，是一天也离不了啊!”那么。作为第一媒体的电视，它在中国的发展现状如何。中国电视都有哪些值得称道的品牌栏目。它们的运作状况如何，又与其所属电视台的发展存在怎样的联系，我们不妨以中央电

4、视台、湖南电视台、香港凤凰卫视中文台、北京电视台的发展现状为例。作一番尝试性的思考与探讨。案例样本一：中央电视台——国家电视台的独有风范中央电视台作为我国的国家电视台．具有其他地方电视台不可比拟的优势，例如，无论是从国家的扶持力度。还是节目的传播覆盖率上来讲。都是压倒性的，它的主持人阵容实力强大，白岩松、水均益、崔永元、李咏、倪萍、朱军等都是我们耳熟能详的名字．这一点对中央电视台创建品牌栏目来说。无疑是一个得天独厚的优势。一提到朱军，我们便会想到《艺术人生》；一提到李咏。我们便会想到《幸运52)、《非常6+l》以及《梦想中国》等栏目；而崔永元更是和《实话实说》、《小崔说事》等栏目紧密地联系在一

5、起。朱军与文艺界人士交往广泛，这为其主持《艺术人生》提供了极大的优势，试想，如果面对一个自己很陌生的主持人．这些文艺界的大腕又怎会将自己的心路历程、“艺术人生”和盘托出呢?同样，李咏的机智幽默与处变不惊，也是《幸运52)、《非常6+l》以及《梦想中国》等栏目深受欢迎的重要原因，李咏的玩笑通俗而不粗俗，煽情而不过火，火候拿捏得恰到好处，给节目增色不少。又如崔永元在《实话实说》节目中，平易朴实中不失风趣幽默的主持特点，活脱脱一个邻家男孩的形象。他曾将自己这样描述了一番：“上衣有点难看，裤子比上衣还难看，上衣、裤子加起来没有鞋难看。上衣、裤子和鞋加起来没有人难看。”结果引得笑声一片，这样一来。他与观

6、众的距离就近了。观众也才能在他面前掏心窝地“实话实说”，如果是一个照本宣科、风格呆板的主持人，《实话实说》是绝不会有如此高收视率的。CCTV一3的《同一首歌》栏目。运用商业运作的方式将众多明星大腕云集在一起．给观众以短时间内的“视听轰炸”，让“永具魅力的经典老歌”再次响起，成为每周五晚7：30观众锁定CC7Ⅳ一3的理由。有了收视率。广告收入自然而然地就上来了，反过来也促进了电视台的发展。CCTV一5的《足球之夜》、《天下足球》，是两个针对足球迷而创办的节目．前者藿点报道国内足球动态。对重大足球事件作详尽描述．后者重点报道国际足球，如五大联赛等内容。其节目最后的小栏目{TOPl0)更是其点睛之笔

7、。如十大远射、十大杂耍进球、十大门将低级失误等，这两个节目也让CCTV一5在周一、周四的节目收视率大幅提升。CCTV一10的《百家讲坛》栏目，力邀学术界的大家．用通俗的语言普及文史知识。让学术走出“象牙塔”，《易中天品三国》、《明亡清兴六十年》等节目让易中天、阎崇年等先生进入普通百姓的视野，对优秀民族文化的传播和继承起到了很好的作用，当然《百家讲坛》同时又是一个颇受争议的节目——学术研究到底应不应