浅析电视节目包装对电视栏目品牌的影响

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1、浅析电视节目包装对电视栏目品牌的影响摘要：在人们审美的观念以及丰富的媒体传播方式下，电视节目包装中新颖的形式已经作为媒体扩大影响力、参与竞争的一种有效途径。电视节目包装是对频道、电视栏目品牌和电视节目实施的全面包装，不仅是电视节目内容呈现出的外在形式，而且是融入在电视节目创作每一个环节中的内在表现渠道，媒体一般采用鲜明新颖的手段对电视节目实施全面的宣传及介绍，电视节目包装是观看者认识电视栏目最有效的途径，将在很大程度上影响到电视栏目品牌，比如强化及建立电视栏目品牌。本文通过阐述电视栏目品牌及电视节目包装的内在素养，来研究电视节目包装对电视栏目品牌的影响。关键词：电视节目包装；电视

2、栏目品牌；影响0前言随着社会的不断发展，在新的挑战和机遇下电视栏目会拥有较好的发展，面对着知识经济的发展，多媒体技术获得了较好的应用及传播，同时也为发展电视栏目提供了有利的途径。另外，在物质文明的发展和提升下，多元化的趋势呈现在社会中，不断的提高了人们的审美水平和审美意识，同时在一定的程度上，要使电视栏目的发展满足各个阶层人群的需求。人们取得精神生活的途径及主要通道就是电视媒体，在了解人们的需求及创立品牌意识时，对电视节目实施合理的包装才能在市场中赢得较好的发展，为了满足人们的物质文化需求，我们就需要提高企业的经济效益及综合竞争1电视节目包装及电视栏目品牌的内在素养1.1电视节目

3、包装的内在素养目前，对产品进行包装是为了让产品更好的走向市场。电视媒体在随着市场的规律通往信息产业时，电视节目也将会同其他商品没什么区别了，是要通过节目包装来赢得市场竞争的光辉。在最近的几年间，各个省级电视台及中央电视台都在络绎不绝的实施改版计划，逐步地在形式上及电视外进行更新，对电视节目的包装十分的重视。在包装电视节目时，要注重电视节目的特点及内容，采用多种形式鲜明和新颖的手段，对频道和电视节目实施全面的介绍与宣传，主要包括字幕、片花、片头及片尾等。电视节目的外在形式是要依靠电视节目包装的，是对电视台整体形象包括电视节目实施的一种外在形式的升华及规范。电视节目形象离不开好的电视

4、节目包装，也就是说，好的电视节目包装会更受观众的喜爱。1.2电视栏目品牌的内在素养我们都知道，品牌是一个服务的牌子甚至是一个产品。而提供服务或销售产品是要依靠品牌形象来完成的。若将电视节目看作是某种商品，其中电视频道就应该是为此商品获取播放服务的平台，品牌的效应及品牌的价值在很大程度上都可以决定该平台的商业价值。在网络技术及信息技术甚至是有线电视和卫星电视的飞速发展下，国内所有电视台在曰益激烈的竞争。当前，在观众们的眼中，已经有越来越多的频道和电视节目可供选择，在激烈竞争中，对于电视台而言，生死存亡都掌握在观众们的抉择之中。因此，要想电视栏目在激烈的竞争中获取生存，最关键的是要建

5、立电视品牌的意识，由于电视品牌不光是在诸多电视频道中展现自己，建立与其他品牌的不同之处，最关键的是，它可以在电视节目的广告播放和收看为频道附加新的价值。想要建立电视栏目品牌，就要为观众提供精彩的电视节目，另外，还要对电视节目进行包装。2电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响2.1电视节目包装是强化电视栏目影响力的有效途径在社会经济的不断发展下以及网络技术和物质文明的发展下，人们的审美水平越来越好了，人们精神文化生活也逐渐丰盈起来了，为满足电视节目外在形式提供了不一样的需求。在大众的多项抉择中，电视栏目赢得了逐渐增长的文化需求，对包装新颖的节目不难刻画出较深的印象，并且还会呈现出更多

6、的选择，所以优秀的包装可以有效的提高电视栏目的影响力。在湖南电视台中，当1997年的《快乐大本营》播出以后，湖南卫视又陆续推出《天天向上》、《智勇大冲关》、《给力星期天》、《挑战麦克风》、《非常靠谱》等优秀的娱乐节目。在2003年，湖南卫视就迈进品牌蓬勃发展的黄金阶段。在紧接着的一年中，湖南卫视就已经成为了首家独特品牌的国内媒体，此发展的核心以快乐中国的角度出发，打造出“中国最具活力的电视娱乐品牌”。在2005年，万众瞩目的焦点在强大的宣传阵容下，于一夜之间将超级女声拉入了此节目中，并且独具特色，以娱乐为主的湖南卫视，既使该栏目获得了成功，也使全名获得了娱乐，才能淋漓尽致发挥出全

7、民娱乐精神。2.2电视节目包装是展现电视节目品牌特色的主要途径在电视媒体的日益发展下，各类多姿多彩的电视节目也争先恐后的推出了。电视节目要创造出自身的种类及特色，从而才能确立其包装方法，不同的电视节目，在包装方法上也会很大程度上存在着差异。如各省市地方的新闻媒体和央视新闻联播，承担着社会意识的传播责任、国家大政方针和政府的言语，因此，在包装方式上要尽可能的保持可信及客观的态度，还要把握好技巧方面的修饰；设计包装法制类节目必须以宣传教育法制知识为目的；愉悦的包装格调以及时尚原型打造