浅析电视栏目包装的作用及其发展.pdf

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1、Vi冀浅析电视栏目包精的作用及其麓■[摘要】随着国内传媒市场竞争日益加剧，在频道数量激增，受众市场容量饱和的双重高压下，必然会导致电视频道激烈的品牌之战。包装的作用日益凸显。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的，因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率。要想提升整个频道的收视率，就必须从整体营销的角度出发，利用资源优势打造自己的频道品牌，从而拉动整个频道的收视曲线。[关键词】影视栏目包装CIS设计doi：10．3969／j．issn．1002—6916．2012，20．037一、包装能起到提升栏目品牌理念识别系

2、统的导人是对企业使是黄金时段也是相对的。因为所的作用理念的定位来传达企业的宗旨、精谓的黄金时段只是在规避原则下相随着国内传媒市场竞争日益加神和目标。理念识别系统是企业独对的黄金时段，有些次黄金时段能剧，中国电视媒体开始脱离粗放经特形象的基础和原动力。有时这种被逐渐开发出来就是这个原因。营模式，走上提升品质和核心竞争理念被浓缩在一句广告语里，如如中午时段的有效含量正在逐力的道路。在频道数量激增，受众CCTV的“传承文明，开拓创新”。渐提高，它恰好是人们在职业场合市场容量饱和的双重高压下，必然湖南卫视的“快乐中国”等。视觉午休的那段时间，各个办公室都开会导致

3、电视频道激烈的品牌之战。识别系统VI的导入：在企业理念、着电视，这时候一些社会化问题能包装的作用日益凸显。大部分电视战略范围和经营目标支配下，运用吸引大家的关注。最早拉动这个时台都意识到要想取得更大的市场份视觉传达手法，通过企业识别符号段的是央视的《今日说法》。后来额，仅仅依靠节目内容层面的提升来展示企业独特形象的设计系统。各个台的法制节目基本上都趋向于是远远不够的，因为单个优秀的节作为电视媒体，在片头、台标、频向中午时段靠拢，因为这个时段不目只能从点上拉动收视率。要想提道包装等电视作品中形象地体现，可能是娱乐和情感话题的时段，娱升整个频道的收视率，就必

4、须从整包括频道LOGO、频道宣传片、频乐和情感的东西必须是观众处于自体营销的角度出发，利用资源优势道ID、节目导视菜单、收视宣传片然的角色，也就是所有家庭成员坐打造自己的频道品牌，从而拉动整以及传统的企业VI系统。在沙发上，嗑着瓜子，聊着天看的个频道的收视曲线。电视频道是一个相对独立的分节目，而不是在社会角色的公众场电视栏目包装的作用：突出自支机构，是企业实现其CIS战略目合中。所以，栏目在播出时段上要己节目、栏目、频道个性特征和特点。标的重要平台，必然需要塑造自己找；隹收视心理的牵动性，这比盲目增强观众对自己节目、栏目、频道的良好形象。具有现代意识的电

5、视竞争所谓的黄金档要有效得多。而的识别能力。自己节目、栏目、频频道应及时导入CIS理念，及时转且一个好的栏目能够找到一个好的道的品牌地位。包装的形式和节目、变国内电视媒体的经营理念，扩大重播时间，也应该是对此栏目的一栏目、频道融为一体。现阶段，电频道知名度、提高品牌含金量，在个很好的连动。现在有不少重播时视机构的经营已经不仅仅停留在节更广泛的范围内树立自身的良好形间在编排上还存在不够科学的随机目内容、节目资源的竞争，从而更象，尽可能锁定观众的收视选择。性，哪有空就往哪填。重视电视机构形象和品牌竞争，起可以说它的导入是中国电视事业走国外节目编排有个概念叫集

6、装源于国外的CIS(企业形象系统)商向国际规范的必然选择。箱框架，所谓集装箱框架就是不管业理念为电视媒体塑造良好品牌形二、电视栏目包装的市场预期你有什么节目，由我制定节目编排，象提供了新的理论构架和动作模式。现在电视人都在讲什么时段是这个制定节目编排的部门在电视台电视频道包装正是导入CIS之后建最好的时段，我认为作为时段今天一般是总编室。先由总编室拿出一立起的一套完整的频道宣传体系。已经没有最好的，只有唯一的，即个框架，这个框架就像火车皮里的(下转86页)