浅论电视栏目包装的作用与发展

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1、浅论电视栏目包装的作用与发展杨云岑巩县电视台2012.5.27【扌商要】包装,本身就是电视栏目发展的主要手段乞一,也是对电视媒体生存态势的重要研究，而包装的质量会直接影响到栏口的收视率。系统的分析电视栏A的包装流程，归纳研究包装的各个部分，对栏目包装做个性化的研究。【关键词】电视栏目；包装;现状；品牌新技术；岑巩电视台；个性化包装包装，本身就是电视栏口发展的主要手段也是对电视媒体生存态势的重耍研究，而包装的质量会直接影响到栏目的收视率。系统的分析电视栏FI的包装流程，归纳研究包装的各个部分，对栏目包装做个性化的研究

2、。都是对电视栏目的制作有着分析指导作用，在学术的领域上对电视节口制作进行侧面的分析和进一步的补充。本文结合岑巩电视台专题节目《岑巩视点》包装经验，通过对电视栏目包装的内涵探析和未来发展，出做好电视栏目的新建议。一、电视栏口包装的概念目前，电视包装已经成为我国各大电视台耳熟能详的词语。它是对电视节目的整体形彖做一个外在形式的规范化和个性化，而这些外在的形式主耍保护图像和声音等。电视栏口的包製主要包括内在包製和外在包製：内在化包装就是针对栏目的内容进行包装，只有不断的提高栏目的内容质量，才有可能在激烈的竞争市场屮站稳脚

3、跟，保证发展；外在包装是从宣传片入手，运用新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐，在字幕的处理上恰到好处，使栏口包装的色彩、节奏、动感形式等，与其很好的结合,体现出包装的魅力。在电视频道中，电视栏目是有机个体，是组成的一部分。要捉高电视频道整体品牌体系的标识必须从栏目包装着手，创建一档有代表性，有个性的,形式灵活多样的电视栏口是非常必要的。例如，我台的《岑巩视点》栏目，开办以来致力于把这档本土生活节目打造集文化性、服务性、故事性、娱乐性、体验型、本土性为一体的强势品牌节目。本色展现普通老百姓平凡而有不简单的生活状

4、态。在外包製上，把岑巩古老的思州文化做背景，以当地的风土人情为展示，运用cincma4dadobeAfterEffects、水果音乐制作等包装软件做绚丽的特技，使包装既冇当地民族特色，又冇国内先进的包装水准。二、突显栏目的核心卖点和个性把握栏目要体现独特,英品牌的核心就是莫突出独特的关键，以栏目的核心来进行电视包製，观众有能很明显的将该档电视栏ri与其它的栏n区别开来。例如湖南卫视推出的《快乐大本营》《谁是英雄》《越策越开心》等，都将快乐作为栏目的核心，实现了社会效益和经济效益的双赢。这几个文艺栏目在包装盒策划上都

5、有明显的个性，避免了与其他同类节口的雷同，增加了文艺栏口的竞争力。电视栏目包装有责任引导消费，止确面对社会的变化,保持止确的人生观和价值观，所有，自然、亲切、环保的包装设计是其它包装设计无法比拟的。三、包装能实现提升栏口品牌的作用随着社会发展，电视节目的包装在实践操作中也发生了质的改变，从创作到设备管理，再从宣传到经营，整个过程都实现了以电视栏目为中心，坚持长远发展和开阔更广阔的市场概念等，这些改变都源自于科技的进步和思想观念的革新。电视包装是一项需要技术含量非常大的工作，需要团队合作，把设计人员的擅长的设计软件紧

6、密结合起来，形成完美的包装。AfterEffects主要用于三维数字特技效果，色键抠像，淡入淡出，运动立体字幕,高品质音效编辑与合成等。同时,平面软件Photoshop、Illustrator^Premire＞三维软件C4D等能很好的配合,能制作出天衣无缝的合成效呆,关键帧，路径的引入，使我们对控制高级的二维动画游刃有余,高效的视频处理系统，确保了高质量视频的输出，令人眼花缭乱的特技系统，使包装能实现提升栏目品牌的作用。四、根据实际情况进行包装，重视选题材工作：选题首先要了解包装栏口的主题内容，在包装上才有针对性的

7、选择包装风格。例如，政论型的电视节目，其包装就耍真实可信，风格严谨。例如新闻栏目，我们通常不在外观上做太多的形式，一般新闻栏目的片头都是采用栏目或频道的LOGO做演绎，央视新闻就是最好的范例，主持人的语言也相对严谨、客观;经济类的节目，其主要目的是实现商业性，包装方面就要极富设计感。文艺类节目是耍实现文艺性质，让观众感受到艺术的气息，因此，其包装方式也好极富艺术感。如央视11套戏曲频道，它的舞台艺术设计就十分抢眼，节H包装通过各种脸谱加上屮国风的元素，特别是京剧的就爱日，保证过节目的独特性和宣传价值推向了高潮;而专

8、题栏目的实用性、科淫性较强,严格、雅趣的感觉是它的主要包装风格。五、亲近自然的电视包装是栏口包装未来的发展趋势现代的人总是希望感受口然、亲近口然，同样，也希望电视栏冃的包装更加口然、有亲切感。电视从业人员正在努力建设和谐社会，许多电视栏目在包装时,就隐含了构建和谐社会的内涵，这不仅能让观众感觉到亲切感，更能起到社会教育和实现社会效益的FI的。同时，多使用现代