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1、浅论陶瓷包装的促销作用第40卷第4期2007年8月江苏陶瓷JiangsuCeramicsV0J,40.No.4August,200721浅论陶瓷包装的促销作用范丽青（浙扛省广播电视大学特教学院，杭州310017）摘要简单的阐述了包装的含义,历史上的陶瓷包装;并从包装装潢的促销作用，引导消费过程入手•具体叙述了陶瓷包装在陶瓷销售中的促销作用.最后简述了我国与世界包装的差距，总结陶瓷包装的发展.关键词包装;陶瓷包装;包装装潢;促销包装在现代牛活中无处不在•各种各样科学，合理而乂美感动人的包装设计给人们生活带来了使用的便利和
2、视觉的满足•随着经济，社会，文化，科技的不断发展进步，具有生命力的包装往往紧跟时代的步伐•不断地适应市场竞争.我国在市场经济条件下，包装的重要地位也日臻明显，包装在很大程度上左右销售的情况也日益突出.而工业化的陶瓷产品其周期短，竞争较强，这就要求我们全方位完善它，才能使之更好打入国际市场参于竞争，包装作为产品”外衣”自然也是一个重要的组成部分.1包装概述何为包装?表意看”包者裹扎，装者填放”•按我国《包装通用术语》国家标准解释为:”为了在流通过程中保护产甜，方便储运，促进销售,按一定技术方法而采用的容器,材料及辅助物等
3、的总体名称•也指为了达到上述目的而采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动・”也就是说包装是由容器和装潢组成的•陶瓷包装就是依据一定数量的陶瓷产品的属性形态•采用相应的包装材料和特定的设计要求•所创造的造型纹饰及装饰的实体•但是从市场营销角度看，包装是凭借色彩,形状，设计与商标，文字等一切形式所烘托,酝酿出来的具有促销作用的心理价值.从这一点讲•搞好商品包装，就在于提高商品在消费者心目中的心理价值，促进商品的销售•在超市,包装的魅力已成为吸引顾客的重要因素•起着”无声推销员”的作用•在这种形势下，现代
4、包装不仅仅是一种销售媒介，并且成为市场竞争的有力武器•陶瓷作为一种商品.商品就应销售•要销售就应注重包装,这样才更有利于宣传自己，吸引顾客，才有利于市场的竞争.收稿日期:2007-04—20中国陶瓷工艺品，历史悠久，质高形美,技术精湛,是中华民族灿烂文化的瑰宝.远在新石器时代，我们的祖先就已利用粘土来制陶•商代出现了原始青瓷•在唐代，我国的陶瓷就输往伊朗，马来西亚，菲律宾，日本，埃及等地.那么在运输不发达的当时，又是如何将”自如玉•薄如纸”的瓷器保持完整无损的运往国外呢?这里就突出了包装的作用.在朱或着的《萍洲可谈》卷
5、二对宋瓷器出口盛况记载:”船舶深阔数十丈,……，货多陶瓷，大小相套，无少隙地•”用”人小相套啲方式，无少隙地”而使陶瓷减少碰撞，防止破损•明代出版的《野获篇》中，为防止瓷器不致破损,记载有:”细者装桶，粗者芟草罗初买时，每一器屮纳沙土及豆麦少许，豆麦生芽，缠绕胶固，试投牢确之地，不损破者始载以往，其价比常加十倍•”从这些记载中可以看到•古代陶瓷包装中有下列特点：是为减少体积，减小碰撞的套装;二是包装分档次，”细者装桶，粗者菱草”;三是用巧妙的衬垫;四是经过损摔试验，合格者才可运出;五是实行分等级，优质优价•那时期的陶瓷
6、包装己经能注意到用众多的方法，以利于保护陶瓷，方便储运,但在当时的经济条件下，并未注意到”美”字，更别说引入包装装潢了.在现代•隔离，固定，架空等都有效地防止了互相碰撞而造成的破损;H容器己从木箱，木桶演变到纸盒,纸箱;衬梨物也从稻草变到瓦楞纸板隔衬或可发性聚苯乙烯衬建.在这种情况下，易碎这一矛盾已迎刃而解了.而随着精神文明的提高，对陶瓷的包装自然就提岀了更高的要求，况口日用陶瓷，工业陶瓷在当今国际贸易竞争中属于敏感而重要的商品，在满足其使用功能f其中包括A,足够的机械强度,B,良好的抗震性.C,理想的釉面硕度,D,合
7、适的抗酸碱侵22江苏陶瓷JiangsuCeramics2007年8月第40卷第4期蚀性1的同时，还应具有较高的造型艺术水平和画面装饰等特点，只有使用功能与审美两者完整地构成优质制品形象，配以有效的商品流通手段（包装是其屮一部分1,才能够在市场上具备高档商品的价值.2陶瓷包装在销售中的重要性任何一个科学技术发达的国家,没有不重视包装工业的发展，没有不重视产品的包装装潢的.商品包装与人们穿衣修饰一样，很自然会产生一种风度,它不仅能满足保护功能，方便运输和销售，还可以提高商品的身份，即附加值，能满足消费者舒适，爱美，实惠,增
8、辉心理而引导消费，促进销售.2.1包装装潢的促销作用2.1.1包装与品牌商品包装一般是由容器和装潢组成的.而在传统的陶瓷包装中则采用稻草，藤条和蔑筐等，虽廉价，但污染环境，且不雅观,后虽改成纸箱，纸盒包装但缺少包装装潢，不够精美,跟不上时代而大折身价无包装装潢就不利于市场销售”,因为没有凭藉包装写上品名，商标和绘上装饰画，就不能更
