电视栏目包装策划

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1、电视栏目包装策划作者：明皓-1/x—刖S——做真正的“昆明人”的《晚间关注》2003年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台2003年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”屮跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的，止是《晚间关注》所关注的。这其中，既冇舆论监督，又有人文关怀；既侑市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的

2、心声，是广大市民牛活中舆论监怦的喉舌。也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可,被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晩间关注》有必要树立起自C独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晩间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。昆明风云广告冇限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。

3、此次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重人。我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助《晚间关注》做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏II建设、栏H形彖树立和社会影响力的塑造。只有这样，才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明冇姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。风云广告通过深入细致的策略讨论后，将针对提高《晚间关注》知名度、落实群众慕础和树立栏目形象，促进互动发展，吸引商家关注等一•系列

4、相关工作做出初步策略设想。本案将立足于实际分析、客观评价、可行性策略等情况，対《晚间关注》栏目核心形象、推广战略、观众吸纳、招商支持等内容作岀分阶段、分层次的建议和计划，以期通过2005年全年坚持不懈的努力和创新的运作方式，使《晩间关注》栏目成为贴进昆明人生活的、真正的昆明人的“晩间关注”，达到昆明电视台、《晩间关注》栏忖、观众、广告商家、风云广告皆大有收获的目的。此外，木方案为风云广告公司初步设想Z思路，尚冇诸多不足及思虑不周Z处，更多策略或创新观点盼望•昆明电视台、《晚间关注》栏口等和关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！第一

5、部分：背景分析背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要來自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。一、电视行业发展环境分析1、宏观经济形势及总体消费态势随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去儿年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未來10年内将以7%和6%以上速度持续增长。根据第五次全国人口普查数据显示，云南省其冇人口4287.9万人，组成1086.2万户

6、家庭,其中昆明578.1万人,共有家庭167.4万户,占全市总人口的88.34%。在云南人口中，男性占52.41%,女性占47.59%o从云南地区居民家庭恩格系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出比重），城镇为41.6%,农村为53%这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。根据抽样调杏，云南省全年城镇居民人均可支配收入为7643.57元,比上年增长5.6%；城镇屈民人均消费性支出6023.56元，比上年增长3.4%。农民人均纯收入达到1697.12元，实际增长5%；农民人均消费支出1405.7元,比上年增长2%。中国内地4岁

7、以上电视观众的总数为11.15亿人，观众口均收视时间为174分钟，与5年前和比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率人幅度增加，城乡居民家庭中目询拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。同时，电视信号入户率也大幅度提高，冃前，昆明电视观众平均能够收看到36套电视节日，其屮省内电视台包拆云南电视台、昆明电视台、昆明教育台在内的共13套。调杏数据述显示，电视已经成为与受众关系最为密切的

8、人众传播媒介，95.8%的电视观众表示“经常”和叽乎每天”看电视。2、电视行业政治、法律背景（1）、国内的广播电视机构特别是新闻栏口，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递人量政治、经济、生活等和关