电视栏目品牌创新发展思考

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1、电视栏目品牌创新发展思考　【摘要】我国电视台在市场化改革的探索中取得了可喜的成就，但也存在许多不足之处。在十多年的改革探索中，湖南电视台走出了一条成功之路，其经验最重要的一点就是以市场为导向，坚持改革和持续不断的创新。创新是企业发展的灵魂。我国电视台的发展以及栏目品牌建设，只有坚持全面的持续不断的创新，才能在国际、国内的市场竞争中不断发展壮大。　　【关键词】电视栏目创新发展　　【中图分类号】G222【　湖南卫视与其他地方电视台一样，走过了近十年的艰辛道路。在这十年的探索中，湖南卫视着意创新，另辟蹊径，终于脱颖而出，最终成为各地方台的领头羊。湖南卫视成为中国电视产

2、业的明星，简直称得上是一个意外事件。湖南不是经济成长的核心省份、湖南没有产生影视人才的教育基地，湖南没有最大的收视人群，湖南不是中国时尚文化的中心、湖南甚至没有几个投得起电视广告的品牌，但是，湖南却硬生生地崛起了惟一一个可以与中央电视台抗衡的电视频道群。　　湖南电视台成功的原因，可以从领导者的魄力、远见，成功地借鉴国外经验、成功的体制机制改革等多个角度来解读和总结。但如果以市场的观点，把湖南电视台看做一个企业，其品牌栏目和节目可以看做是拳头产品，可以说，湖南电视台的成功，最重要的经验是锐意改革，勇于创新。湖南电视台的创新有体制机制的创新，比如，1995年湖南创立

3、经济电视台，实行全新的频道制、市场化的运作模式，包括对全台实行整体专业包装，对主持人实行艺员化管理，改革节目生产机制，改革分配制度，实行收视率与奖金挂钩的办法等。很快，湖南经视在湖南省内声名鹊起、收视率飚升；有节目和内容的创新，大举创新，开发新栏目，由《幸运3721》改版优化而生的《快乐大本营》13年常变常新，成为中国电视界的娱乐王牌节目；有理念的创新，确立了快乐中国的频道定位理念，提出了打造中国最具活力的电视娱乐品牌的目标，并依靠先进的生产设备、技术和人才，为中国观众大批量地生产快乐。十多年来，湖南卫视实行频道制建设、推行制片人负责制乃至以制片人名字命名团队的

4、种种革命性举措，让频道生产的一系列综艺娱乐节目、专题栏目、大型活动和电视连续剧在全国内不断形成收视亮点，也让湖南卫视领衔的电视湘军成为业界热门话题。创新是最伟大的生产力。彼得•德鲁克把创新视为企业家精神中最重要的核心。目前的经济已经由管理的经济转变为创新的经济，企业唯有重视创新才能再创企业生机。　　三思考和结论　　综上所述，从我国电视媒体发展实际出发，本文对我国地方电视台发展和品牌栏目建设有以下思考。　　1．高度重视创新　　党的十六大以来，建设创新型国家已成为国家大战略。十二五规划期间，依靠创新和科技进步已作为实现科学发展和转变发展方式的重要方法和途径

5、。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，是一个企业核心竞争力的重要体现。对于电视节目品牌而言，创新是保持其生机活力的源头活水。在市场机制下，在全球化趋势面前，地方电视台的发展，电视品牌栏目和节目打造，需要持续的、全方位的创新。　　2．创新是电视企业实现可持续发展的关键　　当前及今后一段时期，随着我国经济持续发展，人民群众对文化的消费需求将呈快速增长态势；文化产业的改革发展风生水起，新媒体技术变革日新月异。集约化、品牌化、集团化、国际化已成为电视媒体发展的主要趋势。地方电视企业在面临国内国际市场激烈竞争的大环境下，坚持以创新为动力，把创新贯穿于节

6、目品牌诞生、发展、成熟等过程中，从思想理念、体制机制、内容形式等方面进行开拓创新，是电视品牌栏目保持社会关注度、美誉度、影响力的关键。　　3．要进行全方位的创新　　首先要创新体制机制。按照市场需要，改革和改变体制机制，明确电视台、栏目的市场主体地位。建立能迅速反映市场需求和变化的运行机制；建立支持、激励创新科学的约束激励机制；建立能进能出、能上能下的用人机制。其次是内容的创新。指不断寻找生活中具有新颖性、变更性、时效性和突发性的素材，作为节目表现的内容。研究和发现市场需要，创造出能反映市场需求，能满足观众不同口味，适合不同年龄、文化层次群体、反映时代特色的节目。

7、最后是形式的创新。内容决定形式，好的形式能更好地表达内容。电视栏目是视角的艺术，是传播的艺术，表现形式非常重要。形式创新则指节目在技术手段、表现形式及节目包装等方面的创新。不断创新传播形式，使观众常看常新，满足观众求新求变心理。　　4．坚持特色发展　　地方文化丰富多彩，地方电视台要立足本地，准确定位，发掘地方特色文化，同时与时代趋势相结合，走特色化、地方化、专业化的路子中国.L］.北京：华夏出版社，1997　　［2］赵五洲等.在探索中缓步前行2010年中国电视节目的类型发展［J］.电视研究，2011（2）　　［3］汤集安.从湖南广电看频道制改革对电视产业发展的作

8、用［J］.电视研究，20