微时代下电视栏目品牌创新探究

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1、微时代下电视栏目品牌创新探究【摘要】如何造就一个知名电视栏目品牌是电视台生存的关键。在新的技术发展条件下，微时代的出现给我们带来了前所未有的机遇，作为传统媒体的电视，打造知名节目，创新栏目品牌，必须充分利用现有技术并把握时代特征，将创新意识贯彻到栏目的前期策划、中期实施和后期品牌维护中。【关键词】微时代栏目品牌品牌创新一、微时代下电视栏目制作的变化1、前期策划传统电视节目的制作，需要电视栏目制作人进行大量的前期调查，不仅资金耗费量大，人力的投入也不少，可结果是很难实现真实且全面的数据收集。进入互联网时代后，虽然网上调查有效了

2、很多，但仍不能得到大范围的关注和精准的信息收集。微时代下，电视栏目的一大趋势是不断细化，因此把握受众的偏好显得更为重要，通过微博我们可以锁定准确的受众群体，也就是对栏目具有倾向性的观众，通过对这一群体的具体调查和详细研究，可以更有效得掌握目标受众对栏目的需求及媒体市场的变动趋势。如今不少电视台都会在微博中倾听观众的要求及对栏目的看法。因此，电视媒体工作者只需及时整理微博上观众的意见、评论就可以在一定程度上了解市场的走向，进而将栏目策划转向观众感兴趣的方向，不断修正、确定自己的受众群体，调整、完成栏目的品牌定位。2、中期实施（

3、1）栏目开发。目前全国共有172家地方电视频道、64家卫视开通了新浪微博，吸引的不仅是电视媒体人，还包括观众和部分网民。由图1可见，在开通微博的电视栏目中，文化娱乐与生活时尚占了很大比例，当然这是与其娱乐性、话题性较强有关系。这类节目的片段、花絮及主持人、嘉宾的言论，注重的是主持人的品牌效应和影响力，力求通过火热的话题吸引眼球。因此对于时尚娱乐类的电视栏目，其在微时代下的变化更加明显。在栏目开发的过程中，微博带给了电视栏目一种新的活动方式，那就是与微友的互动是接触。传统的互动方式无非是电话连线、短信互动，电话连线虽然能够很好

4、的与观众进行近距离的互动，但是极其费时间，一个栏目下来，只能与很少的人实现节目的互动；短信互动可以完成大量的互动信息，但是栏目只能给与回应不能进行交流，也是一种单方面的互动形式；并且以上两种都是一种有偿形式的互动，可以说并不能带来广泛的影响。微博则不同，其本身的快速简洁可以让节目进行的同时完成与观众的互动，并且因为网络的传播速度可以带来快速的大范围传播，一个网友的转载就能吸引十名的微友关注，这样一个话题的展开就十分迅速，观众与栏目的互动就更加具体、广泛。综艺节目《快乐大本营》就加入了“微博墙”的环节：在节目现场设置大屏幕，直

5、接把网友微博评论的页面导入，呈现最新鲜的观众反馈，形成现场互动，让观众零距离参与到节目中来，开创了国内大型综艺娱乐节目的新模式。现场观众通过手机发送微博，其各式各样关于节目、嘉宾的点评提问，均会即时显现在演播厅的大屏幕上，主持人会即兴根据节目的进展口播大屏幕上的提问。(2)品牌包装。微博兼具点对点、点对群、群对群的传播特性。有人推导出一个逻辑公式：从“生产成本”降低来看，有意愿写有价值微博的人是博客的4倍，人均微博产量是博客的5倍；从“消费成本”降低来看，有时间且愿意读微博的人是博客的2倍，适合阅读微博的场所和碎片时间总和是

6、博客的5倍。因此，4X5X2X5=200,微博的传播力是博客的200倍。微博通过发布、关注、转发等功能，可以实现极速传播，形成滚雪球效应，传播力超过以往所有网络传播方式。因此在品牌包装上微博带给电视栏目的宣传力是无所睥睨的。电视栏目可以通过微博建立自己的立体式网络社区，将有共同意识和爱好的网友聚合到电视栏目网络空间中，使网友可以不出家门就与电视栏目或其他网友互动，使电视品牌在网络上得到延伸。电视栏目应该注重自身品牌在微博平台上的立体形象。一方面是微博内容要立体，尽可能的利用图片、视频、超链接等多种表现形式。除了围绕节目之外，

7、还可以引发对热门话题的讨论、定时发布贴近粉丝的温馨的话语。电视栏目的微博账号不仅仅围绕一个平台开设，要进行群体微博账户的开设。注册的微博账号不仅要尽早，还要注意覆盖到各个主流平台上。在同一个微博平台中，电视栏目的微博开设也并不是单一的，应该形成一个立体式的矩阵。可以是栏目中的每个个体，上到电视栏目的领导，下到一般的编辑，都可以开通微博与观众进行互动，矩阵成员之间相互的关注、转发、评论，可以实现微博矩阵的效果最大化。以《快乐大本营》为例，其官方微博不仅在新浪、腾讯上有注册，在一些小的微博网站上同样可以看到这个栏目的身影。在新浪

8、微博中，节目的主持人都申请了官方微博。快乐大本营进行微博的更新的时候，主持人都会进行转载，或者就一个点发布一条微博，使得《快乐大本营》的微博在最短的时间内进行传播，可以说达到了微博矩阵的效果。名人效应在媒体中可以说是发挥着极大的作用，主持人是一个节目的代言人，是一个节目的代言者，其明星光环