商铺名称翻译研究【文献综述】

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1、商铺名称翻译研究一、前言部分（说明写作的目的，介绍有关概念，扼要说明有关主题争论焦点）公示语是国际化都市、国际化旅游目的地语言环境、人文环境的重要组成，公示语的翻译显得尤为重要。商铺名称就是公示语的一种，商铺名称的作为一种静态的公示语，商铺名称的英文翻译，对公众和旅游者生活中有着重要意义，对商铺名称的错误英文翻译，会导致不良的“国际影响”，严重影响我国的国际形象。【1】商铺名称作为一种应用性语言，实质上则是一则无声的街头广告。它不仅表明该店的经营项目，而且被用来招揽顾客。形式新奇，音韵优美，意蕴丰富的店名能让消费者产生相关的联想，过目不忘，

2、从而正向影响消费者的购买决策和激发新的消费需求，给商家带来大量的客源和财源。【2】店名是生意场的超级名片，浓缩了丰富的商业信息。【3】商铺名称既是一种语言现象，也是一种文化现象和经济现象。商铺名称作为一种特殊的营销手段，越来越被商家所重视，它无疑是商业活动中最活跃的元素，也是最重要的组成部分，它伴随着商业活动的发展而繁荣，它以最直观最迅速地方式反映出不同的新生事物，商铺名称往往记载着文化，英汉两语言的“名称系统”展示了东西方文化的相似性和差异性，然而有些商铺名称的错误英文翻译，往往带来了错误的文化内涵。文章对国内一些具体的商铺名称的构成和命

3、名方式进行了归纳总结，对商铺名称在汉英翻译过程中存在的问题、原因进行了分析，并提出了一些可行的建议，期望能对商铺名称的汉英翻译的规范化有所裨益。二、主题部分（阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述）【4】随着中国加入WTO以及改革开放的逐渐深化，大街上，各种各样的英文店名纷至沓来。这是中国经济与世界经济接轨的体现，也是“地球村”人们相互交流的需要。越来越多的外国人开始在中国工作，居住，生活以及旅游等。在这种背景下，中国国内的外文使用，尤其是英文使用的频率越来越高，数量也越来越多了。作为一种静态的公示语，商铺名称不仅是一

4、种具有识别作用的语言符号和传递商业信息的载体，而且它随着商业活动的产生而产生，又随着商业活动的消亡而消亡。因此，商铺名称作为一种特殊的营销手段，越来越被商家所重视，它无疑是商业活动中最活跃的元素。【5】商铺名称既表明了商铺的性质，又体现出商铺本身的服务特征，传达出丰富的文化信息。在北京这样的大城市，【6】大型的百货商场和购物中心一般都有自己的中英文名称，如“王府井百货大楼”，已经有了共偶个人的英文名称，【7】WangfujingDepartmentStore或BeijingDepartmentStore。品牌专卖店则会用品牌名称来代替商铺名

5、称，例如，世界知名服装服饰品牌GAP，其专卖店只需打出GAP这个品牌名称即可，NIKE,Adidas等专卖店也是如此。而一些街头的普通商铺则未必有规范的英文名称，有些店名的英文翻译令人不知其然，更不知其所以然，只能令人啼笑皆非。例如有一家烟酒商店的标牌上写着“中国烟酒”，而旁边翻译的英文名称居然是【8】“ChinaSmokeWine”。这样的英文翻译令人摸不着头脑，类似这样的翻译在国内许多街头并不鲜见。对商铺名称的翻译研究，国内的研究尚少。本文对商铺名称的汉英翻译的研究，既给商铺命名提供了理论支持，又给了一定的实践指导。三、总结部分（将全文

6、主题进行扼要总结，提出自己的见解并对进一步的发展方向做出预测）对商铺名称翻译进行研究分析。首先，例举部分商铺名称错误翻译的例子，分析原因，然后进一步提出自己的建议，符合文章的主题。我认为，在对商铺名称翻译过程中出现的错误主要体现在以下几个方面，第一，机械翻译，第二，拼写、语法错误，第三，用词不恰当。对商铺名称翻译中的错误，我从以下三方面提出了建议：政府文化部门的监督管理，强调知识分子对改正错误翻译的责任，以及母语是英语的人士的监督纠正。随着国内外学者对公示语翻译研究的越来越深入，相信对商铺名称的研究也会更进一步发展，而且，商铺名称除了向标准

7、方向发展之外，也会朝创新发面发展，并根据需要，利用英文单词的发音和拼写，对英文单词进行简单的变化，公示语的翻译，尤其是商铺名称的翻译，也会越来越规范。四、参考文献（根据文中参阅和引用的先后次序按序编排）【1】王颖吕和发，公示语汉英翻译2007（5）【2】甘娟蒋甜甜商店名称的英译汉初探【J】，南方论刊，2008（8）【3】赵爱英店名的语言特征及其历史文化心理分析【D】，华中师范大学，2006【4】李朝红和田师范专科学校学报2007（5）【5】贾卫国:英汉店铺名称系统的语言特征与文化内涵.[Ｊ].山东大学学报哲学社会科学【6】钱理《语文学刊：高

8、等教育版》2004年第6期【7】RenderandThomasS.O'ConnorJournaloftheAcademyofMarketingScience,1976,Volum