《影视广告概论》PPT课件

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1、影视广告制作ProductionofFilmandTVAdvertising课程简介本课程是广告学、影视制作等专业学生的专业限选课，通过该课程的学习，学生能够掌握影视（电视）广告发展概况、设计制作流程、影视广告的策划和创意过程、影视广告前期拍摄流程、影视广告的后期剪辑原则与过程、影视广告后期特效与动画的制作等内容；在掌握好影视广告制作理论的基础上，重点掌握影视后期制作软件Premierepro2.0、AE、3DSMAX在影视广告制作中的应用。通过该课程学习，学生将具备影视广告的创意理念，制作技艺，从而为后续课程的学习打下良好的基础。考核方法本课程的性质是考查课，课程结束要求学生提交实验报

2、告，小组完成的广告作品2个，根据以上内容综合评定成绩总成绩=实验30%+小组广告作品60%+考勤10%选用教材影视巨匠Premierepro2.0视频编辑完全教程·徐志等编著·兵器工业出版社主要教学参考书1、影视广告设计与制作·邵璐·湖南大学出版社·2006年2、影视广告设计·方迎丰编著·湖北美术出版社·2005年出版3、Aftereffects7.0影视特效设计基础与实例教程·马小萍编著·中国电力出版社.20074、3dsMax7.0以上版本的参考书。本学期主要教学内容第一章影视广告概论第二章影视广告前期拍摄第三章影视广告后期剪辑理论第四章影视广告非线性剪辑技术第五章影视广告特效设计与

3、制作第六章影视广告三维动画制作第七章影视广告创意与制作实践第一章影视广告概论1.1影视广告概念及特点1.2影视广告的发展态势1.3影视广告的分类1.4衡量优秀影视广告的标准1.5影视广告制作流程现代广告的含义广告是什么?广告是一种传播活动，是通过媒介向受众传播商品信息等的有偿交流活动。传播活动最基本的框架是传播者通过一定的方式，把信息传给接受者。传播活动的基本构成是：传播者——信息——接收者。其中大众传播必须通过媒介来完成。早期的影视广告用电影胶片拍摄，在电影、电视节目中播放，国际上通称之为影视广告。随着科学技术的飞速发展，前期拍摄逐渐用到模拟摄像机、数字摄像机等。因为目前国内外所拍摄的

4、影视广告一般都是用来在电视节目中播放的，因此广告学术界就将其定义为影视广告。1.1影视广告概述一、什么是影视广告制作手段、传播媒介二、影视广告的传播优势分析1、普及性08年6月新浪网消息，中星9号发射后，我国电视覆盖率将达98%.能够提供150至200套标准清晰度和高清晰度电视节目。2009年，据央视对全国406个区县进行的调查显示，在全国收看电视的家庭中，有95.6%的家庭收看春节联欢晚会。电视受众涵盖社会各阶层、各年龄段，真正做到雅俗共赏，是名副其实的“大众媒介”。2、视听兼备电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事物的形和貌，传播过程中具有较强的信息保真度。据心理学家研究，人

5、们用为眼睛看到而记住的信息占总状得信息最的50％，用耳朵听到而记住的占30％。视听兼备还能产生声画蒙太奇的艺术效果3、时间媒介．强迫注意电视观众有更换频道的白由，但只要他们还在电视机前，就无法摆脱广告的影响。2002年国家广播电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，对黄金时间广告播放量等问题进行了限制。随着广告环境的改善和创意、制作水平的提高，电视广告片的受注意程度将不断加强。三、影视广告的传播劣势分析1、瞬间即逝要想传达复杂、抽象的信息是非常困难的。常见标准5”、10”、15”、20”、30”、60”2、过“热”媒体借用麦克卢汉的“冷”、“热”媒介论，电视传播中信息饱和度极高，

6、信息保真性极好，我们将其称为过“热”媒介。相反，它留给受众的联想空间相对局限。3．制作费高影视广告由于其制作工序复杂，比如聘请导演、演员模特、置买道具、安装、布置拍摄场景、拍摄及后期制作等等都需要花费较多资金，再加上影视媒体的广告播出价格十分昂贵等不利影响。（参考）美国哥伦比亚广播公司每晚7时影视节目中插播一条1分钟的广告要100万美元；我国中央电视台新闻联播节目后到天气预报前这段总共不过一分钟的时间段内的一个5秒广告段位2004年这一段位被蒙牛企业以2．1亿元的天价买断。2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元，均创下历史新高。4．效果不易评估一般的收

7、视率调查只是针对电视节目本身，对期间插播的广告则无量化统计：更何况电视对于很多人而言只是一种陪伴，人们在收视过程中可以聊天、编织毛衣等等，因此电视广告的实际接触状况是无法最化统计的。1.2影视广告的发展态势电视诞生于20世纪30年代，在第二次世界大战后得到长足发展。1952年～1960年是电视的大发展时期。美国于1954年正式开办了彩色电视。影视广告起步阶段。l960年以后，电视进入成熟期，广告的发展也步入成熟期，广告影片制作业日益