影视广告制作ppt课件.ppt

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1、影视广告制作艺术设计系影视动画专业影视广告制作一.广告策划学概论二.电视广告的特性三.电视广告的制作流程一.广告策划学概论一.广告策划学概论(一)什么是广告广义定义（大广告）：广而告之，将一个人或一个物推广出来，让大家知道，可谓广告。狭义定义（小广告）：在市场营销中，以营销为目地的一种付费形式的非人员促销方法。电视、报纸是广告，公益活动、公关活动也是广告。一.广告策划学概论(一)什么是广告广告的分类：①深广告与浅广告深广告：报纸、电视的长篇专题报告（深、全、透）浅广告：几个画面或者一句广告词。②显广告与隐广告显广告：叫卖式的广告。隐广告：淡化叫卖气息，抓住产品的诉求对象。显广告

2、例：天喔蜂蜜柚子茶：健康美丽喝啥呦隐广告例：不走寻常路——美特斯▪邦威休闲系列服饰一切皆有可能。——李宁牌系列运动服一.广告策划学概论(一)什么是广告广告的使命让顾客认识自己，以及自己的产品，导入企业形象识别系统，在塑造形象的同时，让顾客认同自己和接受自己。最重要的是，要激发顾客的购买欲望。这个广告是卖什么的？是针对什么人的？用什么创作表现？广告的分类按广告媒介划分平面广告：报纸广告、杂志广告、招贴、灯箱、路牌广告等。动像广告：电影广告、电视广告、互联网广告、手机广告、互动媒体广告、虚拟游戏广告等。(例)声音广告：广播广告辅助性广告：交通广告、空中广告、礼品广告、活动赞助冠名等

3、。广告的分类按广告功能目的划分基本需求刺激广告：告诉消费者某种产品的基本价值，不强调某个具体品牌。选择性需求刺激广告：某产品有别于竞争者的特殊利益。直接反应广告：让消费者立即采取行动。间接反应广告：认识品牌，树立形象。观念培养广告：不在于宣传产品的品牌和特性在于培养消费者的观念和对企业的信心。广告的分类按产品分类如糖果类、牛奶制品类、烘焙和甜点食品类、美容化妆品类、旅游交通类等。一.广告策划学概论(二)广告策划产品的定位：一件产品需明确它的社会位置，所担负使命，所具有的功能。定位的禁忌：定位务求高定位务求广定位不稳定一.广告策划学概论(二)广告策划2.确定目标市场（决定性的意义

4、）在广告策划中，必须明白广告所要诉求的对象，对不同的对象，选择使用不同的广告战略。按收入分类：高收入阶层：保证健康、增强活力、显示身份高学历阶层：生活情趣、人生满足感、显示知识背景一般工薪阶层：安全、节省、持久可靠的质量一.广告策划学概论(二)广告策划2.确定目标市场（决定性的意义）在广告策划中，必须明白广告所要诉求的对象，对不同的对象，选择使用不同的广告战略。按年龄分类：儿童：乐趣、满足从众心理学生：流行、酷青年：时尚、满足虚荣心、生活乐趣、效率高中年：安全、健康、节省、耐用老年：安全、健康、温馨、被关怀一.广告策划学概论(二)广告策划3.市场调查分析市场调查与产品定位、目标

5、市场确定是同步进行的。在调查前，根据大致的产品定位和目标市场，确定调查方向。同时，根据调查结果分析，适当地调整广告战略。一.广告策划学概论(二)广告策划3.市场调查包括市场环境调查分析（收集某一地区有关政治、经济、文化、人口、风俗等情况）市场竞争性调查和分析（历史供求状况，该类产品的市场总容量、其它品牌产品的发展轨迹、竞争潜力、销售渠道、广告及其他促销手段的运用等）一.广告策划学概论(二)广告策划3.市场调查包括消费者调查和分析需求调查确定消费者的需求程度，影响需求的因素，购买的动机以及需求强度。可与市场环境调查和竞争调查结合进行。确定广告策划所要突出的卖点。购买方式调查购买方

6、式分为习惯性、理智型、价格型、冲动型等。确定不同购买方式的购买者比重，可以用以确定广告方式。一.广告策划学概论(二)广告策划4.CIS（CorporationIdentitySystem）企业形象规范体系的确立CI是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。包括MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、VI(视觉识别系统)。一.广告策划学概论(二)广告策划4.CIS（CorporationIdentitySystem）企业形象规范体系的确立应用设计：广告与宣传系统（平面、电视、活动）、包装系统、服装系统、公

7、关礼品系统、办公用品系统（名片、信纸、信封）、环境系统、建筑装饰系统。一.广告策划学概论(二)广告策划VI（VisionIdentity）视觉识别系统VI是企业理念的外在表现，是静态的形象符号。基础要素：企业标识、产品商标、企业名称标准字体（中英文）、标准字体与标识的结合、企业标准色彩及辅助色彩、企业印刷专用字体、企业吉祥物、辅助图形应用设计：广告与宣传系统（平面、电视、活动）、包装系统、服装系统、公关礼品系统、办公用品系统（名片、信纸、信封）、环境系统、建筑装饰系统一.广告策划学概论(二)