影视广告作品赏析 第七章 影视广告的制作流程ppt课件.ppt

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1、影视作品欣赏Appreciationoffilmandtelevisionworks主编：李霞张鹭影视广告作品赏析Appreciationoffilmandtelevisionworks主编：李霞张鹭07影视广告的制作流程Productionprocessoftelevisionadvertising学习目标：通过对本章作品的欣赏分析，认知影视广告的整个制作流水线并了解影响每个环节质量的因素。重点提示：影视广告的制作流程是什么？课前思考：结合实际，阐述一则广告的导演的工作流程。影视广告的制作一共分为3个阶段：包括拍摄前准备与制作准备会议；前期筹备阶

2、段包括拍摄完成之后冲洗、转磁、剪辑、作曲或选曲、配音合成等工作。后期筹备阶段包括广告拍摄与录制；制作拍摄阶段第三次制作准备会议第二次制作准备会议第一次制作准备会议一、前期筹备阶段通常，广告制作的筹备期有3次制作准备会议，这3次制作准备会议由公司、导演、广告公司和广告主多方共同参与。（一）第一次制作准备会议第一次PPM会议，导演和制作公司提出自己对创意脚本的理解，制作公司必须与导演在事前共同做出一份关于广告制作总体想法的书面材料，要求图文并茂。其中最重要的是导演阐述，导演将结合自己对广告影片整体风格与节奏的理解，向客户详细解释实拍分镜头脚本，沟通确认

3、。影调、色彩和拍摄电影一样，广告片也需要一个基本的影调，影调的风格、色彩都要由导演和摄影师、美术指导事先探讨，并找出相关的影像资料加以说明。分镜头脚本导演用分镜头脚本讲述自己如何在拍摄中提升创意原点，如何使创意显得更绝妙，更具有趣味性。场景导演要具体说明拍摄场景的外景、内景的设想与风格，美术指导提供制景气氛图和大体结构图，这些都是通过事先选景或收集资料整理出来的。演员人物广告片中演员或者模特的挑选，必须符合脚本中提出的任务要求和性格，也要符合广告目标消费群体的认知和形象定位，还要有良好的表演能力，能够准确地表达创意概念，将广告的故事情节演绎得鲜活、

4、独特。导演阐述的内容包括：后期制作导演需要把广告后期剪辑的设想传达给广告公司和广告主。影片的结构、节奏、技巧和字幕都要有所说明。STEP05STEP06STEP07摄影拍摄镜头的运用、如何布光、如何拍摄、光比和反差的大小、是否运用特殊的摄影器材和辅助器材、动用什么样的灯光设备等，摄影部门都要提出来，导演和摄影师都要有整体把握。美术指导将服装、化妆、道具、演员造型等造型元素向广告主提交与确认，并且需要提供多种选择。服装、化妆、道具准备导演阐述的内容包括：8．音乐、声效、配音导演要提供数条适合这条广告片的音乐小样（Demo），也要清楚说明音乐是作曲还是

5、购买音乐。导演还要阐述声效的处理，对同期录音的要求也要准备视听的资料，让广告主和广告公司有一个明确的判断。同时，推荐音乐提供商、录音公司供广告主选择，确定音效创作方向。广告片的旁白、广告语需要专业的配音演员来完成。导演和制片必须提供多个配音演员的声音资料，包括每一位配音演员的多个配音版本，都要在第一次PPM上有所演示。9．拍摄计划拍摄计划是在导演谈完创作问题后，由制片方针对拍摄计划表，详细说明每一阶段、每一环节、每一部门的时间安排。如果发现个别环节上有问题，制片要对拍摄计划进行调整，以保证影片在原定的制作周期内顺利完成。1．分镜头脚本2．影调、色彩

6、客户：春兰公司；产品：超级静博士空调；时长：16秒。作品分析：这则广告为了突出春兰超级静博士空调的产品特征——安静，全片影调比较深沉、单纯，画面色彩以黑、白、紫3种色彩为主，整体对比度较强，明度较低，全片气氛显得深沉、有内涵。在第一次制作准备会议中，制作公司、导演、广告主和广告公司首次针对广告片制作的具体事宜进行沟通会议，提出想法、看法、解决问题的方法。导演和主创人员将会议上谈到的问题和要求整理成备忘录，认真填写制作简报，这是交流与磨合的过程。（二）第二次制作准备会议第二次PPM与第一次PPM的时间不能安排得太近，因为第一次PPM后有很多东西尚未确

7、定，需要时间落实和完成。各部门各司其职，将选择好的场景，拍摄好的图片和影像资料，挑选好的演员，绘制好的置景图，筹备好的服装、化妆、道具、材料都整理好，与广告主和广告公司召开第二次制作准备会议。制片方开始安排剧组工作，落实交通。导演与广告主和广告公司要将拍摄的脚本敲定并让广告主签字认可。确定配音演员，定下档期。确定拍摄场景和置景图，美术指导开始安排搭景，外景地要安排复景。若有作曲，开始让音乐人员创作小样。定下演员最终人选。若有三维动画，要确定三维动画的内容和长度，开始委托制作。定下演员服装及造型，开始制作、租借或者购买服装。确认道具，逐渐落实。010

8、203040506070809第二次PPM与第一次PPM的会议程序相似：（三）第三次制作准备会议第三次PPM（习惯上称为F