《如何制作影视广告》PPT课件.ppt

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1、HK&HTAdvertisingCo.,Ltd..香港豪天影视广告有限公司如何制作影视广告HK&HTADVERTISING2目录：1、概念2、创意3、前期4、制作5、后期HK&HTADVERTISING.影视广告的概念HK&HTADVERTISING电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。1979年1月28日，中国大陆的第一条电视广告——“参桂养荣宝”在上海电视台首播，为中国电视广告史册揭开了第一页。1979年3月15日，中国大陆的首条外商电视广告——“瑞士雷达表”在上海正式登

2、场。.影视广告的创意HK&HTADVERTISING1广告的本质核心的因素-----创意2影视广告创意的原则1立足真实2感染力强3有的放矢4单一诉求5系列传达5HK&HTADVERTISING.影视广告的前期计划组织班子选景试镜开PPM试装HK&HTADVERTISINGa.计划7操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介

3、绍背景资料、广告目标、预算等HK&HTADVERTISING常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长制作周期HK&HTADVERTISING9收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排HK&HTADVERTISINGb.组织班子HK&HTADVER

4、TISING11今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟HK&HTADVERTISING12费用依据决定制作造价的两大因素：A、创意B、客户所要求的制作精度HK&HTADVERTISING13第一步：确认导演当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的综合考虑到实际制作成本就可以决定

5、本片适合的导演HK&HTADVERTISING14第二步：确认制作班子在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等以及与导演的互补性、制作成本整套班子就可以确认HK&HTADVERTISING15从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件HK&HTADVERTISING一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大HK&HTADVERTISING17c.置（选）景景的选择对广告篇的氛围起决定作用HK

6、&HTADVERTISING18d.演员的CASTING这是很关键的一环同时，这也是情感类电视广告的成功关键HK&HTADVERTISINGe.用好PPMHK&HTADVERTISING20影视拍摄前准备工作的控制一个好创意出来，不等于就是一条好片子这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望HK&HTADVERTISING21影视制作之操作手法：吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM形式，规范制作方向同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花HK&HTADVERTISING22你

7、必须学会利用PPM（拍摄前会议）PPM是与客户沟通、确认的方式PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点HK&HTADVERTISING23PPM中确认的内容创意的出发点故事脚本导演分镜影调演出人员的试镜录像带演员造型外景场地布景设计图特技效果参考音效参考配音、旁白、字幕剪辑版本进度HK&HTADVERTISING具体案例美丽传说国际温泉HK&HTADVERTISING25美丽传说“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、客户最终确认的文字文案2、导演第一版分镜头稿3、导

8、演第二版分镜头稿4、本片的参考影调5、场景确认6、配角人选7、人物造型8、电脑特技处理（提供参考资料）9、音乐10、旁白字幕（歌词要求上字幕）11、标版（出现几款产品）12、剪辑版本13、制作进度确认14、产品配合到位时间、数量HK&HTADVERTISING26*日晚演员到影棚8：00试装及造型*日早