第二讲 影视广告的制作与管理ppt课件.ppt

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1、第二章影视广告的制作与管理一.影视广告基本概念1.定义（CommercialFilm／TVCommercial）简称CF或TVC集音乐、声音、动画和影像于一体的广告形式。2.类型2.1播出形式分类A冠名广告主要构成：①片头字幕并配音—“本节目由XX冠名播出②每期节目开始时主持人口播如：欢迎来到有范APP冠名播出的奇葩说③演播室企业标志、名称或标准色彩的呈现⑤片尾字幕鸣谢④节目播出中，屏幕左下角嵌入广告图标B特约广告由广告客户与刊播媒体特约的广告。广告客户可以优先选择在规定的时间里播出广告。C插播广告插播在电视节目的播出中，一

2、般5秒、15秒两种长度比较常见《中国好声音》一到三季加多宝冠名广告费分别为6000万元、2亿元和2.5亿元总决赛插播广告第一季116万，第二季10条15秒广告总共3000多万，其中单条最高达到380万；第三季（非总决赛）15秒广告起拍价单次36万和46万“立白洗衣液”独家冠名《我是歌手》第一季的代价是1.5亿元人民币;第二季冠名费2.35亿;第三季3亿元，第四季由伊利金典有机奶冠名6亿元。《爸爸去哪儿》伊利QQ星第一季冠名费2800万，第二季3.12亿，第三季5亿。D植入式广告将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略

3、性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入形式：①题材植入为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。讲述全聚德烤鸭店的成长历程讲述同仁堂的故事②场景植入即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。一家神奇的网站，可以穿越时代、穿越仙侠的界限案例：东阿阿胶与古装剧在《甄嬛传》的时候，不止温太医说，太后、各宫小主、宫女口中也念叨了不下十次。

4、在《女医明妃传》里，该阿胶又现身了。贺寿送上十两方能显出贺礼有档次；看病补血更是需要，一般人买不起，还需用元宝才买得到。刘诗诗饰演的允贤为人治病时开出的药方，“东阿阿胶”直接出现在荧幕上，还有镜头对着印有该品牌名字阿胶的巨大特写。对于这个广告的植入，剧方认了。该剧负责宣传的工作人员对商报记者表示：“这是我们这部剧里唯一的植入。”《甄嬛传》中的植入《女医明妃传》中的植入③剧情植入为产品专门设计剧情桥段和专场戏《史密斯夫妇》中的“PanasonicTOUGHBOOK”坚固型笔记本④对白植入通过台词把产品的地位、特性、特征直白地告

5、诉了消费者《古剑奇谭》⑤植入音乐作品如Rain《手记》与泛太（pantech）手机案例名称：《太子妃升职记》金戈（国产“伟哥”壮阳药，广药白云山药厂出产）创意植入营销广告时间：2015.12.12-2015.1.31营销背景：2014年，广药白云山宣布国产“伟哥”金戈正式上市，正式杀入抗ED(男性性功能障碍症)市场。网络剧《太子妃升职记》由热门搞笑IP改编，讲述男儿心女儿身的“太子妃”升职为“太后”的故事，“金戈”将产品软性植入其中，并结合剧情内容开展娱乐营销。营销目标： 通过软性内容植入和社会化媒体炒作，使“金戈”的品牌

6、产品随着《太子妃升职记》的热播获得广泛关注及热烈讨论，进而提升品牌知名度及影响力。另类个案：比「太子妃升职记」更污的，是它的植入广告策略与创意：摆脱了古装剧的题材限制。与穿越题材自制剧内容巧妙结合，并借助互联网化的表达方式将产品卖点及品牌诉求融入其中，使金戈以轻松娱乐的方式呈现给受众，强化植入印象。媒体表现：①植入产品成为内容卖点。在剧中，“金戈”是上至皇上、下至百姓趋之若鹜的神药。金戈是中国版“伟哥”，在情节设计方面，包括男人抢购一空，当晚旅馆全部满员，皇太后为皇帝多生子嗣，准备了一大堆金戈等非常合理的情节，强化品牌信息

7、。②观众追“广告”成为一大现象。以微博微信为主阵地的社会化媒体平台不断发掘品牌传播价值，吸引更多网友关注讨论。随着《太子妃升职记》的热播，白云山金戈官微的评论数明显提升，金戈的百度指数近7天整体上涨1000%，“太子妃金戈”一度飙升至微博实时热搜榜第五位，金戈赞助合作获得众多网友关注及好评。剧里从头到尾是类似这样的植入：在第12集的彩蛋里，甚至还有一则丧心病狂的3分半“金戈壮阳药”广告。观众对植入广告的心理承受度其实，植入广告不是不可以，关键是要干得漂亮！①胶片广告16mm/35mm/75mm，最常用的是35mm,最高级最贵

8、是75的，虽然画质好，但只有在预算上没上限的企业才会考虑2.2制作方式分类②标清录象广告用标准清晰度的数字摄象机及模拟摄象作为拍摄工具。③数字高清广告用数字高清摄像机作为拍摄工具④字幕广告三维动画二维动画⑤动画广告主要依赖计算机图象生成技术制作的广告⑥实拍与动画合成广告实拍影像与二维或三维