《影视广告创意》PPT课件

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1、影视广告创意什么是创意英文：Creation，广告活动的专有词语中文解释就是新意广义泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法广告创意是狭义的概念，特指在广告活动中，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”是广告创作的核心与灵魂影视广告创意的特点创意的学科真实性与技术性实现广告目标的技术支持实现广告的现实性影视广告创意的艺术化是指用艺术化的手段创造广告形象广告形象：产品形象或企业形象艺术形象具有倾向性和真实性影视广告创意的基础和原则影视广告创意的基础纵向：对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知横向：涉及社会经济发展、消费水平程度及消费潮流导向等具

2、备特征把广告客户想传达给的商品信息有效传达给消费者在有限的广告时间内，用容易理解的形式传达信息，促成广告客户和消费者之间的双向信息交流作为结果，是如何促使消费者对商品内容感兴趣从而购买，或消费者理解广告信息要传达的意图创意原则立足真实影视广告创意的本质感染力强意在言外，动之以情；意料之外，情理之中有的放矢广告所遵守的基本原则单一诉求单纯、简洁的讯息便于识别和记忆系列传达为达到广告目的，加强传达力度，形成系列广告片例1：日清杯面《原始人》系列广告片例2：全家超市-关东煮系列广告系列传达-日清杯面广告系列传达-全家超市关东煮广告影视广告创意的来源与过程影视

3、广告创意的来源彻底了解市场、企业、产品、消费者明确广告定位对媒体语言的研究注重生活积累例：麦当劳广告影视广告创意的过程收集原始资料阶段反复锤炼阶段创意闪现阶段创意形成阶段影视广告创意的思维方式集体思维法“头脑风暴”或“动脑筋会议”注意禁止批评创意的数量越多越好，畅所欲言对创意质量不加以评论和限制水平思维法找出主导观念，多方位思考，寻求新见解特点：以各种不同的角度观察和掌握所给的课题以相逆的角度来观察、分析事物考虑一事物与其他事物有任何关系，进行相互比较如果一个事物与其他组合或分解之后，看各结果创意通过联想加以升华后，可挑选几项，加以斟酌、发展和修改发散

4、思维法流畅性、变通性、独特性、多感官性材料发散法以某种物品尽可能多的“材料”，以其为发三点，设想它的多种用途功能发散法从某事物的功能出发，构想出获得该功能的多种可能性结构发散法以某事物的结构为发散点，设想出利用该结构的各种可能性形态发散法以事物的形态为发散点，尽可能多地把它与别的事物组合成新事物影视广告创意指导收集关于产品或服务的资料分清创意点的主次必须与消费者的需求有关时间是关键，迅速抓住观众注意力广告公式、结构和风格要有特点检验广告策划和推销对象是否偏离避免广告塞满图像要一次次修改稿件用交谈方式写作广告信息要与时俱进让影视广告制片人自由发挥