德克士影视广告创意.ppt

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1、德克士脆皮炸鸡——中国好声音版创意刘珍彤1005000748广告学产品分析德克士最有名的产品是“脆皮炸鸡”，虽然都是炸鸡，但是由于德克士的炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。广告创意1、《中国好声音》表达的就是声音的质量要非常的好。然而，德克士脆皮炸鸡要在广告中体现出来的就是香脆的口感。2、正好结合最近风靡全国的中国好声音相互结合，符合其广告目标人群（青年人），而吉克隽逸又是80后的代表，深受人们喜欢。所以这两者结合是一个亮点。电视广告主题发

2、生在中国好声音赛场上的一幕，以脆皮炸鸡的香脆声音和中国好声音结合，表现出德克士脆皮炸鸡的香脆可口。电视广告构思基调：热烈、激情、兴奋（广告画面拍摄）场景：中国好声音比赛现场人物：吉克隽逸、主持人、四位老师、观众故事：发生在激情的比赛现场，观众们期待着吉克隽逸的上场，主持人在场中央主持下一个选手出场的引导词“欢迎下一位选手，吉克隽逸上场！”吉克隽逸站在舞台中央等待着乐队的前奏想起，音乐起，这时候突然听到“咔呲”一声（咬脆皮炸鸡的声音），天真的吉克隽逸“咦，是什么声音”左顾右盼在寻找着，台下四位老师

3、和所有观众也在寻找，突然一瞬间镜头切换（近特）到主持人身上，所有人的目光锁定到拿着脆皮炸鸡的主持人身上。吉克隽逸跑到台下顺过主持人手中的炸鸡，一口咬下去“嗯~~~”（近特）观众老师们全体起立，用惊讶流口水的表情看着吉克隽逸。立刻吉克隽逸兴奋起来，（镜头切换）回到舞台的吉克隽逸，开始演绎Ifeelgood高潮部分，全场灯光闪亮，嗨翻全场，四位老师全体观众起立一起蹦跳。（镜头切换）吉克隽逸拿着脆皮炸鸡咬一口“嗯~多汁、酥脆、”（镜头切换）一身民族风衣服坐着俏皮的表情“好声音，尽在德克士脆皮炸鸡！”镜

4、头切换到德克士LOGO声音起“开心就要咔呲咔呲！德克士~~”分镜头制作镜号：01长度：1S镜号镜头画面景别摄像机运动声音配乐灯光01主持人在场中央主持下一个选手出场的引导词“欢迎下一位选手，吉克隽逸上场！”全景静止“欢迎下一位选手，吉克隽逸上场！”无侧逆光前侧光舞台灯光镜号：02时长：1S前侧光顶光镜号镜头画面景别摄像机运动声音配乐灯光02吉克隽逸站在舞台中央等待着乐队的前奏想起，音乐起全景静止无igotyou前奏顶光正侧光舞台灯光镜号：03时长：2S正逆光正侧光镜号镜头画面景别摄像机运动声音配

5、乐灯光03这时候突然听到“咔呲”一声（咬脆皮炸鸡的声音），天真的吉克隽逸“咦，是什么声音”左顾右盼在寻找着，台下四位老师和所有观众也在寻找全近特拉到全场“咦，是什么声音”无正逆光正侧光舞台灯光镜号：04时长：2S顶光正侧光镜号镜头画面景别摄像机运动声音配乐灯光04突然一瞬间镜头切换（近特）到主持人身上，所有人的目光锁定到拿着脆皮炸鸡的主持人身上全近特推到主持人嗯~~无顶光正侧光舞台灯光镜号：05时长：3S顶光侧光镜号镜头画面景别摄像机运动声音配乐灯光05吉克隽逸跑到台下顺过主持人手中的炸鸡全近特

6、推到两人身上无无顶光侧光舞台灯光镜号：06时长：1S侧光顶光镜号镜头画面景别摄像机运动声音配乐灯光06吉克隽逸一口咬下去“嗯~~”观众老师们全体起立，用惊讶流口水的表情看着吉克隽逸全近特摇全场观众和导师、最后特写到吉克咔呲声无顶光侧光舞台灯光镜号：07时长：2S顶光侧光镜号镜头画面景别摄像机运动声音配乐灯光07立刻吉克隽逸兴奋起来全近特静止无无顶光侧光镜号：08时长：2S顶光侧光镜号镜头画面景别摄像机运动声音配乐灯光08回到舞台的吉克隽逸，开始演绎Ifeelgood高潮部分，全场灯光闪亮，嗨翻全

7、场，四位老师全体观众起立一起蹦跳。近特全拉从吉克拉到全场igotyou有顶光侧光舞台灯光镜号：09时长：2S顶光侧光镜号镜头画面景别摄像机运动声音配乐灯光09全场灯光闪亮，嗨翻全场，四位老师全体观众起立一起蹦跳。全静止igotyou有顶光侧光舞台灯光镜号：10时长：3S顶光正侧光镜号镜头画面景别摄像机运动声音配乐灯光10镜头切换）吉克隽逸拿着脆皮炸鸡咬一口“嗯~多汁、酥脆、”特静止无有顶光正侧光镜号：11时长：2S顶光侧光特效光镜号镜头画面景别摄像机运动声音配乐灯光11（镜头切换）一身民族风衣服

8、坐着俏皮的表情“好声音，尽在德克士脆皮炸鸡！”全特推“好声音，尽在德克士脆皮炸鸡！”无顶光侧光特效光镜号：12时长：1S镜号镜头画面景别摄像机运动声音配乐灯光12（镜头切换）德克士logo全静止推开心就要咔呲咔呲有特效光总结这个广告创意贴近青年人，凸显产品的特性，能很好的在目标消费者心目中树立起产品形象，拉动消费群体。通过结合中国好声音，以及脆皮炸鸡酥脆的声音，更好的把产品和广告结合，更有助于广告的宣传效果。谢谢观赏刘珍彤1005000748